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五粮液成立5人营销领导小组,欲加大市场管控力度

来源:大智慧阿思达克通讯社
  大智慧阿思达克通讯社5月27日讯,为应对行业调整,五粮液(000858.SZ)于近期成立5人营销领导小组,将重心转移到营销工作上。

  公司方面日前在投资者沟通交流会上表示,成立营销领导小组目的是为了市场,将重新梳理价格体系,解决市场倒挂问题,严查乱窜货、倒货等 扰乱市场经营秩序现象,严查营销中心人员的工作作风不实问题,快速解决商家提出的经营问题。

  公司方面表示,白酒行业较以前两次的调整来说,此次将是一个相对较长期的过程,行业面临重新洗牌。

  另外的措施包括实施机构改革,为适应市场,品牌部制全部改为服务机构,建立营销中心,实现服务前移;产品结构调整,实施全产品线全价位的产品布局以及确立公司品牌发展战略为“1+5+N”,即:1个五粮液品牌要做好;5个品牌包括五粮春、五粮醇、五粮特曲(头曲)、六和液、绵柔尖庄要上量;N是建立和打造7个区域性品牌要做实。

  近期,五粮液普五出厂价由729元/瓶下调为609元/瓶,1618五粮液的出厂价降至659元。瑞银证券研报认为,由于单价下降,其预计公司今年收入降幅将大于市场预期。不过由于减少了对经销商的销售支持费用,对盈利的影响没有收入幅度大。尽管公司此举反映了对市场变化较为迟钝的一面,但其认为晚调整比没有调整好。这是公司直面市场的重要一步。尽管短期对收入盈利有负面影响,但仍然是走向复苏的正确道路。

  发稿:谈晓芬/古美仪 审校:张娟娟
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business.sohu.com false 大智慧阿思达克通讯社 http://www.gw.com.cn/news/news/2014/0527/200000347513.shtml report 1574 大智慧阿思达克通讯社5月27日讯,为应对行业调整,五粮液(000858.SZ)于近期成立5人营销领导小组,将重心转移到营销工作上。公司方面日前在投资者沟通交流会
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