新华网伦敦8月22日电（记者张滨阳）“国之交在于民相亲，民相亲在于人往来”，21日晚在英国伦敦千禧饭店举办的以长城为主题的中国旅游推广活动现场，中国国家旅游局副局长杜江接受新华社记者专访时表示，国家旅游形象的宣传，可以作为国家整体形象宣传的重要渠道。
杜江说：当今社会最大规模、最自然的人员往来莫过于旅游。游客在旅游中所接触的东西很好地体现了国家的发展成就，而且这些没有政治标签，是西方游客了解中国比较容易接受的渠道。“如何把我们的形象展现给世人，旅游是大有文章可做的。”
这场名为“美丽中国 古老长城”的主题型旅游目的地品牌推广活动由中国国家旅游局牵头，长城沿线的陕西、山西、河北和北京、天津等地的旅游局参与，目的是向英国旅游业人士推广长城旅游带的文化旅游资源。
杜江在活动上表示，中英两国都有悠久的历史和灿烂的文化，都对人类文明进步有重要影响。同时，中英两国旅游资源各异，互补性强。近年来，两国旅游交流不断扩大，中英两国人员往来规模已从1972年建交时的200人次增长到2013年的112万人次。
杜江对新华社记者说，对外国游客最有吸引力的是中国传统文化，因此文化观光旅游一直是中国在国外进行旅游推介的主打产品。游客在品鉴中国历史名胜的同时，也可以看到中国当今的文化和社会建设方面的成就。杜江说：“把古代灿烂文化和现代文明结合起来，可以消除对中国的误解和偏见。”
杜江介绍说，为了推广中国旅游形象，中国国家旅游局开展了很多创新举措。比如利用现代网络技术加大网络营销。今年开通的中国旅游海外推广网站，以全天候24小时全球覆盖的方式，对外宣传推广中国的旅游产品；与英国有关方面进行合作，面向英国8000多家旅行社举行了最佳中国旅游广告语（英国）征集活动，从征集的近200条有效广告语中遴选出最佳广告语—Charming China－－Your Cup Of Tea（品悟中国，爱上的味道）；此外，国家旅游局还在全球推出“美丽中国”的国家旅游整体形象，每年设立不同主题，针对不同的市场推出不同的产品。
杜江说，在中国，有许多年轻人喜欢英国的语言和文学，喜欢英国的足球和电影，喜欢贝克汉姆、哈利·波特。在英国民众的眼中，中国是东方的文明古国，优美深邃的汉语、博大精深的中国功夫和享誉世界的中华美食都让英国朋友津津乐道。这些差别和不同深深吸引着两国人民相互发现、探索彼此的美丽和内涵。
作者：张滨阳
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