二三线酒企集体负增长 竞争愈演愈烈

　　老白干酒此前确定的2013年营收计划为20亿元，但上半年公司仅实现8亿元营业收入，完成全年计划的四成。老白干酒表示，主要原因是受国内经济增速放缓、限制三公消费等多种不利因素的影响，白酒行业的市场竞争更加激烈，高档酒销量下降所致。

　　事实上，老白干酒的情

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• 老白干酒
• 酒鬼酒
• 沱牌舍得
• 水井坊
• 皇台酒业

　　瑞银证券王鹏指出，白酒企业的品牌竞争力不同，高端酒价格下行之后，基于自身良好的品牌力，导致二三线酒企的一部分市场被争夺，从而挤压了二三线酒企的生存空间。

　　今年一季报时，包括酒鬼酒、沱牌舍得、水井坊、皇台酒业在内的4家二三线酒企业绩出现负增长，洋河股份、伊力特等净利润增幅为个位数。沱牌舍得和酒鬼酒此前发布业绩预告，中期净利润下降幅度均达到80%左右。而伴随着山西汾酒、皇台酒业、老白干酒等半年报的逐步披露，二三线酒企集体低增长或负增长的态势被进一步确认。

　　从老白干酒半年报还得知，在利润负增长的同时，其销售费用、管理费用和财务费用同比均出现上升。

　　此前光大证券邢庭志表示，区域白酒企业在营收、费用率、毛利率上继续面临较大压力。其中，营收上面临低增长和负增长压力，区域品牌过去增长倚赖持续升级提价，缺乏龙头公司的强力竞争。而这两个前提假设已经发生变化，结构升级难度加大，同时面临结构性降级，进一步的区域扩张难度加大。此外随着行业增长趋缓，竞争加剧，费用率将持续上升，区域名酒的毛利率预期持续小幅下降。