 |
随着全新QX50的国产上市，英菲尼迪借助两款国产车型挑战德系三强的战争正式开始。
3月10日晚，东风英菲尼迪第二款国产车型—全新英菲尼迪QX50在北京宣布上市，并聘请好莱坞制作团队及高圣远、周迅夫妇拍摄《完美出逃》微电影宣传片，完美呈现“探索爱不等待”的精神，再度创新情感体验营销。
2014年英菲尼迪在华销量超过3万辆，全年增速76%。其中进口版QX50这款产品占到了总销量的25%。东风英菲尼迪总经理戴雷博士希望通过这款极具竞争力、国产加长的产品，助推英菲尼迪在2018年实现在华年销量10万辆、国产车型销量超半数的目标。
戴雷博士在接受《第一财经日报》记者采访时说：“我认为中国豪华车市场依然有很大的发展潜力。从短期来讲，销量不是我们最关注的，实现稳健、可持续发展才是关键。”
今年我们会围绕“敢·爱”这一品牌理念，从品牌、产品、网络建设、服务水平和企业社会责任五大方面，全力打造“敢·爱”全体验。目前中国豪华车市场基本是被三大德系品牌占据，它们的市场份额在75%以上。从这个角度来讲，英菲尼迪仍然有非常大的机会。但要进入中国的主流豪华车品牌第一阵营，除了要在理性层面提升产品力，还要与消费者实现情感共鸣，要让消费者真正热爱英菲尼迪的品牌，成为其“敢·爱”大家庭的一分子。其中“探索爱”是“敢·爱”品牌理念的延伸，更是一种精神。
而给予戴雷博士如此大信心的是中国消费市场分级明显，“一线城市和二线城市的增长会逐步放缓，但三、四线城市从未来规划来看绝对有很大的发展空间。”
2014年，中国的豪华车市场发生了巨大变化，整个市场进入转型阶段，增速也相应地放缓，特别是从下半年开始所有品牌的经销商都面临压力和挑战。资本市场对于经销商的投资热度也历史性地进入历史的低点。
但英菲尼迪的网络发展速度并没有降低，2014年英菲尼迪在华经销商数量增至85家，遍及50多个城市。今年经销商网络仍将继续扩大，计划新增25~30个，而在快速布局的同时也会注重服务质量的提升。
在这种激烈竞争中，戴雷博士认为经销商的发展一定要从长期发展考虑，要与经销商实现共赢，“我们非常关注与经销商之间的沟通。市场的变化很快，与经销商共同携手才能在面对问题和挑战时迅速采取措施。”
在持续加大投资力度推广“敢·爱”这一品牌理念的同时，从去年下半年到现在，英菲尼迪为经销商提供了许多帮助政策，帮助他们提高盈利能力，比如降低财务成本，以及开拓新的业务来源，例如售后和汽车金融等方面。“目前，我们的经销商处于非常健康的发展状态，总体来讲库存水平保持在良好水平。”
此外，东风英菲尼迪还采用更多样的网络发展模式，包括在保持高品质前提下，实现投资的成本最小化。新建店规模能够与当地的用户需求实现很好的匹配，并设定了五种类型的投资规模，投资总金额从600万到接近2000万元之间。“与其他豪华品牌相比，这都是我们为投资人和经销商所做的努力。”
作者：米路
动物系恋人啊 | 钟欣潼体验爱情哲学
南方有乔木 | “科创CP”渐入佳境
魔都风云 | 周冬雨任达华演父女
我来说两句排行榜