今年的天猫“双11”全球狂欢节，天猫医药馆不光涵盖了滋补品、国际国内保健品、OTC药品、医疗器械、隐形眼镜、成人计生等几大类目，还首次将医疗
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阿里健康向《第一财经日报》记者发来的最新数据显示，“双11”天猫医药馆内多项纪录再次“被破”。
截至2015年11月11日24时，天猫医药馆蜂蜜成交达269.8吨，成交吨数轻松创造了蜂蜜销售新的吉尼斯世界纪录。“双11”前，天猫医药馆与医药行业的四大“中华老字号”胡庆余堂、同仁堂、方回春堂、雷允上共同推出1分钱秒杀老中医诊号的活动，活动开始瞬间80个诊号被抢空，这也是中医诊号首次登陆互联网平台进行秒杀形式的售卖。
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11月11日0点，天猫医药馆第一单分娩医疗服务套餐在北京和睦家医院官方旗舰店产生，之后不久，和睦家还诞生了天猫医药馆“双11”单价最高的商品：80220元“产前检查+剖宫产后顺产优惠套餐”(原价131409元)。
在“双11”的第1分钟内卖出的最贵商品是左氏标准官盏燕窝，最多产品是鱼跃电子血压计YE680A；而金额最高的订单则产生在通策医疗，有消费者一单购买了3颗种植牙。“双11”的一天内，通策医疗旗舰店共卖出五百余颗种植牙。
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而天猫医药馆的数据观察显示，男性在安全套购买上更主动，“双11”期间男女购买比例是2:1。与避孕相对的是，或许是受到全面二孩政策撬动，“双11”期间，天猫医药馆有26万多消费者购买了备孕类产品。
“双11”结束后的第二天，天猫医药馆发布了“购买安全套最多”、“套套尺寸”、“最爱情趣用品”、“最具孝心”、“最关注健康”、“最深得"娘娘"真传”、“最甜蜜”、“女性最苗条”、“男人最爱肌肉”等九大排行榜，列举了排名前15的城市。榜中，虽然北、上、广、深、杭不出所料地均占据了重要位置，但天津、重庆、成都、苏州和南京等城市也表现抢眼。
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值得注意的是，此次天猫医药馆首次引入的医疗机构合作模式引发关注。
11月9日，“最贵月子医院”北京和睦家医院入驻天猫医药馆，不但成为第一家走上天猫的综合性医院，还专为“双11”将医疗服务套餐降至其未有过的低价——和睦家主打的孕产服务套餐和儿童保健套餐在11月9日~11月11日期间，推出了首次低价套餐：原价3880元的孕前检查套餐，“双11”价格仅为2592元；原价81803元的自然分娩套餐，“双11”价格为50400元；原价117669元的剖宫产分娩套餐，“双11”价格是70200元。
北京和睦家院长助理孙迪表示，目前国内和睦家仅在天猫医药馆及支付宝平台开通在线营销服务，这也是和睦家首次通过互联网平台开设旗舰店的方式进行互联网+医疗模式的尝试。
除和睦家外，博奥颐和、通策医疗、达安基因、诺特健康等一批医疗机构也选择在这个时机集体入驻带来医疗服务，除较常见的体检、口腔等医疗服务外，还有叶酸代谢、一滴血癌症筛查等一系列基因检测产品等。
作者：王蔚佳来源一财网)
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