新华网北京3月22日电（记者钱春弦）作为社会资本投资我国旅游业的标志性企业，北京万达旅业近日宣布控股深圳中国国际旅行社有限公司，这是万达集团进军旅游业以来首次并购的国内大型旅行社。
根据协议，万达集团旗下北京万达旅业投资有限公司并购深圳中国国际旅行社有限公司（深圳国旅新景界），由万达旅业控股成立新的深圳国旅新景界。万达集团副总裁莫跃明表示，借助我国广东地区旅游优势及在华南地区的辐射能力，万达集团将通过对文化旅游资源及客源优势，打造一个华南乃至国内旅游龙头企业。万达旅业将完善华南及国内主要客源地销售网络，提升旅游品质和服务全国的整体实力。
据介绍，目前我国旅行社面临的最大挑战，来自于自由行散客化呈现超过团队游的趋势。而做为我国旅游业投资新的主导力量的社会资本，成为传统旅行社走出低迷的关键因素。万达控股后，深圳国旅新景界将依托各地的万达旅游城，发展目的地旅游。目的地旅游将是散客时代的一种发展趋势，随着万达长白山、武汉、南昌、合肥、西双版纳、桂林等旅游项目的陆续竣工，构建完善的目的地旅游服务体系，有效地与万达旅游城配套，可以使之成为散客出行优选目的地。
深圳国旅新景界总经理张军表示，改制以来13年的创业使新景界成为特区的优质旅游品牌。今后将对我国旅行社这一传统业务进行升级转型，由服务型企业发展为“服务＋创意＋互联网型”企业，重新定义旅行团概念，将走马观花式的观光型旅行团发展为个性化的主题、深度旅行团，打造为我国服务优秀的旅行社品牌。
作者：钱春弦
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