双十一下的全球最大小商品市场：坚守实体难转型

    中新网义乌11月11日电  (记者 江耘)11月11日，这个本是平淡的日子，因为电商平台的造节，已发展成为中国最大的网络购物狂欢节。双十一，记者走进全球最大的小商品市场——浙江义乌国际商贸城。在这里，实体为王，但是在电商的狂轰滥炸下，生意淡去是众多商铺主的共识。

　　义乌是一个神奇的地方，30多年前从鸡毛换糖起家，如今已经发展成为全球最大的小商品集散中心。义乌市长盛秋平介绍，义乌与219个国家和地区有经贸往来，今年出口有望超过300亿欧元。义乌国际商贸城建造了5个区，用浙江省委副书记王辉忠的话来说，如果客户在每个商户前停留3分钟，按每天8小时计算，需要一年半的时间才能逛完。

　　即使这样一个空气中都充满商机的世界超市，如今也不得不面对电商的冲击。在前往义乌国际商贸城的路上，当地人就告诉记者，这几年义乌的生意差了一些。

　　国际商贸城一区是生意最好的一个区，主要从事饰品、玩具等商品的批发零售。记者首先来到一区，和前几次过来最明显的感受是，车子比较容易的找到了停车位，以往总是要在市场边转很久才能抢到一个车位。

　　走进商城，温度较为外面要高几度，每家门店都摆放着琳琅满目的各类商品，来往的购物者并不是很多，但还是能看到各类肤色的老外。

　　但也有不少店门可罗雀，老板要么看电脑，要么在睡觉，部分店铺还贴着转租的字条。

　　而此时，电商平台上千亿的成交额让分散在全国各地“店小二”们通宵达旦，累并快乐着。

　　一路走来，记者也看到很多商贸城的老板盯在电脑或手机前忙着网购。

　　陈霞在商贸城内做了七八年发卡生意，店内摆满了闪闪发光的各类发卡，当然最闪眼的还是她手上戴着的好几克拉的钻戒。

　　“现在一年一千多万的销售额，总体还不错，但是不能和前几年比了。”陈霞告诉记者，现在整体行情都比较差，以前基本都是走外贸的，一年好几千万，如今内销也做，甚至销量比外贸还大。

　　虽然说不上来生意差的原因，但这位女老板对电商还是有些抵触。她说：“双十一没买，都是虚拟的，看不到现货。”

　　在义乌国际商贸城能够直观地比看现货，这应该是这个世界超市当下最大的优势。在陈霞内挑选发卡的山东临沂客户也有这样的感受，她告诉记者，虽然网上东西可能便宜一点，但因为看不到现货，还是愿意千里迢迢的来义乌选货。

　　也许就是客户这样的购物感受，也让李霞明确态度：未来不去发展电商。

　　28岁的王超(化名)对于电商没有李霞那么抵触，这位富二代子承父业，在商贸城内做戒指外贸批发。

　　从6岁开始就跟父母到湖南经商的王超骨子里流淌着经商的血液，大学读的是营销专业，毕业后就和几个朋友合伙在电商平台上创业，但折腾了几年后，因为没有成功，最终还是回归实体，专心跟父母打理实体店生意。

　　“最好的时候是商贸城刚建起来的那几年，这些年慢慢淡下来了。”王超最直观的感受是，这几年市场里的老外少了很多。尽管如此，王超守着的这个几平方的小店去年依旧带来了一千多万的销售额，“今年上午做了2单生意，卖了7000多元，挺好的。”

　　“电商是趋势，毕竟实体店在慢慢落后，电商起来了，我还是要去做的。”王超说，早期做电商虽然没成功，但至今仍有一些客户是那几年在电商平台上发展过来的。

　　再走进一家销售圣诞用品的店内，王姓的女老板大吐苦水，直呼今年行情特别的不好。虽然没有直说电商对自己的冲击，但王老板告诉记者，自己的企业也组建了一个电商销售团队，打造电商业务。不过因为起步较迟，没有赶上最好的发展机遇，销售额也不是特别理想。

　　记者随后又来到国际商贸城最新建的五区，进口商品馆。馆内宣传牌介绍这个区有10万平方米超大规模，汇聚了100多个国家和地区的55000余种进口商品。

　　从走进五区大门的第一刻起，记者就感觉到冷，门可罗雀的冷！整个馆几乎看不到商客，一眼望到头的通道内，只有一尘不染的大理石地面反着刺眼的灯光，一个个商铺内坐着三两个店员，鲜有购物者。即使是黄金位置的店铺，也有部分店铺大门紧锁。

　　从事西班牙某品牌橄榄油销售的陶英芳在五区开了2年的店。她告诉记者，因为正处于品牌打造期，销售额并不高。

　　虽然在在义乌购(义乌国际商贸城打造的电商平台)和某电商平台都开了网店，但陶英芳在双十一当天并不忙，甚至都不去看电脑。

　　“我们卖的是进口商品，无论是品质还是品牌，都使得产品无法与电商平台的其它产品拼价格。”陶英芳对于电商的作用，定位于商品展示，实际成交则完全依赖于商贸城的店铺。

　　“我们不会打价格战的，所以也没有进军电商的打算。”陶英芳说。

　　在五区，记者还巧遇了两位从三区过来的商铺老板。对于五区的现状，他们直言太冷清了，连人都没有。不过，他们也表示，三区的生意也不好做，所以才过来看看其它区怎么样。对于眼前5区的现状，他们只能苦笑，草草看了两家店，就打道回府。

　　一路走来，虽然义乌国际商贸城的商户因为各种原因都选择坚守实体店，难以或者不愿往电商平台转型，但是义乌因为有着充沛的货源和通达全球的物流渠道，让这里同时也成为电商创业的沃土。2015年，国务院总理李克强还专门到义乌青岩刘村视察电商创业，并赞青岩刘是“中国网店第一村”。

　　同时，义乌国际商贸城的管理层也积极打造电商平台，引导当地商户转型发展。

　　“我对(义乌)市场还是很看好，毕竟全世界都知道这里，义乌(商贸城)也在做电商平台，相信会好的。”对于未来，年轻的王超还是很看好。