2014年12月16日，唯品会携手经济学人智库联合发布首份亚洲女性网购调研报告。报告根据大中华区、印度、日本、新加坡以及韩国主要城市的5,500名女性，以及众多消费者分析师、大型零售商和品牌商的洞察撰写而成。
报告准确捕捉亚洲女性网购消费的共有特征与区域差异，深入探析亚洲电子商务蓬勃发展背后的女性消费驱动力，揭示了“她经济”崛起下亚洲女性网购力量的三大趋势关键词：“女钱时代”、“女权力量”和“女神消费”。
“女钱时代”：女人地位更高，财务更加独立。受访女性中43%位居商务要职，48%有自己的信用卡（中国大陆为53%），67%拥有自己的银行账户（中国大陆为76%），83%是家庭收入来源之一（中国大陆为91%），还有15%豪爽地为伴侣的网购买单。
“女权力量”：女性对家庭开支使用拥有强大的话语权。购买服饰、化妆品的话语权均为88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%。
“女神消费”：爱家人，更宠爱自己，乐于为“美丽”买单。62%的受访女性为自己网购，同时41%也为家人网购；63%的受访女性每天至少上网“逛”一次；最爱在网上购买的商品为：服饰占89%；母婴产品占87%；化妆品占83%；还有家居用品78%。女性购物随时随地，越来越移动化，70%的女性在家用移动端购买；28%晚上在床上购买。
据悉，该报告由经济学人智库EIU受唯品会的委托独立调研完成。作为中国第一的女性垂直电商，唯品会9000万会员中，女性会员占比80%，贡献了近90%的销售额。唯品会基于对自身平台上的大量女性消费行为和数据分析发现，女性消费不仅存在着普遍的共性，还存在着在区域、心理、文化和行为上的微观差异。
在发布会现场，唯品会副总裁冯佳路表示：“唯品会认为，‘电商得女性者得天下’，因而率先在电商界发力‘她经济’。正如此次调研所揭示的，移动电商趋势下，女性随时随地网购的力量将进一步得到释放。唯品会将借助此次调研的洞察，更走心地为‘她’打造移动时代的网购体验。此份报告不仅对唯品会，其实对更广泛的女性消费产业，都有实际的应用价值。“
大数据解密亚洲女性：有钱，有权，爱网购
亚洲蓬勃发展的消费市场一直备受全球瞩目。据EIU预测，2015年亚洲零售市场预期平均增长4.6%，达到7.6万亿美元，远超欧洲（0.8%）及北美（2.5%）市场，稳居全球最大消费市场。而随着电子商务的普及、移动端的大力发展，亚洲今年将有望取代北美成为全球最大的电商市场。值得注意的是，女性在整个亚洲消费市场中占有举足轻重的地位，网购更成为推动亚洲女性消费的新兴方式。
经济学人智库的资深分析师Laurel West在发布会现场表示：“随着亚洲女性消费者经济地位的不断提升，亚洲女性正成为繁荣的亚洲消费市场的主要驱动力。通过本次调研，我们发现亚洲女性在很大程度上主导了家庭消费决策，不仅在服饰、化妆品、日用品等类别，还包括电子产品、家具、旅行等高单价商品类别。我们注意到，很多的本地品牌和网络零售商也开始根据女性的消费喜好，为女性消费者量身定制产品和服务。”
女钱时代来临
如果说21世纪以前是男性经济时代，那么在21世纪，女性经济正悄然崛起。在本次调研中，有高达43%的受访女性从事管理、行政或者专业服务领域的工作，83%的受访女性对家庭收入有所贡献（中国大陆为91%）。此外，亚洲女性的财务独立程度也大大提升，超过2/3的受访女性表示拥有自己独立的银行账户，这一比例在中国大陆女性中高达76%。可以看出，越来越多的亚洲女性步入职场，并出任高级管理职位。随着亚洲女性经济地位大幅提升，“女钱时代”也逐渐成为亚洲消费市场的关键词。
女权力量崛起
随着女性经济的崛起，女性在家庭消费决策中的主导力也得到提升，较之过往有了更大的决策权。调研显示，女性不仅负责服饰（88%）、化妆品（88%）、家居（85%）、日用品（85%）、母婴（69%）等预算决定，还在家居（85%）、旅行（84%）、电子产品（81%）等类别拥有强大的影响力，女性主导的消费趋势逐渐形成。
值得注意的是，相比线下购物，近一半（49%）的女性更青睐网购（中国大陆为69%）；63%的女性每天至少上网浏览商品与服务一次，近30%的人每天浏览两次或更多。而且女性更愿意为自己购物，超过62%的受访女性大部分时间是为自己网购（中国大陆为74%）。此外，41%的女性在感到为自己购买过多时，出于“内疚”心理，会为丈夫、子女及父母等家庭成员买些东西作为补偿（中国大陆更达67%）。
“女神”消费兴起：投资美丽，精明消费
与无私、顾家的传统亚洲主妇形象相比，新时代的亚洲女性更乐于为“美丽买单”，提升自身形象和生活品质。在最常网购的品类中，服饰（89%）、母婴用品（87%）、化妆品（83%）、居家产品（78%）分列前四。
在选择购物网站的时候，亚洲女性最看重的三大因素是：品牌优品（83%）、优惠价格（83%）、正品商品（82%）。报告发现，女性虽然看重价格，但是她们认为“质量、正品也同样重要“。为了“用实惠的价格，买到优质的正品商品”，很多女性在寻找一种“‘全渠道体验’，一边在商店选购，一边在手机上查看别处是不是有更好的价格、款式或尺码。”
“网上逛街”、“冲动”与“移动”成未来女性网购主要特征：
亚洲女性将热衷“逛街”的行为特征也延伸至了网络购物上：63%的女性表示“不管有没有购买需求，都喜欢网上浏览商品”；59%的女性则表示“喜欢上网浏览，无论所浏览的商品是否买得起”。45%的受访女性表示“网上逛街”时会“冲动购买”，33%的女性承认自己网购“花费过度”；甚至28%的受访者表示“绝不让另一半看自己的网购账单”。
调查发现，与亚洲女性“职场精英”和“持家能手”双重身份相匹配的是，不论上班、下班，她们都随时随地、随心网购。其中78%是回家用电脑买，70%是在家里用移动端买，28%是在办公室用电脑买，20%是在公司用智能手机买。随着移动端的兴起，亚洲女性衍生出一群“晚购床族”，28%晚上时在床上网购。
毫无疑问移动端购物已成为主流趋势之一，这一点在年轻的亚洲女性消费群体中尤为明显。调查显示，18-29岁年龄段的女性热衷网购的比例高达53%，且在这个年龄段中58%的女性习惯在家用智能手机网购。调查显示，“冲动消费”的特征在这个年龄段的亚洲女性身上也更为突出，半数以上的18-29岁女性承认更容易冲动购物，而在稍大年龄段的女性中为40%。
女性购物新规律
与欧美女性不同，亚洲女性将网购视为充满乐趣的社交活动和休闲娱乐。报告发现亚洲女人网购现象的背后，也隐藏着很多女人特有的“小秘密”，男人们可能永远也学不会。
天天都要“逛”：她们中的63%每天至少上网浏览商品一次；
任性买更多：67%的女性比伴侣网购更多；
网购寻开心：48%觉得网购是她最喜欢的消遣方式；
闺蜜姐妹情：40%定期与闺蜜们一起“网上败家”，而在中国大陆，与姐们闺蜜们一起网购的比例高达75%。
愧疚生产力：41%的女性说当她们觉得给自己买太多的时候，就会给丈夫、家人买点东西。
复合角色控：有趣的是，多重角色购物的趋势也逐渐兴起。56%的受访女性喜欢商家使用视她们为独立、明智的消费者的称谓，但是将近同样比例的（54%）女性喜欢被称作某某妻子、妈妈或者女朋友。这反映出新亚洲女性既经济独立又看重家庭。由此个性化的、针对特定角色的购物体验对于她们而言更具吸引力。
关于唯品会（vip.com，NYSE：VIPS）
唯品会 “一家专门做特卖的网站”，率先在国内开创了“精选品牌、深度折扣、限时抢购”的创新特卖商业模式，“每天 100 个精选品牌特卖”，销售涵盖名品服饰、美妆、母婴、家居等主要品类。唯品会合作品牌近12,000个，其中全网独家合作品牌1600多个 。2012年3月23日公司在美国纽交所上市以来，截至2014年9月，唯品会已连续八个季度实现盈利。如今唯品会已成为全球最大的特卖电商，公司市值超过100亿美元。唯品会所代表的线上特卖模式已经成为现今中国三大主流电商业态之一。
关于经济学人智库 (The Economist Intelligence Unit)
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