白酒价格战硝烟弥漫 超低价惹消费者心动

　　本报记者 洪慧敏 通讯员 吴佳

　　过了小年夜，春节就真的近在眼前了。正月里，走亲访友，不少人喜欢拎几瓶白酒，派头十足。所以节前是白酒销售的高峰期。

　　不过，今年春节前，白酒中“贵族”茅台是放低身价，走“亲民”路线了。据杭州市物价局监测数据显示，“53度飞天茅台”去年同期身价达到1757.20元一瓶，眼下超市价格是1499元一瓶，零售价同比下跌了14.69%。

　　除了茅台价格下跌外，其他品牌的中高档白酒也是“身价”骤降，让普通消费者有种赚到了的感觉。

　　昨天，记者随机采访了杭城几家超市。节前，超市酒水区让利降价促销活动十分闹猛。在下沙一家大型超市内，53度茅台迎宾酒，原价129元一瓶，现在是买一箱送一箱，优惠后折合价格才64.5元一瓶。一名中年男子，见此有些心动，在白酒货架前停留，最终挑了几瓶白酒放在购物篮内。

　　贵州茅台酒股份有限公司销售人员蒙先生对记者说，自从限制公款消费以来，包括茅台酒在内的一些高档酒类销售就受到抑制，茅台销售额下降。不过，茅台的中低档品类销售情况还不错。

　　同属“高大上”的“68度五粮液新包装”，现在超市均价是1380.22元一瓶，去年这个时候，其均价达到1541.04元一瓶。

　　高端白酒为了拉动销量是大打降价牌，而节前中低档白酒促销力度也很大。在杭城一家大型超市内，52度伊力特曲礼盒，原价78.5元，现在降到了66.9元。

　　节前白酒大打“降价牌”

　　白酒业寒冬未止

　　杭州市物价局价格监测工作人员表示：“截至目前，中高档白酒市场价格大多趋于下降，市场趋于萎缩。而低端白酒市场相对比较平稳。”这一说法，也得到杭州联华华商集团酒水采购部相关负责人的认同。

　　据媒体报道，2013年茅台集团销售收入依然突破402亿元，营收增长13.77%。但与上年的43.76%相比，下滑幅度已达68.5%，这也意味着白酒业寒冬未止。

　　而同样走高端路线的水井坊日前披露了2013年度预亏公告。据悉，这是该公司10年来的首度预亏，也是首家国内一线白酒上市公司发布2013年度预亏公告。

　　针对白酒行业持续低迷的现状，杭州联华华商集团酒水采购部相关负责人认为，白酒要想胜出，主要得靠降价来赢得普通消费者的市场。