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索契冬奥会的经济账:收支均创历史新高

来源:21世纪网-《21世纪经济报道》
  见习记者 慕丽洁 上海报道

  索契冬奥会将于本周末结束所有赛程,所有奖牌的归属也将在几天内尘埃落定。虽然本届冬奥会只有短短17天时间,但关于这届冬奥会的讨论却已持续了数月。

  自去年下半年起,便有多篇外媒报道称本届冬奥会的总成本将超过510亿美元,比2007年索契申奥时给出的120亿美元报价高出几倍,远远超过2010年温哥华冬奥会约70亿美元的总成本,也超过此前各届冬奥会的总成本,成为历史之最。而作为对比,在普遍被认为总成本较高的2004年雅典夏季奥运会,这一数字也仅为150亿美元。

  据悉,总成本中的440亿美元将用于奥运场馆修建、铁路公路等基础设施建设项目,而另外的70亿美元将在未来2到3年用于场馆的赛后维护。

  如此高额的总成本自然使得人们关注本届冬奥会的营销收入,毕竟,总要有人为这高昂的成本买单。

  不过,好消息总归是有的。

  国际奥委会(IOC)电视与营销部总监Timo Lumme本周三在接受媒体采访时称,以转播小时数和转播渠道的多少来计算的话,索契冬奥会的全球转播量已达到2010年温哥华冬奥会的两倍多,“比以往任何一届冬奥会的转播率都要高。”

  Lumme表示,截至目前,索契冬奥会的转播时间达102000个小时,比温哥华冬奥会时的57000个小时增加了近一倍;而转播频道也从上届冬奥会的240个增至464个。其中,观看小时数的大幅增长主要归功于数字化转播平台的使用。

  在收看观众的地域分布方面,Lumme表示,目前约有50%的美国人收看了本届冬奥会的转播,75%的俄罗斯人、90%的加拿大人和67%的韩国人也进行了收看。另外,还有超过1.9亿人次的中国人收看了至少15分钟的转播。

  “我们从上述数据中看到了收看转播人数不断增长的趋势”,Lumme说道,“在未来,我们会在没有冬季气候的地区,比如东南亚、北非、拉丁美洲等地选择更多的转播运营商,使冬奥会的观看率进一步得到提高。”

  如此多的转播和收看率或将为索契冬奥会带来史上最高的转播收入,而在冬奥会的主要收入来源中,赞助商、奥委会特许经营权和门票是除转播权外的三大主要收入来源。

  据外媒报道,索契冬奥会的国内赞助商计划非常成功,目前收入已超过13亿美元,而这也是以前的冬季和夏季奥运会的最高值;而特许经营商品销售收入目前也已达到了5亿美元;冬奥会门票方面,目前也已售出了120多万张。

  虽然索契冬奥会的多项营收指标创出了历史新高,外界依旧对其巨额的总成本的来龙去脉表示好奇。

  英国《卫报》引用俄前副总理 Boris Nemtsov的报告称,“非正常竞争、家族政治以及对所有与冬奥会相关事项均实行最严格的审查制度,造成了索契冬奥会的成本的攀升以及工程质量的下降。”

  美国的福克斯电视台评论称,大量的金融、安保和流程投资,也使得索契冬奥会的成本超支,“俄罗斯政府能负担起么?民众会提供支持么?是否应该重新考虑将冬奥会搬回传统冬季运动大国举办?”

  普京本人在2月中旬也表示,将不会对索契进行追加投资,而是希望通过非政府资金的方式完成所有的后续融资。而索契冬奥会留下的体育场馆,也将捐献给附近的社区和学校,作为对体育运动发展的鼓励。

  而关于索契冬奥会最终是盈余还是入不敷出,巨额的成本又由谁来埋单,都将有待时间去检验。(编辑 李艳霞)
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