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在2013年9月耗资5.4亿元收购原创动
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奥飞动漫多年来一直希望在动画电影领域有所建树，尽管2013年的《巴啦啦小魔仙》、《开心超人》分别取得了5000万、3400万的票房成绩，然而始终与顶尖的国产动画电影有着一定差距。此番出品国产动画电影第一品牌，必然对其票房寄予厚望。奥飞动漫董秘郑克东没有向本社透露票房预期及投资比例等细节，仅表示将做最大努力寻求好成绩。
不过多家券商传媒分析师近日纷纷发表研报，表示期待该片在2014国产动画爆发年中有破纪录表现。宏源证券分析师张泽京表示，根据上映后各周不同排片比例等指标，预测《喜羊羊之飞马奇遇记》最终票房在1.5-2.5亿间。目前国产动画电影票房纪录为2012年《喜羊羊之开心闯龙年》的1.66亿。
不过多位分析师及电影圈内人士也表示，“喜羊羊”作为一个多年的资深品牌，其火热程度已与顶峰时期有了一定差距，2013年初的《喜羊羊过蛇年》票房也首度出现下降疲软之势，今年新电影能有何种表现还存在很大的悬念。
另外值得注意的是，宏源证券研报假设影片制作成本0.18亿元，奥飞动漫投资占比40%。张泽京表示该数字仅为个人假设，并非来自公司的信息。
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众多市场人士表示，除了目前正热映的好莱坞动画大片《神偷奶爸2》外，1月17日上映的国产动画电影《熊出没之夺宝熊兵》将对《喜羊羊6》构成更大威胁。
世贸院线市场总监助理周琼表示，与《喜羊羊6》上映日仅差一天的《熊出没》作为目前最火的国产动画形象，影院在排片方面会给予更大的倾斜。优扬卡通旗下卡通先生总经理陈英杰作为《熊出没》投资出品方之一，更是直接表示对影片票房突破2亿颇具信心。
多位券商分析师也表示，《熊出没》的同期竞争将给《喜羊羊6》票房带来很大的不确定性因素。
**羊熊为何而战**
从“羊熊大战”背后多家大传媒公司的身影，不难发现战斗争夺的绝不仅仅是单片的票房。
此前极少涉足动画片领域的华谊兄弟此次投资并负责《飞马奇遇记》发行，仅仅是未来三年运营《喜羊羊》电影的开始；《熊出没之夺宝熊兵》除专注动画电影的卡通先生外，还有乐视影业参与投资发行，据悉投资比例在20%水平；除此之外，即将于1月23日上映的真人电影《巴啦啦小魔仙2》则由奥飞动漫、光线传媒（300251.SZ）联合出品。
光线传媒总裁王长田此前曾公开表示，看好动画片领域前景，要成为最大的动画片投资发行公司。光线传媒2013年暑期发行的动画电影《赛尔号3》票房超7000万元。
郑克东表示，奥飞动漫同期两部电影分别与华谊兄弟、光线传媒合作，虽有一定竞争关系，但在发行环节能有许多不同特色，有利于整体市场表现。周琼则从影院角度，表示乐视影业在《熊出没》发行宣传点映环节做了许多具有特点的尝试。
多家传媒分析师表示，看好2014年国产动画电影的爆发。招商证券研报预测，今年国产动画电影市场空间约为30亿。而据本社测算，2013年国产电影票房仅在5-6亿左右，而一部好莱坞动画电影《疯狂原始人》即可在国内市场获取4亿票房。
随着越来越多的专业电影发行公司的进入，国产动画市场过去面向儿童市场、“小手拉大手”的营销方式已逐渐被放弃，开始转向儿童与成年人市场并重的策略。越来越多的动画制片方开始在宣传过程中强调影片内容品质的升级，或预示着国产动画电影产业走向一个新台阶。
发稿：蒋巍/何巨骉 审校：曹虹
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