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本报记者 柳灯 北京报道
文化艺术发展的背后，总是有金融资本推手的身影。
2012年10月11日，瑞典文学院宣布，中国作家莫言获得2012年度诺贝尔文学奖。
一夜之间，莫言家喻户晓。但其背后的资本推手，却鲜为人知。
一家小型的民营出版公司—北京精典博维文化发
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按照精典博维的估算，即将出版全套20部作品的《莫言文集》，定价700多元，按照准备印刷100万册计算，《莫言文集》就值7亿多。
而这并不是故事的全貌。更精准投资的是一家中小型VC机构—北京博大环球创业投资有限公司（下称“博大创投”），其在2012年9月，也就是莫言获奖前不到一个月，500万元A轮入股精典博维。
彼时，精典博维规模并不大，一些洽谈过的PE/VC机构均没有投资，博大创投背后的投资逻辑在哪？
实际上，博大创投曾投资过另外一位作家，当时亦被炒作过可能获得诺贝尔文学奖，但最终没有成功。考虑到莫言获奖的不确定性，也让博大创投几度迟疑，差点与其失之交臂。
4月25日，博大创投董事总经理曹海涛告诉21世纪经济报道记者，以投资时不足1.6亿元的估值，到目前精典博维6亿多元的估值来看，短短一年半的时间，公司的收益近4倍。
抱团投资+投贷联动
一个有趣的事情是，莫言获得诺贝尔文学奖的奖金还不够在北京买房的段子传出后，陈光标曾表示可以赠他一套北京的别墅。实际上，早在两三年前，精典博维董事长陈黎明就已经陪着莫言去看别墅了，双方早已熟知。
2012年5月，精典博维签下莫言未来三年里所有作品的版权，包括作品的影视改编、书法作品等各项版权，并帮助其做了很多维权工作。
从公司角度，陈黎明渴望进一步做大做强公司，引入战略投资，助推其未来上市。
2012年6月，曹海涛经一位杭州的投资人介绍得知了精典博维，但不能确定是否值得投资，毕竟出版行业受到盗版、电子书等冲击较大，在投资者看来属于“没落”的夕阳行业。
此前，多家PE/VC机构也与精典博维有过洽谈，但都没有投资。最终与博大创投牵手成功，其投资策略是投资圈熟知的“抱团投资”和“投贷联动”。
和很多PE/VC机构投资思路一样，曹海涛也喜欢抱团投资，和其他投资人一起看项目。一位大连作家协会的朋友帮其看项目时，向他极力推荐了莫言，并指出精典博维这家公司有很多可以挖掘的地方。
“首先，精典博维已经成立多年，定位于作家畅销书，这和其他出版公司主要做教科书、专业书等不同，并有作家经纪、网上销售等出版产业链业务。同时，公司和《北京旅游》杂志合作，北京四星级以上酒店都有强制订阅，有很大发展空间。”曹海涛表示，该公司整体实力并不像最初以为的，仅仅是一家小型个体工商户。
在投资圈，有“投资实际上是投人”的说法，对陈黎明的看好，也是重要的投资依据。
在出版界，有北大、人大两大阵营，前者偏文学，后者偏财经管理类书籍。2000年，毕业于中国人民大学经济系的陈黎明已经组编出版了几十本经管、法律类的书籍。
“作家性格迥异，有些比较内向，有些比较傲气，这需要老板有很强的沟通、磨合能力，特别是与他们能进行思想上的交流。而且，陈黎明的政府关系能力也很强，在莫言获得诺贝尔文学奖的过程中积极推动。”曹海涛介绍，公司二把手、从贝塔斯曼出来的史翔擅长网上推广宣传，两人能很好地配合。
不过，由于是A轮投资，曹海涛依然心里打鼓。除了抱团投资，曹海涛还喜欢与银行合作“投贷联动”，和银行的朋友一起看项目，在VC对企业进行股权投资时，银行配套提供贷款。
2012年8月，杭州银行经过尽职调查后，给精典博维成功授信并打款，其中包括部分信用贷款。
2012年9月，博大创投、上述杭州投资人、陈黎明的同学成立的一只基金几乎同时与精典博维签订投资协议，三者占股10%左右，并在10月份打款确认投资，随后做了工商变更。
“我们之前也一直迟疑，当时觉得如果银行贷款审核不过的话，这个项目就不做了。”曹海涛讲述了投资时的担心。
其中，博大创投投资500万元，占股3%-4%左右，粗略估算，精典博维当时的估值不超过1.6亿元。
不足一个月后，2012年10月11日，瑞典文学院宣布，莫言获得2012年度诺贝尔文学奖。就在确认获奖当天，19家投资机构找上门，想要投资精典博维。
作家经纪公司投资洼地
在博大创投决定投资时，文化圈就已在热议莫言可能获得诺奖。但是，曹海涛并没有太在意，因为此前他曾有过一次希望落空。
2011年末，博大创投投资入股强视传媒，并开始筹拍中英文作家、好莱坞专业编剧严歌苓的小说《第九个寡妇》。当时正值张艺谋导演的严歌苓小说《金陵十三钗》上映，也有舆论宣称严歌苓的小说《第九个寡妇》可能会获得诺贝尔奖提名。但最终并未获得提名。
“诺奖可遇不可求，所以在投资过程中，最初莫言的影响因素并不大。”曹海涛称，其实包括获奖后，对公司盈利增长的影响也不能太过乐观。
在获奖背后，VC机构依然需要提供投后服务。除了推动莫言获得诺奖提名、帮忙推广宣传造势外，博大创投还推动精典博维入围中关村2013年十大创业投资案例等。
与此同时，曹海涛帮助精典博维引入第二轮融资。2013年5月，以3亿多元的估值，引入由创业板28家公司董事长成立的C28俱乐部，该俱乐部的秘书长也是曹海涛的朋友。
目前，精典博维正在洽谈第三轮融资，此时其估值已经超过6亿元。短短一年半的时间，博大创投的投资收益就将近4倍。
值得注意的是，博大创投将以往投资的大唐辉煌、强视传媒等影视公司已与精典博维对接，搭建影视出版平台。目前已经达成初步框架，精典博维的作家影视版权优先给该平台，由大唐辉煌采购。
目前，精典博维已签约大江健三郎、莫言两位诺贝尔文学奖获得者，以及阎连科、麦家、安妮宝贝、海岩、饶雪漫、沧月等50多位作家，公司将在出版传媒、旅游传媒、名家经纪、文化物流四项业务上集团化发展，未来的业务收入占比将为3：3：2：2，目前业务增长最快的是名家经纪。
对于未来的投资，曹海涛进一步表示，看好演员、作家经纪业务。
随着一部电视剧最多只能在两个卫视播出、黄金档只能播出两集等影视政策的出台，电视台的采购能力有限，而演员成本居高不下，电影制作公司利润受影响较大，包括华谊兄弟、大唐辉煌、强视传媒等影视公司近两三年都在大力发展演员经纪业务。
而作家经纪和演员经纪业务略有不同。
“演员可以各种炒作，加之被放大了，而很多作家的性格决定了不会配合外围炒作，也很少被资本挖掘，估值比较低。同时，作家有字画、影视版权等诸多衍生业务，可以进一步挖掘。”曹海涛表示。
在国外，作家经纪人模式已较成熟，出版社多与经纪人接触，不过尚未有较大的作家专业经纪人公司出现，而国内目前专注作家经纪业务的公司很少，博大创投还将考虑这部分的投资。（编辑 马春园）
作者：柳灯
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