见习记者 慕丽洁 上海报道
索契冬奥会将于本周末结束所有赛程，所有奖牌的归属也将在几天内尘埃落定。虽然本届冬奥会只有短短17天时间，但关于这届冬奥会的讨论却已持续了数月。
自去年下半年起，便有多篇外媒报道称本届冬奥会的总成本将超过510亿美元，比2007年索契申奥时给出的120亿美元报价高出几倍，远远超过2010年温哥华冬奥会约70亿美元的总成本，也超过此前各届冬奥会的总成本，成为历史之最。而作为对比，在普遍被认为总成本较高的2004年雅典夏季奥运会，这一数字也仅为150亿美元。
据悉，总成本中的440亿美元将用于奥运场馆修建、铁路公路等基础设施建设项目，而另外的70亿美元将在未来2到3年用于场馆的赛后维护。
如此高额的总成本自然使得人们关注本届冬奥会的营销收入，毕竟，总要有人为这高昂的成本买单。
不过，好消息总归是有的。
国际奥委会（IOC）电视与营销部总监Timo Lumme本周三在接受媒体采访时称，以转播小时数和转播渠道的多少来计算的话，索契冬奥会的全球转播量已达到2010年温哥华冬奥会的两倍多，“比以往任何一届冬奥会的转播率都要高。”
Lumme表示，截至目前，索契冬奥会的转播时间达102000个小时，比温哥华冬奥会时的57000个小时增加了近一倍；而转播频道也从上届冬奥会的240个增至464个。其中，观看小时数的大幅增长主要归功于数字化转播平台的使用。
在收看观众的地域分布方面，Lumme表示，目前约有50%的美国人收看了本届冬奥会的转播，75%的俄罗斯人、90%的加拿大人和67%的韩国人也进行了收看。另外，还有超过1.9亿人次的中国人收看了至少15分钟的转播。
“我们从上述数据中看到了收看转播人数不断增长的趋势”，Lumme说道，“在未来，我们会在没有冬季气候的地区，比如东南亚、北非、拉丁美洲等地选择更多的转播运营商，使冬奥会的观看率进一步得到提高。”
如此多的转播和收看率或将为索契冬奥会带来史上最高的转播收入，而在冬奥会的主要收入来源中，赞助商、奥委会特许经营权和门票是除转播权外的三大主要收入来源。
据外媒报道，索契冬奥会的国内赞助商计划非常成功，目前收入已超过13亿美元，而这也是以前的冬季和夏季奥运会的最高值；而特许经营商品销售收入目前也已达到了5亿美元；冬奥会门票方面，目前也已售出了120多万张。
虽然索契冬奥会的多项营收指标创出了历史新高，外界依旧对其巨额的总成本的来龙去脉表示好奇。
英国《卫报》引用俄前副总理 Boris Nemtsov的报告称，“非正常竞争、家族政治以及对所有与冬奥会相关事项均实行最严格的审查制度，造成了索契冬奥会的成本的攀升以及工程质量的下降。”
美国的福克斯电视台评论称，大量的金融、安保和流程投资，也使得索契冬奥会的成本超支，“俄罗斯政府能负担起么？民众会提供支持么？是否应该重新考虑将冬奥会搬回传统冬季运动大国举办？”
普京本人在2月中旬也表示，将不会对索契进行追加投资，而是希望通过非政府资金的方式完成所有的后续融资。而索契冬奥会留下的体育场馆，也将捐献给附近的社区和学校，作为对体育运动发展的鼓励。
而关于索契冬奥会最终是盈余还是入不敷出，巨额的成本又由谁来埋单，都将有待时间去检验。（编辑 李艳霞）
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