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日前，游戏机禁令也在上海自贸区解除，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。对此，业内普遍认为，相比主机引入，国内智能设备终端商早已开始布局；且受目前视频业务微薄利润的刺激，各方急需向游戏业务加速渗透，市场爆发在即。
**设备商最起劲，智能终端有望领先主机**
在进军客厅娱乐中，电视游戏之争已起，智能设备商最为积极。
不久前，华为在CES上展示旗下首款游戏机TRON。据媒体报道显示，该款机器界面类似Xbox的Metro风格，采用Android系统内核，但支持PS3、PC及NDS的专属定制游戏，年内有望上市。
而在上月，90年代风靡一时的小霸王也宣布将牵手阿里，在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王体感游戏，双方还将合推体感家庭游戏机。阿里TV OS开放平台副总经理穆旸向本社透露，该款体感游戏机内设30多款游戏，并整合阿里云多种功能。
仅去年一年，先后有兆驰股份（002429.SZ）、金亚科技（300028.SZ）等A股公司与国内游戏商签署电视游戏合作计划，共推相关智能终端产品。小米游戏首席执行官刘泱还向本社透露，小米电视也内置游戏中心，虽游戏产品推出频率并不高但储备充分。小米还推有游戏手柄，通过蓝牙链接完成重度游戏的操作。
海信电器（600060.SH）上周发布的《电视游戏年度报告》显示，海信互联网电视全年游戏下载量超300万，运行量逾8000万，用户日均运行时长为48分钟。
索乐游戏CEO沈烨表示，电视游戏覆盖用户主要包括电视机轻度大众用户，以及习惯主机的重度用户。目前基于安卓系统的智能电视终端仍在进一步普及，智能电视用户中有较大的拓展空间，经过市场培育后将会有较快增长。
2013年彩电行业研究发布会本周三召开。工信部运行监测协调局副局长余涛会上表示，受益以往诸多单一高技术的融合，及三网融合与三屏合一的推进，智能电视在2013年出现爆发式增长。奥维咨询（AVC）研究数据显示，2013年1月智能电视渗透率37%，第四季度智能电视渗透率已达50%以上。
穆旸表示，华为年内推出TRON或将是个节点，电视游戏下半年有望引起一波热潮，“近几年硬件设备的底层基础不断提升完善，而设备商也看到只卖视频并不赚钱，通过游戏产品提高利润将是一条出路”。
**市场发展仍处早期，游戏商收益可期**
除设备商、游戏研发商外，电视游戏市场还引得第三方平台的关注。本社此前报道，阿里TV OS将与多个游戏开发商合作，推进游戏入驻。阿里上月召开发布会，公布与包括完美世界、蓝港在线在内的多家游戏厂商深度合作。
穆旸介绍，目前《王者之剑》、《神鬼幻想》等重度游戏都已上线运行。
据海信发布报告显示，细分领域上体育竞技、棋牌游戏、动作设计等最受用户喜爱，体感游戏下载率已高达22%。但上述人士也悉数表示，从市场发展程度来看，电视游戏的爆发仍待设备铺设，以及用户培养。
刘泱透露，目前小米电视保持每月1~2款的电视游戏上架，除产品质量监控严格影响外，还考虑到整体市场仍在早期阶段，“目前电视游戏产品质量整体不高，开发程度、体验和玩法等仍有不足，希望有更多的合作伙伴进入，把市场做大”。
沈烨透露，索乐已有完成适配的电视游戏产品，但鉴于产业环境不太好而未推上市场。
某传媒行业分析师表示，电视游戏是未来的一大趋势但目前还未有清晰的盈利预期，且入行门槛低，“可能三两个人都能搞得起来”。
但值得注意的是，由于智能电视支付系统的完善，电视游戏产业结构较为清晰；多为设备商与游戏厂商两方分成。在此前的中青宝和兆驰股份合作公告中，双方明确表示将五五分成。部分业内人士表示，该分成比例有望成为常态。
穆旸表示，阿里TV OS开放平台上的电视游戏也将按照3:7比例，分给游戏研发商7成收益，与阿里数字娱乐事业群保持同步。
发稿：张婧熠/古美仪 审校：曹虹
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