中国竞争监管机构已经迫使豪华汽车制造商做出了转变。针对汽车零部件进行调查的一点风吹草动,就足以让奥迪和捷豹路虎降价,尽管两家公司均没有被公开视为市场地位滥用者。经验显示,在中国,最好的做法还是早点认错,而不是承担面临巨额罚款,或被禁止进入这个重要的市场的风险。
国外公司最近越来越难以承受从中国消费者身上不公平获利的指控。国家发改委已经在调查美国药企和芯片制造商高通。在汽车零部件领域,发改委可能也有所动作。奥迪称,一辆奥迪AL6车的备用配件在降价之前,是一辆新车成本的四倍。一位分析师表示,就全球而言,三倍左右是汽车行业的惯例。按新车辆销售量计算,中国的汽车产业在世界排名第一,所以对利润的调整数目小不了。伯恩斯坦研究公司估计,假设奥迪的零部件收入占在华总销售额约5%,这一调整可能对收入带来约4亿欧元(5.37亿美元)的影响。这可能是其所有者大众集团2014年预期净利润的5%。据Eikon smartEstimates,大众2014年预期净利润约为81亿欧元。
但是,等待潜在罚单结果可能会更糟。根据中国2008年的反垄断法,被发现滥用市场主导操纵定价的公司可被处于数额达公司年收入10%的罚金。套用最广泛的法律定义,奥迪潜在罚金或能达到50亿欧元(67亿美元)。更重要的也许是,要跟一个快速成长的豪华车市场维持好关系。麦肯锡预计到2016年中国将成为世界最大的豪华车市场。
很难想象在其他市场上汽车制造商能这么快地做出自我调整。中国“坦白从宽,抗拒从严”的传统理念或许是其中一个动机。这或许也可以解释,为什么5月份时,部分很早就降价的国外隐形眼镜制造商平均只被罚款60万美元,而奶粉集团达能最后付出的代价是这个数额的近50倍。在华外企让步的意愿可以理解,不过它们开创的先例或许还会回来困扰着它们。
伊桑•布里贝(Ethan Bilby)是路透Breakingviews中国专栏作家,驻香港。能说中文、丹麦语、瑞典语和西班牙语等多国语言。
( 文章来源:财经网)
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