新车请谁代言？

　　[ 尽管大多数产品聘请明星代言人是安全的，但由于人是不可控的，因此不能完全杜绝风险，一旦出现负面消息，代言人所带来的负面影响将难以规避 ]

　　因形象代言人出现问题，又有两家车企躺着 “中枪”。先是参加“中国好声音”的选秀歌手李代沫吸毒被抓，波及到其所代言的东风日产启辰R50X，启辰R50X是一款引领潮流的“跨界全能两厢车”，为充满热情、自由率真、勇于尝试的“自由乐享族”量身打造，原本负责向消费者传递这一信息的李代沫，因为吸毒而形象毁于一旦，东风日产启辰为此匆忙撤下李代沫代言广告来“扑火”。

　　紧接着，演员文章的“外遇门”，这让他所代言的大众途安陷入“尴尬”。作为家用MPV的经典之作，大众途安请来文章和他的太太马伊琍，为途安拍摄了一组以家庭为主题的广告，温馨的画面应该影响了不少人的选择，但随着文章背叛家庭出轨，与之前主打家庭温情牌的形象背道而驰，大众途安或许此时要考虑换掉代言人。

　　中国车市正进入了新车“井喷期”，仅去年上市的新车型就超过百款，在汽车更新换代加速的时代，除了在产品层面比拼过硬的质量、先进的性能、宽大的空间感以及独特的设计之外，在一定程度上还需要发挥营销传播效应，否则就有可能在众多车型中淹没。

　　明星代言成为快速、有效的营销传播途径之一，形象代言的方式可以传达品牌独特、鲜明的个性主张，并使新品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野。因此，明星代言在汽车行业逐渐盛行。

　　张曼玉曾经是奥迪的形象大使，章子怡也曾经是奔驰SLK车型的形象代言人，而马年春晚上与刘欢合作演绎歌曲的法国演员苏菲玛索，在DS车型电视广告中，这位法国优雅女神与法系车经典车型搭配的画面，同样让人过目不忘。

　　广汽本田聘请国际球星C罗作为新车凌派的形象代言人，C罗以其在球场上洋溢的激情感染了一批80后，带动了凌派迅速搅动中级车市场，被业界认为广汽本田为此掏出几千万的代言费“价有所值”。就在上个月，球星贝克汉姆成为捷豹汽车新代言人，向中国消费者传递捷豹品牌理念ALIVE所蕴含的“成就不止”精神，进一步提升捷豹在中国以至全球的品牌知名度。

　　不过，车企花巨资聘请的形象代言人是一把双刃剑，虽然可以借助代言人的个人性格、生活经历及品位等，拉近与消费者的距离以及迅速向消费者传递该汽车品牌以及产品的定位， 但一旦代言人出现负面新闻，则可能影响到车企的品牌及销售。

　　汽车行业不乏这样的案例，奥运冠军菲尔普斯吸食大麻，让他所代言的一汽马自达睿翼难以“展翅”。去年，在奥运冠军孙杨无证驾驶出现车祸之后，北京现代随后发表声明，在代言北京现代产品全新胜达广告中，孙杨驾车的镜头均采用静态拍摄的方式，在整个广告拍摄过程中，孙杨本人从未实际驾驶车辆。另外，根据北京现代与孙杨的广告合同约定，北京现代与孙杨的代言合同已到期，孙杨已不再是全新胜达的产品形象代言人。

　　市场营销专家陈硕坚在接受《第一财经日报》记者采访时谈到，尽管大多数产品聘请明星代言人是安全的，但由于人是不可控的，因此不能完全杜绝风险，一旦出现负面消息，代言人所带来的负面影响将难以规避，这也是大多数产品并没有形象代言人的原因之一。

　　此外，除了形象代言人可能隐藏“负面炸弹”外，随着新车增多，因为代言人频频跑场，也可能对汽车品牌传播带来一些困扰。曾与白百何、卡通代言人阿童木组成“云动大使”三人组的林志颖，去年11月广州车展期间还在丰田的展位为广汽丰田YARIS L致炫新车站台，前不久又出现在一汽马自达6 Atenza 阿特兹全媒体试驾活动上，并传出将成为阿特兹代言人的消息。

　　为了避免种种麻烦，一些车企另辟蹊径，走上选择“虚拟代言人”的道路。日前，中国自主品牌长安汽车推出新奔奔，其代言人就是虚拟动漫形象“洛天依”，此前，上海大众就为国产斯柯达Rapid昕锐度身定制了卡通形象代言人“小昕”，海马普力马则用孔雀、比亚迪F0用小丑鱼等动物形象来代言，尽管这些不是真正意义上的“形象代言人”，但这些“虚拟代言人”既可以讨好一些消费者，又永远不会出乱子。