报道称,根据此前规划,阿迪达斯2015年业绩增长的重点,分别是北美地区、大中华区、俄罗斯/独联体国家,上述三个市场计划增长50%以上。由于受到乌克兰局势影响,俄罗斯及周边地区的消费者近来消费需求降低,同时消费者的支出风险也随之提高。阿迪达斯集团称为了减少风险、保持利润,决定减少其原本2014~2015年的扩张店铺数量的计划,并且在未来会关闭更多门店,并以更快的速度来处理存货。
据报道,尽管俄罗斯市场表现不佳,但阿迪达斯在中国市场的业绩要远高出预期。2010年,阿迪达斯大中华区销售额约10亿欧元,到2013年,销售额达到16.55亿欧元,与2010年相比,增长约66%,已经提前实现阿迪达斯集团制定的到2015年增长50%的目标。业内人士表示,中国运动用品市场大规模处理存货后,市场的供求关系逐渐恢复良性。这有利于包括阿迪达斯在内的运动品牌实现业绩增长。
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