恒大冰泉全线调价最多达5成直接挑战怡宝、农夫价格段

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2015-09-09 16:00:00

来源：第一财经网站

　　经过一轮试水高端价格，恒大还是决定恒大冰泉要走“亲民路”。

　　9月9日，恒大冰泉在广州宣布，对旗下所有产品进行降价，主打产品500ml装从此前的4元调整为2.5元，降价近4成。此外，350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别从此前的3.8元、6元、25元调整为2.5元、5元和 12.5元。最多降价幅度达5成。

　　恒大的降价其实早有苗头，一位国内瓶装水排名前三的企业相关负责人向《第一财经日报》表示，恒大此前通过促销等方式降价，350毫升的曾经卖到1.99元，而且已经试水了一段时间，估计有一定效果，所以想通过降价找到突破口。这样，恒大在价格上就完全与国内的几个主流品牌，农夫山泉、怡宝、景田位于同一个价格段，直接竞争。“降价一定会有效果，但效果有多大，还要观望。”记者了解到，目前以550毫升为例，怡宝、农夫山泉售价约2元，景田百岁山约2.5元。

　　对于降价原因，恒大冰泉将原因归结为要“让利惠民”，该公司表示，作为恒大首个多元化产业，恒大冰泉面世后受产能所限去年曾一度脱销，今年年产能已扩大到220万吨，是前年首批年产能40万吨的5.5倍。随着产能和供应量的不断扩大，“恒大目前有能力、有责任让利惠民，实施全面调价，让更多的老百姓能以更优惠的价格。”

　　中国民族卫生协会健康饮水专业委员会秘书长马锦亚表认为，我国天然矿泉水的价格仍高于消费者普遍心理预期。但随着消费者健康饮水理念的逐步形成，作为健康饮用水首选的天然矿泉水需求量必将随之增大。

　　近两个月价格调整试水的结果或许让恒大冰泉比较满意。据记者了解，恒大冰泉最近的销售数据显示，其7月实现销售额7亿元，创面市以来单月最高纪录，远超部分同类知名品牌1-2年的销售总额，8月依然延续这一热销势头。

　　上述相关负责人推测，降价之后，恒大冰泉单件利润会出现下降，估计不会再像往常那样砸费用，这意味这对经营层面的压力会更大。恒大冰泉此前在新三板挂出披露搞显示，恒大矿泉光在2014年度，广告采购总额就已经达到9.32亿元，恒大冰泉在2013年年底上市，到2015年5月，不到两年的时间内，恒大矿泉的广告总额已经达到14.85亿元。

　　记者了解到，今年以来，瓶装水的情况远好于饮料整体表现，深圳景田食品饮料有限公司副总经理陈孟加接受《第一财经日报》记者采访时也透露，上半年该公司旗下的百岁山矿泉水出货同比增加了20%，“尽管今年饮料行业整体运行情况有所放缓，但人们对健康的追求与日剧增，我们看到果汁、水及功能饮料的需求不减反增。”他当时便透露，目前在国内不断寻找适合的水源，未来不排除以收购的方式进一步扩大产能。