移动互联提升传统产业估值

　　⊙记者 刘伟 ○编辑 李剑锋

　　近日，姚记扑克在宣布了和500彩票网合作计划后，迎来机构关注，其股价也连日上涨。受访机构人士表示，一些传统行业在移动互联的推动下，将形成新的竞争态势，从而实现估值提升。

　　传统行业快速切入互联网

　　“不管是移动互联网或者是传 统互联网，都是一种接触客户的手段和平台，是一种和客户信息沟通的工具，其核心还是在于能给客户提供相关的产品和服务。而这一点，正是和传统行业相通的一点，传统行业虽然渠道比较传统，但其为客户提供产品和服务的能力是不可忽视的。在此情况下，一些产业链比较短的传统行业，或者是直接面向个人客户的行业，只要借用移动互联这个工具，就可以更好地为客户服务。这其中包括了零售、银行、电信、地产等行业。”深圳一名券商资产管理部投资经理向上证报记者表示，未来将重点关注能快速切入移动互联网并提高客户壁垒的传统行业。

　　9月24日，包括中银基金、招商证券、湘财证券、海通证券、万家基金、国泰基金、信诚基金在内的多家机构调研了姚记扑克这家传统零售业公司，他们关心的问题之一便是公司的扑克牌是很好广告载体，未来如何利用好这宝贵的渠道资源。姚记扑克表示，公司与500彩票网的合作就是一个开始，如果效果比较好的话，将会起到示范作用，未来这种模式的合作相信也会更多。

　　传统行业的新机遇

　　“能借用移动互联网增加客户粘性，打破渠道垄断，减少沟通成本的产业多是产业链比较短的行业。比如飞机制造就可能不行，从采购原料到造成飞机，最终卖给航空公司。这中间交易环节太多，一些已经成型的行业竞争格局很难打破。而像银行这样的产业，其产业链很短，就是从存款者到贷款者，中间垄断的就是银行。而一旦移动互联介入，其信息和渠道的垄断将很快打破。未来这些机会也会存在于券商这样的产业链较短行业，只是要寻找一个比较好的线上渠道而已。”前述投资经理表示。

　　招商证券分析师指出，从零售行业来看，移动互联网市场空间广阔，将为传统零售带来新的渠道资源。以腾讯和传统零售商的合作为例，腾讯与传统零售商合作是一种互惠共赢的局面，腾讯可以利用实体零售的渠道，掌握流量入口，并且丰富微信服务产品，增加客户粘性。而传统零售商借助微信平台导入客流，并利用该平台提升用户的忠诚度和留存率，实现数字化用户管理、社交化精确营销等。零售商可以通过O2O平台，找到精准客户，并记录用户消费轨迹和消费习惯，加上移动端的支付体验和在线客服，真正打造成一个移动互联网沟通服务平台，从而使电商与传统零售实现有效融合。移动互联网市场空间巨大，将为传统零售带来新的机遇。 (来源：上海证券报)

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