10月26日，“奶粉进药店”试点开始营业，在北京的消费者可以在试点药店购买到厂家直供的婴幼儿奶粉。参与本轮试点的首批奶粉品牌包括：贝因美、多美滋、飞鹤、惠氏、蒙牛、雀巢、三元、圣元、雅培、雅士利、伊利。合作药店是医保全新、嘉事堂
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这次的“奶粉进药店”的试点工作是由中国国际贸易学会国际品牌管理中心联合奶粉品牌和药店联合发起的。据国际品牌管理中心主任许京介绍，这次参与“奶粉进药店”试点的奶粉品牌是根据其市场占有率和消费者需求进行综合选择的，同时向国产奶粉倾斜。在网上受欢迎的牛栏、爱他美等境外品牌并没有入选，就此许京解释到：“我们也在与其接洽，希望在不久的将来这些奶粉品牌也参与到“奶粉进药店”行动中，给消费者带来更多的便利。”
那么药店销售的奶粉和商超有什么不同呢？许京介绍说：“药店一般来说管理更加严格，有质量规范认证。同时采用奶粉售卖机的形式通过技术手段打造全封闭的供应链，即此次奶粉进药店的品牌奶粉均由厂商直接发货，并在每罐奶粉罐身贴上监管二维码直运到北京，然后通过有医药物流配送标准的第三方物流进行配送，进入药店装入奶粉售卖机中，全程封闭，每一环节均可追溯，一旦出现任何问题便于追责。”
有人质疑，新渠道成本较高，那么这部分费用会不会转嫁到消费者身上？对此许京表示，通过技术创新，采用奶粉售卖机技术降低了奶粉品牌人力和管理成本，而GSP标准配送和一些环节成本都是由运营商来承担和消化，所以并不会转嫁到消费者身上。记者观察到，药店中出售的奶粉和商超中的标价基本一样，在试点期间九折出售。
消费者对药店买奶粉的热情如何呢？在朝阳门内大街的永安堂药房，一位带孩子买药的何女士对记者说：“药店的感觉更安全一些，如果价格和商超差不多，其实愿意在药店买。”不过对药店买奶粉的形式何女士也有些顾虑：“我们家一般都让孩子的爷爷奶奶来买奶粉，药店里用自动售卖机，而且只能刷卡，老人们可能用不了。”
据悉，目前“奶粉进药店”还属于公共测试阶段，将根据试点销售情况对供应链体系、营销服务体系和产品与区域市场的匹配进行测试和调整。按计划年内将完成北京的试点工作。明年6月前完成在主要省会城市的布局，明年年底前完成在全国100个城市的布局。
作者：孙琦子
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