巨头强势参与 “互联网+传媒”备受看好

　　本报记者 傅嘉

　　伴随着传媒业在资本市场上的地位提升，通过资本运作来实现传统媒体的改造，已经成为业内广泛运用的手段。尤其是互联网巨头作为势力的一极，强势参与多个案例，“互联网+传媒”的产业整合模式备受业内看好。

　　分析人士指出，传统媒体和互联网的

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• 人民网
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• 电广传媒

　　互联网巨头整合资源

　　分析目前A股市场的案例，传媒行业的整合方式主要有如下几种：

　　一种是借大股东多元化平台型资源，进行旗下业务的整合，再打包推向资本市场，体现规模和协调效应。人民网、华闻传媒、浙报传媒、万好万家、电广传媒、百视通、东方明珠、粤传媒等均采用上述模式。

　　第二种是国内企业境外收购。这样的操作相对复杂，目前业内案例屈指可数。

　　最后一种是备受市场期待的互联网巨头反向吸纳传统媒体。BAT三大巨头都在传统媒体领域进行布局：阿里巴巴投资文化中国、华数传媒、优酷土豆等公司，布局影视、家庭娱乐、互联网电视、网络视频等领域；腾讯则是依托自身用户、IP资源及平台优势，以“腾讯互娱事业部”为主导者，涉足泛娱乐产业投资，涉及到的上市公司有华谊兄弟、香港电视网络公司等；百度主要依托旗下爱奇艺视频网站拓展影视业务，还与华策影视成立合资公司，并借旗下壳公司鼎鹿中原曲线参与华策影视定增项目。

　　分析人士认为，资本运作是目前国内推动传媒产业融合最为直接有效的路径。国资背景的老牌传统媒体，优势在于有足够大的资源和平台，缺的是灵活的市场机制和互联网基因。新、旧媒体的融合，将借助多种多样的资本化手段一一实现。

　　新旧媒体整合潮将至

　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，宗旨是“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。“融合”的原则是“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”。“融合”的路径涉及“内容、渠道、平台、经营、管理”等多个方面。

　　分析人士指出，政府前所未有地将文化媒体发展议题作为深改组核心焦点，凸显高层促进文化产业改革发展的决心与力度，政策的出炉势必对我国现有传媒产业格局产生深远的影响。

　　大力支持传媒产业融合发展是大势所趋，有研究报告指出，更为具体的指导意见将很快出台，伴随着国企改革向纵深推进，传媒行业有望迎来规模壮观的新旧媒体整合潮。