金罐加多宝布局国际化战略夺得两项国际大奖(组图)

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2015-11-04 12:53:10

来源：中国新闻网

　　中新网11月4日电近年来，随着中国制造在产品品质和产能上的双重提升，如何跳出国内激烈竞争的红海市场，走出国门开辟一片蓝海，成为快消行业越来越热的议题。

　　最近加多宝又在米兰这座时尚设计之都凭借金罐的创新设计斩获“2015 IDF国际设计创新奖”及“中国食品企业国际贡献奖”两项大奖。今年年初战略升级推出金罐的加多宝，正成为中国品牌加速国际化布局的风尚标，一系列营销举措值得深入分析借鉴。

　　拼速度：加多宝抢滩中国品牌国际化“黄金时代”

　　大变革时代造就大趋势，中国品牌国际化恰逢其时。正如众多媒体人士在点评中国品牌随领导人出访抱团出海事件所言，中英关系的黄金时代，也意味着中国企业走出去的黄金时代。从国内来看，国家“一带一路”、“文化走出去”、“中国制造2025”规划等宏观战略规划为企业走出去释放了强烈的政策信号和宏观指引，对于已经收获30多年改革开放红利的中国企业，新一轮走出去热潮正蓄势待发，如果说30年前，我们向世界输出的主要是产品，那么今天走出去的主力是品牌。

　　一些市场研究报告也证明，中国品牌正加速征服全球。凯度消费者指数最近在北京发布的2015年亚洲品牌力量报告显示，亚洲品牌正以两倍于国际性品牌的速度急速增长。70%的中国品牌销售增长，而国际品牌中只有50%的销售有所增长。

　　

　　敏锐捕捉行业趋势，顺势而为，是快速建立新的竞争优势的不二法门。加多宝提前半年捕捉到品牌国际化这一大趋势，显示出了惊人的战略眼光和营销功力。今年4月，加多宝战略升级推出金罐的发布会上加多宝集团执行总裁阳爱星公开表示，加多宝将整合集团所有内外部资源，打造与金罐加多宝凉茶相配套的“金标准”体系，在原有40多个国家和地区销售网络的基础上，全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。此后，金罐加多宝迅速在米兰世博会、德甲赛场、苏迪曼杯、成功申办冬奥、中－阿国家博览会等重要国际舞台轮番登场，最近又凭借金罐的创新设计和对中国品牌国际化上的努力，荣膺“2015 IDF国际设计创新奖”和“中国食品企业国际贡献奖”，一系列营销动作之快，频率之高，行业内无出其右，展现出加多宝抢滩中国品牌国际化“黄金时代”决心和战略执行力。

　　制高点：大奖背后持续深耕国际顶尖营销舞台

　　对于快消品牌而言，如果说速度是营销活动的基本功，抢占大舞台则是决定品牌形象的关键。10月30日，金罐加多宝在2015年世界绿色设计论坛米兰峰会收获的“2015 IDF国际设计创新奖”素有工业设计领域的“诺贝尔奖”之称。此前入围该奖项的品牌包括宝马、特斯拉等，无一不是各行各业的业界翘楚。与这些国际一线品牌先后站上同一领奖台，无疑彰显了加多宝凉茶领导者的实力，也为今年的国际化战略奠定完美收官。

　　借势国际大奖的超高品牌势能，加多宝创意广告再次发力， “10629公里，从北京到米兰，不是加多宝创新的终点”这种充满自信和情怀的广告文案，迅速占领新华社·参考消息，不仅在平面报纸刊出。获奖信息还在新华社北京、广州三块户外新闻大屏上展示，短时间引发超级品牌曝光，成功将获奖信息转化为品牌资产。一些列营销动作构成对加多宝一直秉承的“大品牌、大平台、大事件”营销策略的完美执行。另一方面，这次斩获大奖事件还受到人民日报等国家主流媒体的关注和大版面报道，不仅彰显奖项的超高含金量，更显示出一线媒体对金罐加多宝在凉茶行业引领创新大举措的认可。

　　作为此次米兰峰会的预热，今年5月，金罐加多宝就参与了2015世界绿色设计论坛扬州峰会暨世界绿色设计博览会。在扬州峰会上，金罐加多宝的罐体设计从视觉美感、功能实用到工艺环保等方面都获得了知名设计师的一致好评。而凭借对扬州历史文化底蕴和加多宝凉茶文化的深入洞察，加多宝推出的丝绸之路系列海报至今令人记忆犹新。

　　多位一体：加多宝品牌、文化、营销网络齐发力

　　“驾驭变化：以生产导向转为品牌导向，跟随消费者持续地发展进步，以品牌开启市场，超越国界向外拓展。“凯度研究报告以此作为表现优异的亚洲企业所共有的五大增长驱动力之首。加多宝近年来不断借力国际盛会与事件营销向世界推广凉茶文化。加多宝在2006年的德国世界杯，2008年的北京奥运会，2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会，2014年的北京APEC和巴西世界杯等国际盛会的亮相，无不彰显出品牌先行的国际化理念。

　　值得注意的是，加多宝的国际化战略不仅有高举高打的品牌活动，也有海外建厂，全球招商等产业链条上的跨区域整合，整个“走出去”的战略布局可谓层次分明，实现海陆空全覆盖。

　　例如在举世瞩目的米兰世博会上，加多宝除了继续推进“凉茶文化全球行”活动，还举行了盛大的金罐加多宝全球招商会，全面布局全球营销网络。招商会收到来自欧洲、亚洲、东南亚、南美、中东的几十家经销商合作咨询，且与来自阿联酋、马来西亚、俄罗斯三个国家的经销商达成初步合作意向。此外，在国际化战略重要的前沿阵地东南亚地区，加多宝正在整合邻国资源，打造“原料引进来、产品走出去、工厂本地化”的国际一流的生产体系。目前加多宝已在柬埔寨建立了1万多亩的鸡蛋花种植基地，在采收、加工、进货时，还要通过一系列检测验收，从源头上保证原料质量。

　　有业内人士表示，从扬州峰会到米兰峰会，从2010年的“全球食品工业奖”到今年的“2015IDF国际设计创新奖”，“中国食品企业国际贡献奖”，肩负着弘扬正宗凉茶文化使命的加多宝，怀着对凉茶中国梦的热烈憧憬，正在向世界级饮料品牌加速冲刺，而创新将是其最强大的动力，不仅为加多宝企业实现国际化战略提供了“加”速度，更为国内凉茶界乃至整个食品行业树立了标杆效应。这一次，金罐加多宝迈出了其国际化战略布局中极其重要的一步，在国内它将成为承载着浓厚民族精神的经典饮料，在国际舞台上更将成为展现中国文化一张金灿灿的名片。