二线视频网站谁暖谁 芒果TV疑似收购56网

　　日前，市场盛传，芒果T V有意收购56网，并将于今年9月对外宣布。南都记者从56网内部人士处了解到，该消息并非“捕风捉影”。但事件的另一主角，芒果T V却对外透漏，虽在寻求收购，但因“契合度不高”，跟56网暂无合作缘分。

　　芒果TV在今年5月突然宣布“独播”策略，凭借独有的自制综艺节目迅速跻身二线视频网站行列。而56网近年则凭借小成本的UGC模式，以差异化的经营在视频行业的发展大潮中沉浮。二线视频网站联姻谋求出路，到底走不走得通？

　　56网掉到二线视频阵营

　　56网在2005年4月正式上线，是国内最早的知名视频网站，曾在Google旗下数据调研机构发布的2011年6月全球网站访问量T OP1000榜单中，位列全球第37位，影响力一度超过优酷、土豆。“后来因为一纸禁令，56网曾停运一个月。”56网媒体负责人告诉南都记者，2011年，56网并入人人公司，但碰上互联网行业进入烧钱买版权的时代，从一线视频阵营跌落成为二线视频网站。

　　56网善于做一些自制剧，用户原创视频U GC和秀场业务。但最主要的还是以共享用户原创视频UGC为主。易观分析师庞亿明给南都记者分析，U GC能够去培养一定的用户，把网站内容进行扩充，且能够更好地提升用户的综合性和黏度，并且做共享用户原创视频的U GC的成本相对比较低，具有一定的行业价值。

　　因此，尽管视频网站市场厮杀惨烈，但56网选择以8000万美元的身价，卖给人人公司之后，凭借小成本的U G C模式还是保住了江湖地位。而一度成为行业风向标的6间房，却在业务进入爆发期的关键时刻遭遇资金短缺，回天乏力。曾经如日中天的酷6网，也因为资金不足，在无法支撑下将网站卖给了盛大，如今仍在战略上摇摆不定。

　　联姻终将是个“传说”？

　　艾瑞咨询最新发布的2014年6月M U T数据显示，截至2014年6月，视频网民人数多达4.39亿人，在日均流量规模、月度使用时长、月度使用次数三项核心数据上，第一名是第二名的1.5倍；第二阵营视频网站的整体流量规模和用户活跃度，与第一阵营相比，差距相当之大。如此激烈竞争局势下，二线视频网站谋求联姻，到底走不走得通？

　　庞亿明认为，“从用户角度来看，大众化的用户是较多的，但还有一些垂直化需要的用户。此外，56网和人人网可以互相导流，56网的一些自制内容是有一定的用户基础的。诸如秀场这些服务，对用户的吸引力也是存在的。尽管它的内容不够丰富，用户规模也不够强大，但还是有一定的发展空间。”

　　在盈利方面，庞亿明透露，一线和二线视频网站都是以广告为主，同时兼备秀场和用户付费。但对于二线视频网站来说，比如酷6或者56网，相对来说在用户付费和秀场方面的整体规模还颇为欠缺，且U G C广告主对U G C投放的意愿也有限。所以，二线视频网站盈利表现不如一线视频。

　　倘若芒果T V与56网联姻的传言成真，似乎也难以打破现有的视频格局。庞亿明坦言，如果拼版权，没有足够的资金是拼不过有巨头支持的视频企业。但如果把自己垂直化的视频方向做得精细，能让现在的状况有所改善。

　　采写：南都记者 谢睿 实习生 卢琳珊