一线白酒步入寒冬 二线白酒逆势上涨

　　前瞻网摘要：随着2012年下半年的禁酒令、三公消费政策加严，我国一线白酒市场需求陷入低迷，以53°飞天茅台为典型代表的高端白酒价格下跌厉害，而二线白酒则逆势上涨。前瞻产业研究院分析认为，尽管二线白酒回暖现象明显，但由于其属于刚性需求，未来其规模不会出现大

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• 五粮液
• 酒鬼酒

　　　11月份以来，53°飞天茅台市场价出现快速下跌。前瞻产业研究院《2014-2018年中国酒类流通行业商业模式与投资战略规划分析报告》数据显示，53°飞天茅台市场均价从2012年1月份的2077.20元/瓶下降至2013年8月的1371.67元/瓶。自2012年以来，茅台价格一路下跌，2012年12月-2013年8月，价格下降速度基本在14%-25%之间。其中，北京、广州等一线城市价格下跌厉害，广州本地茅台终端零售价已跌至880元左右，相比2011年2700元左右的高价，下跌幅度高达67.41%。

　　高端酒除了53°飞天茅台以外，还有五粮液市场价格下降速度也较快，北京地区52°五粮液市场价格已有2013年初的1300元左右下降至2013年10月的900元左右。各种信息均显示，目前我国一线白酒已步入寒冬。

　　就在一线白酒需求低迷时，二线白酒逆势上涨，企业出现了回暖现象。前瞻产业研究院《2014-2018年中国酒类流通行业商业模式与投资战略规划分析报告》数据显示，52°剑南春、50°酒鬼酒以及洋河蓝色经典天之蓝等价格都呈上升走势。

　　　前瞻产业研究院分析认为，二线白酒市场是我国白酒需求的刚性市场，其市场规模受相关政策的影响有限，更多的受宏观经济环境影响，例如经济发展状况、居民收入水平、居民消费结构等。

　　自2012年下半年以来，由于禁酒令、三公消费政策加严以及塑化剂事件等的影响，一线白酒市场规模急剧萎缩，而二线白酒市场依然获得了较好的发展。高端市场的受阻吸引了大批企业进驻中端白酒市场。

　　2013年上半年，我国中端白酒市场规模迅速扩大，主营中端产品的白酒企业也获得了较好的经营业绩。但由于中端白酒市场更多以刚性需求为主，与高端白酒市场相比其弹性相对较小。所以即使厂商加大了投入，吸引了一批新的消费群体，但长期来看，二线白酒市场规模不会出现大幅扩张，整体的增长幅度依然会维持小幅持续上升的态势。

　　-本文作者：李玲 （前瞻网资深产业研究员、分析师）