高端葡萄酒被打进“冷宫”云南市场转身平民化

　　“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”过去，只有在高大上的酒店和商超才能买到的红酒，近年来，价格却越来越“亲民”。

　　日前，记者采访了昆明多家超市和红酒经销商了解到，随着消费者消费也越来越理性，高端葡萄酒确实被打进了“冷宫”，而中低端葡萄酒则逆袭受

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• 张裕Ａ

　　记者在沃尔玛、家乐福等几家大型超市走访时发现，商超里100元至300元的中低端价位产品占很大比重，市民看的也都是这个价位的葡萄酒，且以30—80元/瓶价格区间的红酒销量最好。而长城、张裕等国内大品牌主推的酒款价位主要集中在100-300元。

　　“超市销售较好的葡萄酒价位集中在100-200元之间，其中100元左右的中低端葡萄酒销量最高。”销售人员说。

　　在云南最大的平价连锁葡萄酒超市逸香逸醇昆明旗舰店，记者看到，世界葡萄酒主要生产国的数百种不同葡萄品种酿制，包括干红、干白、起泡等不同类型的葡萄酒陈列得琳琅满目，价位则从几十到几千。

　　据超市工作人员介绍，限制“三公”消费，打压“送礼”风气，这的确对高端白酒和高端葡萄酒市场带来了极大冲击。但是，“经济适用”型中低端葡萄酒成为商家和消费者的新宠。

　　“因限制‘三公消费’、八项禁令等原因，高端葡萄酒销售受到影响。过去卖两三万元一瓶的拉菲，现在只卖一万元一瓶也鲜有人问津。”在昆明从事葡萄酒销售生意多年的何先生告诉记者，上万元或者数千元一瓶的高端葡萄酒的消费者明显少了很多。

　　据《中国葡萄酒市场白皮书(2013～2014)》显示，2013年我国中高端葡文章来源于佳酿网萄酒销量下降50%;2013年，拉菲、拉图、奔富等高端葡萄酒相继出现价格跳水现象，在中国市场炙手可热的澳洲高端葡萄酒奔富顶级佳酿葛兰许和707的价格跌幅达到30%。

　　葡萄酒业内人士表示，从现在的消费趋势来看，中低价位的葡萄酒非常热销，一些名贵葡萄酒销量锐减，高端进口葡萄酒销量甚至下滑了2/3。

　　高端葡萄酒眼下遭遇的“严冬”却成了中低端葡萄酒的春天，助力整个葡萄酒市场走向合理消费。

　　高级品酒师康朝晖认为，“十多年的品酒生涯让我觉得葡萄酒归根到底还是一种含酒精的饮料，葡萄酒尤其是进口葡萄酒的神秘化，赋予高大上，价格昂贵的概念对葡萄酒的普及，葡萄酒文化的传播都是不利的!”。

　　“目前葡萄酒暴利时代已结束，葡萄酒消费逐渐回归理性。” 业内人士表示。

　　对于眼下葡萄酒市场“高端名品遇冷，中低端酒受宠”的现象，业内人士认为，过多年的发展，平民化消费趋势已经形成，主要原因是大众对葡萄酒消费日趋理性的结果，而这将是葡萄酒市场的发展趋势。

　　权威调研报告预言，2015年葡萄酒将不再是“奢侈品”，并在60元至150元价格区间形成8至10个较为知名的进口葡萄酒品牌。

　　“近些年进口葡萄酒被塑造成文化消费品，商家通过奢侈包装、概念吹嘘的方式达到牟取暴利的目的。随着消费者对葡萄酒认知的提升，越来越多的消费者不再迷信高价、名品葡萄酒，而是倾向价格公道的葡萄酒，对名牌葡萄酒的热衷程度正在削减，知名度不一定高、性价比不错的葡萄酒反而最受消费者欢迎。”葡萄酒经销商徐磊表示。