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决赛开始前，广州恒大已经赢了，赢得很彻底。“恒大”这个品牌，在半年多时间的亚冠征途传播中，已经成为了中国知名度最高的品牌之一，哪怕在这知名度品牌排行中，这个十来年的品牌会是最年轻的。各个二三线城市的恒大各种楼盘以及项目，如今有人经过时，总会提一句恒大的足球是何等出色，是如何为中国挣面子，这样的品牌升值，无法通过数字换算得出一个结果，却肯定会是一个天文数字。
能和11月9日这场广州恒大亚冠决赛相提并论的足球赛，在中国足球历史上并不多。如果要从收视率、媒体传播范围、球迷谈论热度等第三方角度去分析的话，几乎可以预言，这会是中国社会参与度最高的一场足球比赛。
2001年秋天，中国国家队在沈阳出线成功，那仍然是最有影响力的一场比赛，可是12年的轮回之后，社会环境，尤其是媒体传播形式和公众语境的变化，让广州恒大这场和首尔FC的赛事变得更为不同。12年前互联网作为媒体平台，还处在起步阶段，如今以微博微信为代表的社交媒体、尤其社交媒体在移动端的大众深入度，让信息传播得更为迅疾，无远弗届。
而且这样的信息传播，不再是单向的媒体主动传输，已经能够形成深度的往来互动。社交网络上，自媒体形态的不断突变，让新闻源数量极大扩散——这势必是一场超级满座的比赛，现场五六万球迷，手机使用者肯定在90%以上，每一个手机使用者，都可能是这场比赛现场新闻的传播源。这场比赛在现场之外的收视覆盖，又能达到怎样的水准呢？
如今的电视市场份额以及收视率统计，早已经是严重滞后的媒体困局，针对电视这样的传统主流媒体，收视率调查公司本来就不多，又因为电视传播，在中国仍然是一个完全不开放的市场，所以业内竞争也只是局限在娱乐节目、影视剧等领域的低密度竞争，电视机构，不论央视还是地方台，获取和公布的收视份额及收视率数据，都有不少让市场怀疑的部分——收视率一直是在下降的，但用户未必完全流失，精彩的节目，实际收视率肯定还在上升，因为统计公司没有工具手段，去统计那些通过电脑、各种pad、智能手机等新终端，来收看比赛直播以及重播和精彩画面的游离受众。
所以和12年前中国国家队世界杯出线之战相比，我相信这场广州恒大冲刺亚洲巅峰的赛事，绝对收视率可能不会更高，但球迷和受众表达声音、 传递观点的参与热度，要远胜12年前几乎没有互动能力的足球直播时代。这样一场比赛，价值得有多高？
传播和覆盖率论，广州恒大同样在创造着品牌升级的奇迹，而且这个俱乐部品牌已经具备了负载其他品牌的传播能力。2013中超赛季开始前，曾经有过国际品牌寻找和广州恒大合作，希望能获取广州恒大胸前赞助的机会，价格从3000万人民币开始，几度加价都没能被接受。俱乐部曾经的招商手册上，为胸前赞助厘定的价码是8000万人民币，但在这场决赛到来前，有传闻说某国企出资上亿人民币，依旧不能获得恒大胸前赞助机会。这些虚虚实实的新闻，让恒大足球俱乐部的商业价值，也在这股全国性的广州恒大热浪中不断上升。
据说这场决赛，广州恒大将更换球衣，胸前广告也会有所变动。这种做法是否符合亚足联和中国足协规定，尚未可知，但选择这样一个历史性时机换标，自然会赚足眼球。
商业角度看，决赛开始前，广州恒大已经赢了，赢得很彻底。“恒大”这个品牌，在半年多时间的亚冠征途传播中，已经成为了中国知名度最高的品牌之一，哪怕在这知名度品牌排行中，这个十来年的品牌会是最年轻的。各个二三线城市的恒大各种楼盘以及项目，如今有人经过时，总会提一句恒大的足球是何等出色，是如何为中国挣面子，这样的品牌升值，无法通过数字换算得出一个结果，却肯定会是一个天文数字。
这几天谈论“恒大模式”的媒体极大。广州恒大未必已经形成“模式”，但“恒大现象”早就是不容置疑的存在。通过体育营销，能带来这样大的品牌升级，肯定是许家印们最初想像不到的。一个有些疯狂的足球节日，正在我们眼前上演着。
（作者系体育评论人）
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