三十年恩怨：“三茅”传人与茅台纷争不休的事

　　本报记者 刘虎 发自贵州贵阳、仁怀

　　在近30年前的1988年，茅台酒厂注册了“华茅”、“王茅”、“赖茅”三个商标。但此后一直从未启用过，因此与“三茅”的传人闹出过撤销、异议等诸多纷争。

　　今年1月6日，国酒茅台官微发布了为茅台的新品“王茅”酒、“华茅”

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　　这是否预示着商标之争已落下帷幕？“三茅”传人对此有何反响？赖家传人赖亚飞、王家传人王崇雍和华家传人华效先均对长江商报记者表示，茅台应该将商标归还他们。而茅台集团前董事长季克良则透露，这属于历史遗留问题，相信法律最终会妥善解决。

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　　“赖茅传人”已成茅台强力对手

　　“是我们80年代初提出申请‘赖茅’商标，他们（茅台酒厂）就发现了，提出了异议，并且一口气把‘华茅’、‘王茅’、‘赖茅’全部注册了。”赖永初的孙子、贵州赖永初酒业有限公司总经理赖亚飞对长江商报记者说，“赖茅”的商标争议，不同的人跟茅台已进行了四轮。如果有必要，他们会启动第五轮，“现在讲依法治国，法制环境比以前好，我们有信心。”

　　上世纪八十年代，条件稍有好转，环境开始宽松，赖永初的经商头脑又转了起来。他通过省政协提出提案，希望恢复自己一手一脚创建的“赖茅”品牌。赖永初之子赖世强说，父亲的想法是，茅台酒价格贵，一般人喝不起，我们就生产价格亲民的赖茅酒，便可让天下人都尝到“茅台酒的味道”。

　　年已八旬的赖永初无惧从头再来。但令人遗憾的是，壮志未酬，赖永初于1981年中脑溢血突发身亡。

　　赖世强身上也流淌着父亲商人的血液。这位1968年的第一批上山下乡知识青年、1972年的贵阳小河轴承厂工人，决定扔下铁饭碗，秉承其父遗愿，独资恢复重建老字号恒兴酒厂于茅台镇。

　　厂子建成后，赖世强按照“赖茅”酒的正宗传统工艺，延聘当年酒厂的主要酿酒师主持酿造工程，很快便唤醒了消费者的记忆，不少老酒民都感慨“赖茅酒”又回来了。

　　“赖茅”商标暂时拿不回来，赖世强就把所生产的酒产品注册为“赖永初”酒。2011年，“赖永初酒”拿到除茅台集团外的贵州第二块酒业“中华老字号”，成为茅台集团强有力的竞争对手。

　　作为“三茅”中做酒最早、身份最显赫的华家，其传人做酒的情况又如何呢？

　　贵阳华家，后人们多在学校、政府、医院等国家单位工作，教书先生居多。改革开放之后，在贵阳百货公司站柜台的华之鸿的曾外孙文嘉禾，曾找华树人等商量恢复“华茅”酿酒。当时的问题是“没钱”。2006年，退休后的文嘉禾得到了一位“有钱朋友”的投资，开始小规模地经营酒业，并以华家后人的身份为招牌招徕生意。

　　华树人唯一的儿子、也是教师的华效先，1999年也与人合作，创办了一家“贵州华酒酒业有限责任公司”。这个酒做得怎样？受大环境影响大吗？华效先老先生并没有深谈。

　　“王茅传人”念念不忘商标

　　父亲被枪毙的王崇雍，五六年以前也开始参与做酒。他把父亲的照片和“荣和烧坊”的使用权，授权给了外甥吴明泉。有关“荣和烧坊”的注册非常热门，吴明泉注册到了“王氏荣和”（长江商报记者查询发现相关申请有500多条）。

　　不过，目前这个酒做得效果还并不理想。王崇雍说，他目前还没看到钱，只是外甥平常帮他和老伴买药。

　　作为茅台镇上的大姓，王家后人做酒的也不少。“王祖烧坊”的品牌持有人刘超伟说，有品牌的至少10多家。

　　整个茅台镇1000多户，王家人有两三百户。二十世纪八十年代，改革大潮袭来，王氏宗族族长、江湖称号“王保长”的王玉先开始办厂酿酒。最初叫列合酒厂，后来用大儿子的名字，更名为启洪酒厂。再后来，他把生意也交给了王启洪打理。

　　“王秉乾就是我们的祖祖一辈的。”王启洪说，2012年，父亲王玉先去世，他迁到省府贵阳居住，把酒厂生意交给了儿子王政兴和女婿刘超伟。

　　自家酿的好酒当散酒卖，卖得慢；卖给别人做基酒，是做嫁衣，又甚是可惜。接盘的新一代人决定做品牌，服务小众人群。他们求“王茅”商标而不得，转而注册了“王祖烧坊”。

　　随着酒业形势直转而下，高端小众品牌的路变得很难走。去年9月，他们决定跟酒仙网合作，做一款价廉物美的民酒。去年10月28日正式发售，逐渐开始畅销。春节前，酒仙网的天津、上海、武汉等酒仓都卖断了货。

　　“我不懂电脑，也不懂网络，我连手机都只会打、接电话。”王启洪说，自己读书不多，网上怎么卖酒，是年轻人搞的事情，他只能瞧个热闹。

　　王启洪的五妹王贞嫁到了广东中山。2005年起，她也开始做酒。王贞念念不忘先祖的“王茅”品牌。2013年，她在澳门成立了一家“王茅酒业开发有限公司”，并在澳门注册了“王茅”商标。

　　2013年成都全国春季糖酒会上，王贞的澳门“王茅”酒跟茅台集团发生冲突。茅台集团员工看到澳门“王茅”的会展宣传，向工商举报商标侵权，和成都工商联合打假，“王茅”酒被整改下架。

　　不过，经营“王祖烧坊”的王家人仍然没有放弃希望。他们表示，会继续想办法争夺“王茅”商标。

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　　“三茅”传人反响一致

　　“赖茅”和“王茅”、“华茅”一道，被茅台酒厂已注册快30年，却从未启用过。因此还闹出撤销、异议等许多纷争。

　　“我们注册了几百个商标，有的防御商标必须要注册，但不一定都要用。”此前，茅台集团知识产权处的杨骏这样解释。

　　1月6日，国酒茅台官微发布了为茅台的新品“王茅”酒、“华茅”酒设计形象的微博，邀请网友参与，而茅台集团新闻发言人彭云也证实，“赖茅”酒的上市准备工作已由注册地在贵阳的酱香酒公司开始进行。

　　那么，这是不是意味着贵州茅台真要开始实施中长期“133战略”—打造1个世界级核心品牌（茅台）、3个战略品牌（华茅、王茅、赖茅）、3个重点品牌（汉酱、仁酒、王子），打造大茅台“品牌集群”了呢？茅台的这种转型真的好吗？

　　有分析者认为，如果茅台能让“赖茅”、“华茅”、“王茅”复活，三茅聚顶，有故事有内涵有历史，中端、高端品牌商誉将更加巩固，“无需再造品牌就可以从中端到高端到超高端全覆盖。”

　　也有分析者指出，茅台以前的系列酒都只能靠捆绑销售（跟茅台挂钩），业绩很不好，现在如此多的系列品牌，并不利于认知，不会产生好的效果。而且，这样讲故事还更会引起大家对茅台三位创始人故事的过分关注，如果被三位创始人的后人利用（譬如赖家），反而会有利于他们的产品营销。

　　对茅台要推出“赖茅”、“王茅”和“华茅”酒，“三茅”后人反响出奇的一致。

　　赖家传人赖亚飞对长江商报记者表示，“茅台做到这么大了，应该践行社会责任，不要跟别的小企业争资源、争政策、争市场、争商标，把‘赖茅’还给本来的人。”

　　王家传人王崇雍说：“王茅”这牌子是我们王家的，1915年在巴拿马万国博览会上获得的国际大奖也是我们的，茅台请还给我们。

　　华家传人华效先说：“华茅”这牌子是我们的，只是我们现在还没有能力拿回来。

　　茅台要推出“赖茅”、“王茅”和“华茅”产品，三个商标都有竞争对手在争夺，茅台集团应该怎么办？对此，茅台集团前董事长季克良告诉长江商报记者：“以我个人的意见，这是个历史问题，现在不是要依法治国吗？我们相信法律会妥善解决。”

　　长江商报记者专门向茅台集团董事长袁仁国发去采访短信，但未得到回复。

　　茅台酒厂内标示的酱香型酒酿造工艺。