在纽约办一场秀究竟有多贵

　　导语：美国热门设计师真人秀《Project Runway》给前三名的奖励，即在纽约时装周中办一场秀，这一召唤也令无数参赛者们欣喜若狂：一方面，他们可以在世界级时装周中展露头角；另一方面，纽约时装周办秀的费用极高，绝不是普通设计师品牌可以承受得起。而不久前，在 2014 年度全球顶级时尚之都的评选中，纽约击败了之前接连卫冕的伦敦，重新夺回了“世界时尚之都”的桂冠。那么在这块全世界最时尚的地方办一场秀，究竟花费几何？

　　首先，办秀的一笔开支是场地租赁。2014 纽约秋冬时装周开幕之际，秀场所在的林肯中心(Lincoln Center)公布了今年秀场空间的租赁价格，根据大小和位置不等：中心内的 The Hub 空间一场秀租金为 15000 美元，稍大一些的 The Stage 为 47500 美元，而最大的 Theater 则高达 60000 美元。设计师们也可选择在林肯中心以外的工作室或画廊办秀，或能控制在几千美元。然而并不是非官方的空间就一定便宜，比如 Ralph Lauren 每季都会花费 2 至 3 个月的时间对 Skylight 工作室的整个空间进行私人定制，成本自然节节攀升。场地大致经费：5 万美元。

　　另一笔大开支是模特。尽管品牌有各种价位的模特可供选择，甚至可以用衣物等价交换，但模特联盟所提倡的现金交易越来越成为主流。根据 BuzzFeed 年初的一项调查，中小品牌在每位模特上的花费为 150 至 500 美元，更有影响力的国际品牌则会增加到 800 至 1000 美元。一场秀上的模特大约有 10 到 20 人，在加上所有模特的甄选、试镜、交通等费用，即便预算紧张的品牌，在模特上的开销也在万元上下。模特大致经费：2 万美元。

　　许多人不清楚，造型师也是一笔巨大花销。有些设计师会一手包办整场秀的造型搭配，或由品牌内部的造型师负责；不过很多情况下，造型师将由与品牌合约在身的专人担当。据悉，普通造型师在时装周期间内的打包价格约为 10000 美元，而顶级造型师的每日收入甚至可以达到 8000 美元。 造型大致经费：2 万美元。

　　而在花钱如流水的时装秀上，由美容品牌赞助的妆发产品，不仅可能最便宜的一项，很多时候还能带来收入。独家使用某美容品牌产品的时装品牌将得到 10000 美元的代言费用，得以覆盖妆发造型师的额外费用。

　　时装周期间公关方面的花费约为 5000 到 15000 美元。有些时装秀的制作方包含在品牌与公关公司的合约中，如若不然，视制作方与品牌有无合约而定，品牌方面很可能将为“制作”一项单独支付 10000 到 20000 美元。公关及制作大致经费：2 万美元。

　　品牌为了提高曝光率，还会花钱邀请明星、名流、时尚博主们来秀场头排观秀，花费多少则取决于该明星知名程度、观秀照片传播率、与品牌形象契合指数、以及是否出席其他秀等诸多因素。独家看秀的大牌明星邀请费可能高达 10 万美元，而走过场者就不超过 15000 美元，知名度更低的只能“友情到场”了。不过，名人效应正走下坡路，品牌也越来越吝啬于“请”人看秀。名人大致经费：8 万美元。

　　近年来，时装秀的网上直播逐渐成为品牌吸引观众的一大途径—也成为了一大开销。有些空间的秀场租赁合同中将包含秀场网上直播的摄像和技术支持，比如林肯中心；有些空间则需要品牌额外支付 20000 到 50000 美元的价格，来完成网络同步直播。直播大致经费：3 万美元。

　　这样算来，在纽约办一场中规中矩的秀便要花费 20 万美元—这才仅仅覆盖了一场时装秀的基本元素而已。为了区区 20 来分钟的时装秀，时装巨擘们的开销可以达到惊人数字。Marc Jacobs 总裁罗伯特·达菲(Robert Duffy)曾透露，Marc Jacobs 2011 秋冬系列耗资达到一百万美元，平均每秒花费 1750 美元。