联想应取消收购摩托罗拉：专利糖果难严掩亏损毒瘤

对于本次联想的收购，最真诚和善意的祝福就是这单收购能不了了之。因为摩托罗拉的专利糖果掩饰下，其业绩毒瘤危害程度和破坏力都是长期和巨大的

　　文/尚吉刚

　　天刚蒙蒙亮，但联想在新浪官微上宣布收购摩托罗拉的消息，一时让潜伏等待的记者朋友们兴奋起来。但在这些转发祝福的朋友中，我的质疑声有些不和谐，但我依然认为联想应该取消此次交易，因为我觉得摩托罗拉代表的旧时代已经过去，现在花29亿美元收购完全是笔赔本买卖。

　　我认为这笔交易之所以不划算，主要有四个理由：

　　第一，智能手机拐点已至，专利潜在价值降低。智能手机已经出现了告别高增长的趋势，这与PC行业的发展历程极为相似，所以摩托罗拉所掌握的相关专利，其实市场价值已经大打折扣了，这也可以从谷歌购入和卖出摩托罗拉手机业务的价格中有所体现。对于智能手机而言，专利的价值更多地体现在打击和拖慢对手。联想集团副总裁，中国区首席市场官魏江雷在微博中回复我对收购的质疑时回复："摩托罗拉在美国拥有8000项专利，全球15000项移动和通讯的专利，这些都是联想进军全球移动市场不可缺少的。专利斗争历来是最残酷，也是最耗资的。联想如果要在国际舞台上立足必须要走这一步。"手机技术和产品更新换代太快，所以有一些像"通讯薄"这样简单又无法避免的底层功能，是会受到专利的影响，但要靠这些专利在市场上长期称霸是不可能的。过去通讯业的巨头摩托罗拉、诺基亚、西门子掌握了大量涉及手机的专利，但这并没有帮助他们维持过去的旧秩序和旧格局，在快速更迭的时代中，他们都被时间和对手所击败。拥有专利，就相当于有用了跟对手博弈和讨价还价的底牌，专利相当于知识世界的核武器，从公司安全运营的角度来说拥有专利是不可或缺的，但从真正帮助企业建立产品的竞争力和美誉度上，旧有的专利所起的作用并不大。所以你拥有上千个手机专利，也并不能直接帮助你赢得用户的青睐。另外需要指出的是，2011年8月，谷歌收购摩托罗拉时包括1.8万项专利，联想此次收购只包含2000项专利。所以谷歌用125亿购买的摩托罗拉业务和专利，跟今天联想买到的相比标的相比，价格缩水，但价值也大幅缩水了。

　　第二，摩托罗拉的品牌价值已经大大缩水。摩托罗拉在近几年内表现平平，如果细数五六个一线手机品牌，我相信大多数人都不会把它列入其中，尤其是对中国消费者而言更是如此。我登陆京东商城，本来想看看目前摩托罗拉在中国目前最贵的手机价格是多少，但却意外地发现，在京东手机所列的14个品牌中，根本就不包含摩托罗拉，搜索摩托罗拉手机，只显示有一款XT882，而且还是无货状态。谷歌收购摩托罗拉后推出的Moto X手机在国内影响力可以说是微乎其微。我认为从现实角度，目前摩托罗拉在国内的品牌影响力还不如联想本身，摩托罗拉已经没有死忠用户。短期内，联想智能手机还应该以国内市场为主，收购摩托罗拉我认为并不能帮助联想在品牌影响力上一个新台阶。跟苹果和三星相比，我也不认为联想+摩托现阶段就能够在国际市场有何作为，国际化势在必行，但对联想手机业务而言，在相当长一段时间内，根基还是在中国，进军印度、巴西等新兴国家市场也没问题，但现在还不到进军欧美市场的时候，所以摩托罗来的品牌价值对联想而言，又缩水了几分。

　　第三，亏损黑洞深不可测。自从被谷歌收购后，摩托罗拉巨幅亏损的局面并没有得到改观，2013年Q3亏损2.5亿美元，Q4亏损甚至达到了3.53亿美元，巨幅亏损直接导致了谷歌整体财报收到了很大的负面影响。按照历史经验可以预见，无论是否收购，摩托罗拉的亏损短期内都不会得到改善。如果收购完成，联想得到的不只是专利糖丸，更包含这颗业绩毒果。当年明基收购西门子手机后造成的巨亏，导致了明基快速上升的势头嘎然而止，借收购实现国际化的捷径其实充满荆棘和陷阱。欧美企业对员工的权益保护非常严格，靠裁员改善业绩，也需要付出高昂的金钱和时间成本，这对于短期内必须扭亏的联想来说，是十分不利的。即便土豪如谷歌，也承受不住摩托罗拉每季度上亿美元的巨额亏损。联想2013～2014Q2财报净利润为2.2亿美元，Q1财报净利润为1.74亿美元，联想单个季度的利润完全无法覆盖摩托罗拉的亏损。即便设置运营防火墙，但摩托罗拉的业绩黑洞，也将给联想带来极大的不确定性。

　　第四，豪门闺秀难养活。如果说两个公司自由地合并整合是自由恋爱，那么收购就是典型的利益交换了。我认为娶到一个豪门的大小姐，如果没有感情也不是什么好事。而摩托罗拉恰恰成了这个千金大小姐角色。我认为国际收购中最难办的就是团队和人员的整合。当初明基收购西门子失败，很大原因就是缘于在团队整合上出现了问题，欧美员工是不认可高强度的加班的，而在快变的手机市场，作为后来者又必须争分夺秒。谷歌的企业文化和福利待遇是全世界顶尖的，在这种优渥的环境中，摩托罗拉的团队都没能拿出像样的产品，你想它会在下嫁联想后，脱去华装，甩开膀子跟联想的工程师一起加班加点吗？

　　今年是农历大年三十，本该说些吉利的拜年话，但我认为对于本次联想的收购，最真诚和善意的祝福就是这单收购能不了了之。因为摩托罗拉的专利糖果掩饰下，其业绩毒瘤危害程度和破坏力都是长期和巨大的。

　　或许，国际化是没有捷径的，即使是捷径，也会代价高昂，甚至高到我们应该花时间和耐心去换取。