惊悚下的东方元素与人性挣扎—《京城81号》的国产惊悚片“成功密码”
新华网北京10月2日电（白瀛、李静思）今年夏天，《京城81号》以约4000万元的成本获得4.11亿元票房，成为国产惊悚片一个成功的商业案例。日前在京举行的研讨会上，主创与专家认为，《京城81号》的成功，在于营造了独特的东方惊悚氛围，并在惊悚类型片的包装下表现了人性的挣扎，从而拓展了惊悚类型片的市场空间。
营造“东方”恐怖氛围
作为《京城81号》制片和发行方，福建恒业由于专心做惊悚片的内容、渠道和营销开发，一度被称为“非主流专业户”。
福建恒业总经理陈辉说，影片中这座楼真的存在，使得故事了有真实的落脚点，就赋予了《京城81号》无限的商业价值。“观众对真实的东西充满好奇，也对电影产生浓厚的兴趣，想去一探究竟，这就是吊胃口，留悬念。”
同时，宣传发行团队没有把该片简单定位于惊悚片，而是提炼出“东方元素”作为电影的核心概念，并在前世今身的主题下，归纳出电影中“还原”“轮回”等民间话题点，营造出一个充满东方色彩的恐怖氛围，这为影片带来了良好的市场口碑。
惊悚片包装人性挣扎
北京大学艺术学院副院长陈旭光表示，《京城81号》的主角是林心如饰演的女作家，因此影片通过女性视角，思考了个人和现实的抗争，展现了女性的性格和心理复杂深度，在类型化的包装下，变得更有文艺片的伤感味道。
中国电影艺术研究中心研究员皇甫宜川认为，《京城81号》获得好的市场回报在于其融合了爱情、恐怖、惊悚三种影片类型，这使它的受众面更加广阔。“依靠通俗的影片类型，在爱情片的叙事下完成了跟观众的契合，然后用恐怖片的元素，让受众宣泄内心的情节，最后用惊悚来诠释它的价值。”
中国电影家协会秘书长饶曙光认为，影片最核心的体系，是人的心理和感情的结合，大量笔墨写了情绪和爱情、人性和内心的挣扎，因此观众在一个惊悚类型片的包装下，更多的还感受到了内心的某种欲望。
惊悚片是对抗好莱坞的好选择
中国传媒大学影视艺术学院副教授索亚斌表示，《京城81号》成功的最大意义在于突破了惊悚类型片原有的市场空间，拓展了惊悚片的观众群。
“这几年的市场表明，惊悚片和喜剧片一样，是可塑性最强的电影。喜剧片和惊悚片能体现不同的国家特征，每个国家根据自己的社会历史资源，拍出来的是别的国家不可以替代的，而中国是资源非常丰富的。”他说。
中国艺术研究院研究员刘藩也表示，喜剧片和惊悚片是中国电影对抗好莱坞比较好的选择。“喜剧片是雅俗共赏，惊悚片一般人认为档次低一点，尤其国产惊悚片口碑并不佳，但《京城81号》的制作方、发行方找准了定位，而且持之以恒，做单一类型片创作并获得成功，值得敬佩。”
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