日前，五粮液继下调普五价格后，又再次调低了45度及68度五粮液供货价格，飞天茅台的市场价格也跌破900元大关。一位长期关注白酒行业的分析师指出：“终端市场销售不振，反馈到酒企，酒企才会主动下调价格。”
而从中报业绩预告，也可看出白酒行业的低迷。在莘莘
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降价仍在进行中
从不愁卖到现在的卖不掉，对酒企来说，有一个接受的过程。在这场转变中，最先感受到市场变化的是终端的经销商。2013年对经销商来说，是最艰难的一年，下面消费者不买账，上面酒企不理解，于是众多白酒经销商以亏损告别了这个行业。小的经销商如此，大的也不例外。五粮液的大商，一直做高端白酒的银基集团在2013年巨亏了11.34亿港元，今年预计也将继续亏损，亏损额达7.88亿港元。
经销商的亏损终于让酒企意识到行业风向变了，酒企开始从限量保价到主动降价，其中应对最为快速的当属贵州茅台和五粮液，两者是最早提出向民酒转型的高端酒企。进入2014年以来，白酒行业不仅没有出现回暖的迹象，反倒更趋严寒。到现在，降价已成为行业主旋律。
五粮液在下调普五价格以后，现在又开始对系列酒动刀。近日，银基集团公告称，宜宾五粮液酒类销售公司，与公司全资附属银基贸易发展 (深圳)签订补充协议，公司45度及68度五粮液酒的供货价格将下调至2011年9月前的价格。虽然并不清楚具体的下调幅度，不过目前45度五粮液的市场价格在500~600元之间，68度五粮液的价格低于700元。而五粮液的主打品牌普五现在的一批价为609元，团购价为630元-650元。
飞天茅台的价格现在也越来越亲民了，目前茅台一批价为880元，团购价为920元-950元，而部分地区飞天茅台的最低售价仅为880元，暂时来看，销量较好。
10家酒企预告业绩
酒企主动下调产品价格，可以看出其对市场的判断也不乐观。上述白酒分析师表示：“市场反馈过来销售数据不好，酒企自然会下调产品价格。现在白酒行业整体环境都不容乐观，酒企的日子当然不好过。”
不好过，不仅反应在产品价格上，还反应在酒企的业绩上。目前上市的白酒企业共计16家，截止到21日晚间，已有10家公布了业绩预告。从已公布的这10家酒企的情况来看，行业的寒冬还在继续。
10家酒企，3家预亏，分别是水井坊、酒鬼酒和皇台酒业，其中水井坊的亏损金额最大，其预计上半年归属于上市公司股东的净利润将亏损1.2亿元-1.4亿元；酒鬼酒次之，预计1-6月归属于上市公司股东的净利润亏损3900万元-4900万元；皇台酒业也预计上半年将亏损480万元。
在业绩预降的6家酒企中，金种子酒的业绩下滑最大。公司预计今年上半年实现归属于上市公司股东的净利润将同比下降70%-90%；沱牌舍得次之，预计上半年业绩将同比下滑60%-90%；老白干酒预计业绩下滑30%；青青稞酒预计下滑15%-20%；洋河股份预计最大下滑幅度为15%；而刚刚踏入资本市场的今世缘，也预计今年上半年净利润将同比下降6%-10%。
唯一一家业绩增长的顺鑫农业，主营农副食品加工，白酒只是其收入的一项，公司预计上半年业绩将同比增长50%-80%。
五粮液老窖业绩或继续下滑
虽然还有6家白酒上市公司尚未发布中报，不过市场对其业绩已经不抱希望。安信证券食品饮料行业分析师苏青青表示，预计中报将延续一季报，大部分白酒公司业绩均持续下滑，其中除贵州茅台外的中高档白酒企业业绩下滑幅度最大，泸州老窖的下滑幅度为50%左右，五粮液为30%左右。
今年1-3月泸州老窖实现净利润49292.86万元，同比下滑56.86%。7月初，泸州老窖承认自己当初1573挺价政策的失败，并称今年完成116.33亿元销售收入的可能性已经不大。
五粮液今年一季度实现净利润261914.04万元，同比下滑27.78%。虽然对上半年的业绩不看好，不过对于下半年的业绩市场还是较为乐观。宏源证券指出，五粮液下半年很有可能出现销量两位数增长，而降价主要影响收入，利润率影响不大，业绩有望高增长。
五粮液方面在股东大会上就透露出了在下半年要抢占市场的野心：“今年库存都保持比较低的状态，下半年公司要强化系列酒重点市场的突破，相关资源已经安排。”
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