在Zara、H&M、优衣库等跨国快时尚新贵的夹击之下，曾经叱咤中国服装市场的Esprit品牌被打得措手不及。
近日，旗下拥有Esprit、Edc两大服装与家居品牌的思捷环球（00330.HK）公布了其上一财年的业绩。尽管此前公司已在港交所发布了盈利
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“截至2013年6月30日，思捷环球过去一年营业额为259亿港元，较去年同期的302亿港元下滑了14.1%。”这也是公司1993年登陆资本市场以来首次录得全年亏损，而这样的颓势或仍将持续，思捷环球判断新一财年预期营业额将不会出现显著的改善。
二十年Esprit迟暮
上市二十年，思捷环球的股价从最初接近20元港币/股曾一路猛冲至2007年的107元港币/股左右。彼时业绩的辉煌和人头攒动的购买景象还令人印象深刻。
伴随日本优衣库、西班牙Zara等大型跨国快时尚集团的入市争食，Esprit品牌的销售额已大不如前。只用了不到六年的时间，其股价也从107元港币/股的高位被打到如今约12元港币/股，市值萎缩到如今的230亿元左右。
据思捷环球最新财报显示：“报告期内Esprit及Edc两大品牌的营业额分别占到公司营业额的76%以及24%。其中，Esprit品牌营业额下降了10.5%。”事实上，过去一个财年思捷环球存货尽管削去了10.7%，但剩余库存价值仍高达32.09亿港元。
近两三年，中国市场的服装行业进入了集体寒冬，高库存低销售的情况也使得服装企业纷纷减缓开店速度、加大打折促销力度。原本销售就已出现疲态的思捷环球也在这个行列之中。
截至今年六月底,思捷环球直营店数量为1024家,同比净减42家,而整体同店销售水平也较去年倒退了约3.3%。刚从蓝筹股行列中被除名的思捷环球，就已被包括巴克莱、大摩等知名投行纷纷给出了减持的投资评级。
思捷环球方面也做出预估，下一财年将为集团过渡期，营业额将轻微减少，毛利率也会略微下降。
快时尚的落伍者
“品牌与价格上缺乏足够敏感的触觉和特色，让Esprit这样的知名品牌逐渐迷失。”一位服装行业的资深人士告诉记者，“品牌时尚感未能有较高突破的Esprit品牌，在价格定位上依然死守着比H&M、优衣库这些对手高一截的做法，在争夺消费者的战争中对其非常不利。”
目前，Zara、优衣库、GAP等品牌凭借供应链的高周转率、品牌设计与定价平衡的性价比路线，在很短的时间内分流了相当比例的消费者。而本土品牌如美邦服饰、马克华菲等品牌的产品也在逐渐向中端市场靠拢，Esprit在还未做出反应前已经被林立的对手所包围。对比之下，Esprit一直在保持潜行度日的状态，以期尽快恢复元气。
集团行政总裁马浩思曾在今年五月对外直言：“较乐观估计，2015年才是集团复苏的开始。公司放弃2011年开始的4年转型计划，改为以节约成本为短期目标，并以产品做到物有所值为未来转型方向。”
计划具体包括：每年节省10亿元开支，并把营运开支占比下降少于50%；提升内地市场销售比例至10%；集团2014至2015年内地销售额将达至60亿元目标等。不过，能否逆转在华销售的颓势，重新定位品牌与库存清理两大目标最为关键。目前在各大奥特莱斯进行低折扣甩卖正是销库存的开始，而对旗下高端子品牌Collection女装的扶持也是公司谋求转型的一次尝试。
作者：陈时俊
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