看好“二胎新政” 孩子王拟扩至百店并再次融资

　　曾经获得华平5500万美元投资的孩子王儿童用品（中国）有限公司（下称：孩子王）又有新举动。《第一财经日报》12月1日从孩子王获悉，由于看好对“单独家庭”的“二胎新政”，因此孩子王将提速扩张，今年年底门店数量拟扩至50家，到2015年底在全国一二线城市拟扩至100家 门店，同时，继华平的5500万美元融资后，新一轮的融资目前正在洽谈中，预计在今年年底前将敲定。

　　据悉，孩子王的业态为覆盖服饰、食品、玩具、游乐等一站式的儿童用品MALL，其采取自有品牌与招商品牌联营模式运作，目前其主打的是实体店，并启动了电商同步运作。其一家实体店的平均投入为数千万元人民币，全国门店平均13个月可进入盈利期。

　　“孩子王目前每年的销售收益超过30亿元，其中奶粉及尿布湿的销售比例占据近50%。近期公布的"二胎新政"为孕婴童零售行业带来的是重大利好，以南京为例，南京700万人口，每年大约有6万多婴儿出生，假设有10万个符合条件的家庭愿意生二胎，那么每年新增1万名婴儿，这将为南京母婴市场带来5亿元的新增市场份额。” 孩子王董事总经理徐伟宏表示。

　　据中国国家卫生计生委前期开展的生育意愿调研，“单独”二胎政策全面落实后，在全国范围内，将影响1500万至2000万人，而符合政策规定的夫妇中，大约50%－60%愿意生育第二个孩子。有机构预测，“单独二胎”政策放开将撬动约160亿元新增市场，有望在五年内新增800万新生儿。据AC尼尔森的数据指出，2012年中国奶粉市场销售额约385亿元，未来，每年国内婴幼儿奶粉市场扩容量将达到38.5到77亿元左右。

　　有关数据指出，目前中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，2011年中国婴童市场总规模约1.15万亿元左右，预计2015年婴童市场将达到2万亿元规模。尼尔森2013年上海母婴用品调查显示，母婴用品店为仅次于大卖场/超市的第二受欢迎的婴儿用品购买渠道。从总体看，母婴用品的平均月支出为1412元，占家庭平均月16%。其中0-12个月的家庭在母婴用品上的支出最多，对比2012年，母婴用品支出有所增加。

　　鉴于政策利好等因素，孩子王计划到今年年底，将全国门店数量扩张到约50家，其中华东市场为拓展重点区域，包括苏州万科店、南京江宁万达店、济南世贸店等十几家门店将在近两个月内陆续开业，谋划至2015年底，孩子王将在全国一、二线城市扩张到100家门店。此前，孩子王获得华平的5500万美元注资，其主要用于门店拓展，近期新一轮融资谈判正在进行，有望在今年年底前敲定。谈及上市计划，孩子王方面透露，拟在2017年上市，上市地点可能为香港。

　　作者：乐琰来源一财网)

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