苏宁携一线品牌发起空气净化器联盟行动

　　空气净化器市场存在的虚标适用面积、夸大产品功能等现象一直广受诟病。4月15日，北京苏宁宣布将与北京市电子产品质量检测中心达成战略合作，对即将进入苏宁门店及苏宁易购的空气净化器品牌产品进行全面检测，对于虚标使用面积、夸大净化效率和净化功能的品牌产品将严

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　　空净市场繁荣背后标准待规范

　　近年来受大面积雾霾天气频发的影响，国内消费者的环保意识和空净消费意识不断提升，但空气净化器普及率与发达国家仍有很大差距。有调查数据称，目前欧美国家空气净化器普及率在40%以上，韩国高达70%，日本为17%，而在中国这一数据则不到1%，明显低于国际水平。巨大的市场前景，为空净行业的爆发式增长提供了契机。中怡康《2014空气净化器市场白皮书》显示，2012年空气净化器销售额31亿元，增速接近40%，2013年空气净化器销售额85亿元，增速接近180%，2014年全年空气净化器销售额达到145亿元，预计2014～2020年，空气净化器市场将保持48%的年均复合增长率。

　　在高毛利和低门槛的双重驱使下，空气净化器市场竞争激烈。有统计显示，2012年以前中国空气净化器市场仅有50多个品牌，目前已增至400多个，各种不同功能特性的产品开始出现在市场。三星销售部长刘迎认为，空气净化器产品将呈现受众细分化、功能多元化和智能化方向发展。简单的过滤吸附功能已不能满足日益增长的消费需求，无滤网、无耗材、具有主动净化功能空气净化器将成为市场新“宠儿”。

　　“空气净化器属于朝阳产业，但在我国的发展仍处于初级阶段，” 中国家用电器协刘钊主任表示，整个空气净化器行业的爆发性增长，吸引众多企业涌入该领域。“目前空气净化器市场竞争有待规范，市场上空气净化品牌、净化原理五花八门，部分品牌存在夸大净化效果、价格不透明等现象，如何评判和比较净化效果成为难题，加之很多消费者此前并没有购买经验，因此大大增加了消费者的选择难度，也不利于空净产业的健康发展。”

　　苏宁携众品牌承诺诚信经营

　　“雾霾治理是一个长期的过程，所以空气净化产品仍然有着巨大的市场潜力。”苏宁云商华北区负责人卞农认为，目前虚假宣传现象已经成为空净行业发展的痼疾，导致消费者在选购时往往无从下手，而主要原因就是由于行业在检测标准上尚未达成共识。

　　目前空气净化市场仍然处于野蛮生长的状态。卞农表示，苏宁作为国内最大的家电销售服务渠道商，有责任和义务规范空气净化器市场，保障消费者的正当权益。据他透露，此前苏宁已经通过核查禁入了存在虚假宣传现象的十个品牌的所有产品。在新闻发布会现场，卞农宣布北京苏宁将与北京市电子产品质量检测中心展开深入合作，对即将进入苏宁门店及苏宁易购的空气净化器品牌产品进行全面检测，对于虚标使用面积、夸大净化效率和净化功能的品牌产品将严格禁入，对于已在售的产品如检测质量不合格将第一时间给予下架清场处理，为消费者提供选择满足实际使用环境、净化效率的产品。

　　亚都渠道总监王春阳对此次行动表示了绝对支持，他认为目前中国的空气净化行业正逐渐驶入快车道，良好的市场竞争氛围是不可或缺的动力，这不仅需要国家法规政策和监管部门的支持监督，更需要企业加强自律，从源头推进行业健康持续发展。

　　在中国家用电器协会支持下，苏宁作为销售渠道代表，也携手亚都、夏普、松下、三星、瑞士风、三菱六大空气净化器品牌共同发出诚信声明，承诺严格依法依规从事经营活动，严禁夸大、虚假宣传，杜绝行业虚假繁荣，引领行业向标准化、规范化发展。

　　由于目前空气净化器适用面积并没有纳入净化器国家标准，苏宁建议消费者在选购空气净化产品时一定要关注各项功能的标注数据。如果对其宣传的适用面积存在质疑，可以使用公式“适用面积（颗粒物）=洁净空气量（CADR）×（0.07~0.12）（来源：GB/T 18801《空气净化器》新国标征求意见稿）进行计算。在消选购的过程中增强主动性，不再盲目。

　　率先发力五一市场 启动让利促销活动

　　对于互联网时代零售，消费者在坚持正品行货、低价优惠等购物需求的基础上，更加关注服务体验的质量和效果。夏普生活家电华北区总监孟军认为，空气净化器不同于普通的家电产品，对于滤网耗材、售后服务等环节持续依赖性较高，只有完善的售后服务体系，才能提升消费者使用体验，提高顾客产品忠诚度，企业才能获得长足的发展。

　　为了配合本次苏宁全门店的空净产品排查活动，苏宁将于4月16日起启动为期四天的空气净化器全城让利，无论是新购机消费者还是已购机消费者均可获得空前的实惠；对于新购机消费者，活动期间，至苏宁门店购买空气净化器满1000元即可优惠300元，大部分产品相对于7折价，更有爆款产品低至5折，同时购买纽恩泰空气净化器还可免费享受终身免费滤网更换服务。“对于更换滤网很多消费者都有亲身的体验，一般情况下使用空气净化器在使用半年——一年就需要更换滤网，但如果所在区域空气污染比较严重，您的HEPA滤网很有可能3个月就报销了；所以对于空气净化器远远不是买回家就一劳永逸的事情，”卞农说到，“为了将活动受惠面拓展更广，4月16日起至5月3日关注北京苏宁官方微信并参与互动，即可获取松下、亚都、夏普、熊津豪威、瑞士风、三星等十大空气净化器品牌滤网一套。”

　　针对即将到来的五一黄金周，卞农表示苏宁将从4月17日开始提前启动五一黄金周大促，并携手国内外知名家电厂家，以实打实的降价折扣让利于消费者，预计下拉市场均价20%以上，并承诺全城价保，力保优惠一步到位。