作为投资人，锴明投资董事合伙人许智伟
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麦肯锡发布的报告显示，在中国，白领阶层迅速成为主体消费力量，他们的消费行为更精明和成熟，更愿意为产品品质支付溢价，非生活必需品的消费占比越来越大。
风投机构今日资本合伙人徐新表示，随着人们收入水平提高，生活方式相应发生了改变。白领阶层有品牌意识，讲究服务和质量。与之相关的消费品市场规模很大，而且有着清晰的市场层次。
在2007年，今日资本投资了中国网络钻石销售商“钻石小鸟”。2010年，这家企业销售额达到3亿元人民币，而到2012年已突破6亿元人民币。
为了给新家添置厨具，“80后”上海白领徐明敏近日花了458元人民币购买了一把日本进口的陶瓷刀。在中国，一把普通菜刀价格通常只有几十元。她愿意付出高价选择进口刀的理由是：“陶瓷刀更轻便、时尚，白色的刀身和橙色的刀柄与家里厨房的格调很搭配。”
创业工场创始人麦刚表示，中国年轻消费群体正逐渐成为市场消费的主力，他们的消费理念和消费行为与“60后”和“70后”有很大的不同，将会催生更多的新型消费模式和消费品牌。
随着新型消费群体的涌现，中国消费市场正在经历着转型与升级。比如，依附于互联网的普及和应用，很多传统的商业消费模式正在发生改变。
“你上线了吗？”越来越多的中国传统消费类企业遇到这样的提问。因为，目前在中国，互联网已基本成为水、电、煤、气一样的基础设施，而网上购物也成为年轻群体主要的消费渠道之一。
为了留住网购群体，传统的销售企业开始积极进军电子商务领域，苏宁、国美、中石化等传统企业都搭建了网上销售渠道。O2O这种线上与线下相结合的发展模式在中国消费市场越来越流行。
君联资本董事总经理刘泽辉表示，以前在中国，互联网企业和传统的消费企业是泾渭分明的，很多传统企业对互联网或漠视或不懂。然而近年来，两者的融合越来越明显。
刘泽辉举例说，君联资本投资的消费品牌“星期六鞋业”，在去年开始线上销售卖鞋，预计今年线上拓展可能比去年还会增加更多。
天图资本高级合伙人冯卫东表示，越来越多的中国传统消费品牌在利用互联网这一新的技术工具进行商业模式创新。互联网可以帮助企业进行品牌传播，也为传统企业拓宽了渠道资源，改善运营系统。
作者：刘雪
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