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当白酒业撞上“双十一” 是短暂复苏还是迎来暖冬?

来源:信报网

  过去几年中,酒业一直在行业调整的深水区挣扎,白酒更是遭遇了有史以来最寒冷的冬季。在经历了大起大落之后,今年第三季度,白酒业终于有走出寒冬的趋势。根据不久前已披露第三季度成绩单的酒企中,大部分已经出现止跌回涨。毋庸置疑,白酒行业即将在今年迎来一个暖冬

。但与此同时,刚刚缓上一口气的白酒业却又面临“双十一”的考验,11月6日,包括贵州茅台五粮液、郎酒、剑南春等在内的高端酒企纷纷发布公告,再次明确与诸多电商不存在合作关系。高端白酒苦苦维系的价格体系,是否被擅打价格战的电商戳破,成为白酒业能否过一个暖冬的关键。

  难得的“满堂彩”业绩

  目前,国内17家白酒上市公司中,已有16家披露第三季度成绩单,相比2014年,大面积的业绩负增长情况已经有明显改善。六成上市公司净利润实现增长。

  资料显示,白酒上市公司Q1-3收入和净利润分别同比增长5.64%和6.54%,连续3个季度实现正增长,触底回升迹象明显。随着低端白酒消费升级以及高端白酒消费逐渐普及,预计未来白酒行业收入和利润增速将稳定在10%左右。

  据了解,第三季度所披露的大型酒企业绩单显示,净利润下滑的公司只剩4家,包括五粮液、山西汾酒伊力特沱牌舍得,同比分别下滑2.39%、8.1%、15.66%和34.98%,大部分酒企业绩实现了增长,其中,一向备受调价质疑的白酒大咖贵州茅台营业收入达231.49亿元,同比增长6.59%;净利润121.27亿元,同比增长6.6%。洋河股份以及老白干酒更实现双位数增长。

  根据同花顺iFinD统计的数据显示,截至目前,仅有皇台酒业在前三季度仍处于亏损状态。不过,该公司预计,2015年净利润将在500万~1000万元之间,皇台酒业称,增长是因为主营业务收入逐渐回升,全资子公司新疆安格瑞的番茄业务将实现销售收入,带来经营业绩的增长。

  过去几年中,酒业一直在行业调整的深水区挣扎,白酒更是遭遇了有史以来最寒冷的冬季。在经历了市场调整,政策改革等一系列变化之后,这样几近“满堂红”的成绩单对白酒业而言无疑是一针强心剂,令过去几年一直不断调整价格的大型酒企倍加珍惜。

  “双十一”成暖冬关键

  通常情况下,年关将至,白酒行业将会有越来越多的资金关注。今年也不例外,而目前进入四季度,年报预演有望展开,加之天气转冷,“双十一”、圣诞元旦等节日叠加因素影响,第四季度备货时间窗口即将开启,新年春节促销有望继续提升白酒的销售,有利于白酒消费理性回归。预计率先完成产品结构调整、个性化市场精准定位与营销的公司以及率先改革、引领行业整合提升集中度的公司,都将有望在这一轮调整中最终脱颖而出。

  然而对于近期关注度较高的“双十一”,让不少人为刚刚才缓上来的白酒企业捏了一把汗。

  在过去几年中,为了扭转局势,部分龙头企业带头“保价”意图力挽狂澜,五粮液、泸州老窖、茅台等先后体验降价或者变相降价的艰难抉择。而这场危机所带来的危机在令人心有余悸时,一场“双十一”又将价格推向了焦灼的边缘。电商便使出惯用的“价格战”,撕碎了酒企苦营多年的“价格体系”或者是“价格生态圈”。这也就不难理解,为何今年“双十一”酒企的反应如此强烈。

  有分析称,酒企在“双十一”前发力保价,是逼急了的行为,高端白酒在“双十一”低价倾销最大的担忧在于:今年的“双十一”会不会成为高端名酒价格血崩的转折点。如果这次保不住,“双十一”就会成为高端白酒多米诺骨牌效应的“那只手”,对行业未来影响巨大。

  并购重组是必然

  但有观点认为,“双十一”前的这场诸多酒企对电商的“狙杀令”确实是维护了自身利益与旗下经销商的利益,但却将消费者拒之门外。“双十一”的实质更像是一种固定的消费潮,各行各业都在面临这一消费潮,而在“双十一”期间,消费者购物并不是理性状态,通常会因为电商价格与日常看到的价格不同而产生冲动购买。但平时绝大多数时间中,消费者并不会因为有了一时的“超低价节日”而放弃日常的需求性购买。而酒企直接而粗暴的抵制并非是行业自信的表现。

  事实上,很多业内人士对此次2015年第三季度的“满堂彩”并不自信,有业内人士认为,很多白酒企业业绩恢复,一方面是由于行业正在触底;另一方面是由于2014年同期大幅下滑,所以2015年前三季度,大部分出现增长,不过,由于行业调整还没结束,他们预测,2016年第一季度可能会比2015年差,但毋庸置疑的是白酒是刚性需求,未来受到收入水平提高以及通胀的影响,白酒未来可能是一个万亿的产业,“眼下最重要是要经得起考验”。

  有分析指出,当前的白酒行业处在一个筑底期,就目前来看,未来会出现以不同主线为纽带的产业集团,高端一线的品牌,如茅台、五粮液,通过这两年的调整已经稳定见底了,次高端的品类价位竞争仍将继续,它们之间的竞争将会促使我们的产业结构发生变化。

  今年以来,一些表现不好的白酒公司已经开始成为被收购的对象,而“十三五”期间,白酒行业的竞争强度会不断提升,企业的兼并重组将会在一定规模下展开,“现在已经有一些企业在兼并重组上迈开了步伐,过去行业里面有各种各样的兼并,但那些往往是业外资本,现在业内强势品牌的兼并重组已经开始显现,并且会越来越猛烈”。

business.sohu.com false 信报网 http://www.stardaily.com.cn/2015/1110/7448.shtml report 4022 过去几年中,酒业一直在行业调整的深水区挣扎,白酒更是遭遇了有史以来最寒冷的冬季。在经历了大起大落之后,今年第三季度,白酒业终于有走出寒冬的趋势。根据不久前已披露
(责任编辑:田欣鑫) 原标题:当白酒业撞上“双十一” 是短暂复苏还是迎来暖冬?

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