本报记者 洪慧敏 通讯员 吴佳
过了小年夜,春节就真的近在眼前了。正月里,走亲访友,不少人喜欢拎几瓶白酒,派头十足。所以节前是白酒销售的高峰期。
不过,今年春节前,白酒中“贵族”茅台是放低身价,走“亲民”路线了。据杭州市物价局监测数据显示,“53度飞天茅台”去年同期身价达到1757.20元一瓶,眼下超市价格是1499元一瓶,零售价同比下跌了14.69%。
除了茅台价格下跌外,其他品牌的中高档白酒也是“身价”骤降,让普通消费者有种赚到了的感觉。
昨天,记者随机采访了杭城几家超市。节前,超市酒水区让利降价促销活动十分闹猛。在下沙一家大型超市内,53度茅台迎宾酒,原价129元一瓶,现在是买一箱送一箱,优惠后折合价格才64.5元一瓶。一名中年男子,见此有些心动,在白酒货架前停留,最终挑了几瓶白酒放在购物篮内。
贵州茅台酒股份有限公司销售人员蒙先生对记者说,自从限制公款消费以来,包括茅台酒在内的一些高档酒类销售就受到抑制,茅台销售额下降。不过,茅台的中低档品类销售情况还不错。
同属“高大上”的“68度五粮液新包装”,现在超市均价是1380.22元一瓶,去年这个时候,其均价达到1541.04元一瓶。
高端白酒为了拉动销量是大打降价牌,而节前中低档白酒促销力度也很大。在杭城一家大型超市内,52度伊力特曲礼盒,原价78.5元,现在降到了66.9元。
节前白酒大打“降价牌”
白酒业寒冬未止
杭州市物价局价格监测工作人员表示:“截至目前,中高档白酒市场价格大多趋于下降,市场趋于萎缩。而低端白酒市场相对比较平稳。”这一说法,也得到杭州联华华商集团酒水采购部相关负责人的认同。
据媒体报道,2013年茅台集团销售收入依然突破402亿元,营收增长13.77%。但与上年的43.76%相比,下滑幅度已达68.5%,这也意味着白酒业寒冬未止。
而同样走高端路线的水井坊日前披露了2013年度预亏公告。据悉,这是该公司10年来的首度预亏,也是首家国内一线白酒上市公司发布2013年度预亏公告。
针对白酒行业持续低迷的现状,杭州联华华商集团酒水采购部相关负责人认为,白酒要想胜出,主要得靠降价来赢得普通消费者的市场。
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