意大利意黛喜是自2005年
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长虹系海外发力
美菱是中国冰箱业“四朵金花”之一。但近年国内冰箱需求增长放缓、市场低迷，中怡康数据显示，2014年1~4月国内冰箱零售量1022万台，零售额270亿元、同比下降8.5%。
它是四川长虹（600839.SH，下称“长虹”）旗下的白色家电旗舰。目前，长虹持股美菱21.58%，为第一大股东。如果美菱参与竞购意黛喜属实，意味着长虹进一步发力海外市场。
分产品看，长虹今年力争彩电海外销量翻番，冰箱（柜）海外销量同比增长30%以上，冰箱压缩机海外销量实现20%以上增长，空调实现30%以上增长。
白电海外增长的担子，落在美菱身上。美菱在2013年年报中披露，今年加强海外根据地建设，目标是海外销量增长30万台，培养海外战略性项目。
长虹海外发展部部长王悦纯在今年1月美国CES展上，曾向《第一财经日报》记者表示：“不能用传统思路来做海外市场。”随着中国劳工等成本上升，靠低价做代工的出口模式已难以为继。长虹要做产业融合平台，以智能家电支撑自主品牌，来拓展国外市场。
意黛喜出售，对长虹和美菱来说，是一次机会。2012年7月，长虹旗下的华意压缩（000404.SZ）就曾成功竞购全球第四大轻型商用压缩机西班牙Cubigel公司的资产。如果能够收购意黛喜，那么长虹将在欧洲打通冰箱制造的上下游产业链。
不过，这仍是未知数。美菱董秘李霞向本报记者表示，“请以公司公告为准”。
中韩美“三足鼎立”？
意黛喜将于7月15日召开董事会谈论出售事宜。美菱是半路杀出的“程咬金”，此前参与意黛喜收购的名单中，曾经出现过中国另一家电巨头海尔。不过，在最新的传闻中，收购意黛喜的竞争，将在美国惠而浦、瑞典伊莱克斯和中国美菱之间展开。
传闻称，长虹在6月底给出了每股12欧元、溢价约为9.1%的更高报价，而惠而浦和伊莱克斯的报价意向均低于每股11欧元。按目前长虹的报价进度，预计竞购意黛喜的最终结果可能会推迟到7月30日。
70多岁的意黛喜，虽然业绩衰退，但仍是香饽饽。6月30日意黛喜股票收盘价为每股10.59欧元，整体市值为12.6亿欧元（约合人民币106亿元）。
中国机电进出口商会家电分会副秘书长周南分析说，美国最大白色家电企业惠而浦欲借收购巩固其在欧美市场的地位。美菱等中国企业则想通过海外品牌并购，切入欧美高端市场。
周南认为，与技术更新迅速的黑色家电不同，以冰箱、洗衣机为主导的白色家电行业技术更新较慢，欧美市场对白色家电老品牌有较高的认同度。
其实，惠而浦的龙头地位正在动摇，一则前几年美国市场不景气，二则受韩国、中国品牌崛起的挑战，惠而浦需要巩固其行业地位。2013年8月，惠而浦宣布拟通过在中国的全资公司以34亿元人民币的总成本，持有在中国A股公司合肥三洋（600983.SH）51%的股份。此项收购目前仍在等待中国有关部门的进一步审核，进展慢于预期。如果能在欧洲再下一城，对惠而浦无疑是一针新的强心剂。
周南认为，从全球白色家电行业来看，日系品牌在衰落，中系品牌要崛起，需要涌现几个领先品牌，才能与欧美系、韩系之间，形成“三足鼎立”之势。海尔前几年借金融危机之机，收购了三洋电机在日本和东南亚的白电资产，还收购了新西兰斐雪派克。此前，美的也收购了开利空调在埃及等新兴国家的合资公司、工厂控股权。如果美菱收购成功，有利于中国品牌整体实力和形象的提高。
不过，GFK中国总经理周群冷静地说，“我们不能盲目乐观，也不能妄自菲薄。” 欧洲一些老品牌，前几年已有出售，如汤姆逊彩电出售给中国TCL。“收购分不同情况，一种是我强大，我收购了你；还有一种是，产业价值链清理，转出低附加值的制造业，转向更高附加值的区域。所以，现在不宜过早下定论。”
作者：王珍
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