草根网商遭遇瓶颈：物流成本多过推广

　　2015年3月18日，由机械工业出版社等策划出版的“中国网商好品牌”系列丛书在京发布，在随后的主题沙龙环节，参会的众多网商分享了对互联网品牌的认识与思考。

　　山东韩都衣舍电子商务公司CEO赵迎光在出版的访谈演讲集中就谈到，从0到1是最难的，在网商经营品牌或代理，首先要做好定位，定位好了就成功了一半，定位好了之后就要做推广和营销，要不断地告诉客户为什么这么定位，我们在干什么，然后把产品做到位。很多淘品牌为了做品牌而做品牌，定位不准，消费者就留不下印象。

　　北京银曼创始人徐长应就提到，网商要做品牌，除了在产品品牌上下功夫，还要有零售服务品牌，此外粉丝营销上，对商家来说最重要的还是开发出品牌商品，在产品层面做粉丝，更容易获得消费者的信任和热爱。他同时指出，在网销商品客单价不高的情况下，物流也面临提价，成本几乎可以占到30%上下，而推广成本维持在10%。

　　近年来，伴随着电子商务迅猛发展，由草根网商成长起来的网企开始普遍形成。电商的经营管理正在发生着深刻的变化。许多优秀电商企业已从早年的生意、生存阶段，过渡到今天的模式、系统阶段；同时，许多传统企业谋求互联网转型，已从开始的互联网思维阶段，过渡到O2O、全渠道商业运营阶段。