2月14日，一家名为“山东舜网传媒”的地方性网络传媒公司登陆新三板，代码为430658。
舜网传媒公开转让说明书显示，其有限公司成立于2000年6月，股份公司设立日期是2013年10月，注册资本1000万元，济南日报报业集团投资990万元，济南
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国内第一家上市的网媒股是2012年5月登陆沪市的人民网（603000.SH），自此再无来者。令人意外的是，接棒人民网的竟是偏安济南的舜网传媒。
不敢相信。是舜网一位前员工知道老东家挂牌上市的第一反应，“半年前就知道舜网要上市，当时不太信。”从时间推算，这位前员工知道舜网挂牌的消息正是其股改伊始。
据舜网传媒一位高管介绍，2013年6月准备到正式挂牌，大约用了7个月时间。舜网传媒专门成立上市工作小组，加班加点推进上市进程，其间不断改变管理粗放的模式、建立现代企业管理制度、规范财务、合法改制等。
负责舜网传媒挂牌事宜的长城证券新三板业务部总经理张玉玺告诉21世纪经济报道记者，从企业定位看，文化传媒、创意类企业属于新兴业态、创新创业的行业，作为一个大方向受多方支持；从技术操作层面讲，股转系统公司和券商对这类企业也是鼓励的。
据21世纪经济报道记者了解，舜网传媒下一步将通过定增方式融资，但能否引进民间资本还比较模糊。
多部门力促舜网挂牌
互联网是一个高速发展的行业，朝更暮改，企业创新步步紧逼。以互联网为载体的新闻业不知不觉被带上快车道，经历难熬的“烧钱”阶段后，果实或许就在眼前。
从公开转让说明书看，舜网传媒前有互联网广告、移动增值服务和信息技术服务三个主业，2013年上半年销售收入分别为442.7万元、317.18万元和153.9万元。2011年-2013年1-6月，营业收入分别为897.45万元、1274.65万元和941.97万元，净利润分别为10.8万元、29.78万元和42.4万元。
值得注意的是，上述净利润金额包括相对高额的政府补助。2011年-2013年1-6月，公司获取的政府补助分别为83.25万元、165.52万元和50.33万元，扣除以政府补助为主要构成部分的非经常损益后，净利润分别为-51.11万元、-94.34万元和4.65万元。
舜网传媒的财务状况并非最差，扩容的200多家挂牌企业中，还有33家亏损。据上述高管透露，舜网传媒未经审计的2013年经营收入增长超过50%，除广告经营、政府服务、手机报、无线增值等传统业务有所增长外，新业务如电子商务、微电影、网络舆情分析等领域也有所突破。
“舜网传媒的行业是政府鼓励。其实，新三板挂牌没有太多问题，除非是房地产，其他没什么特别的限制。”上海一位新三板投行人士告诉21世纪经济报道记者。
从舜网传媒近三年获得的补助可以看出当地政府对其的鼓励程度。
据21世纪经济报道记者了解，在济南市宣传部的支持下，公司2012年搬离原有办公场地，落户济南高新区齐鲁文化创意基地，并享受优惠政策，济南市财政局、国资委、金融办等主管部门对舜网的改制非常支持，这是推动其尽快登陆新三板的重要原因。
传媒业融资窘境
新三板挂牌企业都有一个融资梦，舜网传媒也在此列。
“我们之所以积极争取上市，就是要利用资本市场做大做强舜网，谋求更大的发展。现在第一步已迈出去，舜网进入全新阶段。”上述高管称，挂牌后，舜网传媒将积极推进产业结构调整，开拓新业务。今后舜网现有的传统业务要做大做好，资本运用、大项目、投资战略都要有新的思考。
目前，定增成为新三板挂牌企业的主要融资方式。张玉玺透露，正在探讨关于舜网传媒的定增方案，希望能吸引国有资本甚至专业民间投资机构进入，完善股权结构。
但问题应运而生。舜网传媒的两大股东的性质，决定其属于国有文化传媒企业。早在2012年 ，新闻出版总署、文化部相继发布民间资本参与出版经营活动，但民间资本进入这类企业仍会遇上一道“玻璃门”。
“这是国家对传媒行业的控制，如华数传媒借壳*ST嘉瑞前，就让民间资本全部退出。”上述投行人士称。
据报道，浙商创投发起合伙人、行政总裁华晔宇在一次论坛上透露，浙报传媒上市前，和他们接触很久，对方明确表示民资没有机会参与。因此，张玉玺也担心舜网通过定增方式引进民间资本会不畅，公司就此已多番讨论。
实际上，民间资本能否进入文化传媒公司，关键要看当地主管部门的意见。“我们刚挂牌，只是有定增的想法，具体能否引进民间资本，还没有向主管部门咨询。”上述高管表示。
（记者邮箱：2464795425@qq.com）（编辑 卜坚）
作者：安丽芬
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