珠宝业新较量：谁在抢占“互联网+3D打印”的C端先机？

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2016-01-14 16:30:36

来源：第一财经网站

　　想给女朋友送个特别的生日礼物，但口袋里的钱又不够买卡地亚，怎么办?

　　如果能自己DIY设计定制一个专属于“她”的项链，价格仅是卡地亚的1/10甚至更低，对于标榜个性年轻一代消费者来说，或许是具趣味性、互动性的选择。“3D打印”珠宝正让上述

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想法变为现实。在中国珠宝行业增速放缓的状况下，“互联网+3D打印”珠宝这个潜力巨大但尚未被完全开发的技术与市场，正吸引3D打印公司与珠宝企业等涉足，或会推动整个珠宝行业的运营模式的创新和改变。

　　实际上，虽然3D打印在C端的很多消费领域都有运用，但珠宝是3D打印领域的最具潜力的品类之一。美国目前相对成熟的互联网3D打印公司Shapeways（被称为“3D界的亚马逊”），一半以上的订单是珠宝首饰打印。

　　在中国，一些3D打印企业与金一文化（002721.SZ）、老凤祥（600612.SH）、老庙黄金等知名珠宝企业都在布局这一领域，谁将抢占先机?

　　珠宝行业新较量开始

　　在国内虚拟现实和3D打印企业上海曼恒数字技术股份有限公司（下称“曼恒数字”）2016年年初上线的“3DCITY”互联网珠宝3D打印平台上，几百元、上千元的价格就可以订购一款根据自身设计款式的项链等珠宝首饰，并在网站上实时看到呈现出的3D效果。

　　曼恒数字内部人士对《第一财经日报》记者介绍，目前通常会由设计师研发出不同类型首饰的基础款式，消费者可以选择不同的颜色、材质、形状等。同一基础款式可以有50多种变化，若是增添上更个性化的字母、数字等则有更多选择。消费者DIY出来的戒指等首饰还可以保存分享到朋友圈。

　　“这种半定制的方式更适合普通消费者，因为不是每个消费者都有设计师的功底。在基础设计元素的前提下，增加个性化的元素可以使得客户更多参与，也保证了趣味性。”上述曼恒内部人士介绍说。成立于2007年的曼恒数字，是国内虚拟现实及3D打印技术的开发和服务提供商。目前，3DCITY每个月上新8~10个基本款，每个品类下面已经有上百个SKU。

　　设计好自己喜欢款式的项链，并下订单后，数据直接传输至工厂中的3D打印机，工厂注模并制成产品。在质检部门检测合格后，这款项链就会快递到你女朋友的脖子上。由于该技术能够实现平台、公司、工厂三方数据的同步对接、快速响应。整个定制周期一般仅需10~15个工作日，而传统珠宝高端定制周期一般在21个工作日到两个月。

　　尽管3D打印珠宝是融合了高科技的珠宝，但它的成本远远低于传统高端定制珠宝产品，也使得珠宝定制变得不再高冷。3D打印珠宝的另一优势是，传统制造中手工较难完成的复杂结构，只需要设定好程序，就能通过电脑设定打印出来。

　　而传统珠宝定制制作前，设计师需要通过蜡模工艺对珠宝作品进行呈现。雕蜡师傅一般采用手工制作珠宝蜡模石，雕刻一枚戒指蜡模，不仅费时费力，而且人工成本极高。相比而言，3D打印珠宝的蜡模在1~2个小时内就可以打印完成，非常适合小批量、多款式的珠宝产品。

　　因为看到“互联网+3D打印”珠宝的潜力，各大珠宝商也开始关注这一领域，以增强其在黄金珠宝领域的整体实力和市场竞争优势。

　　2015年10月，金一文化（002721.SZ）与瀚博科技签署战略合作协议，称将其3D打印技术应用于自己的传统黄金珠宝首饰生产中。而2015年10月的上海国际珠宝展上，老凤祥（600612.SH）、老庙黄金等知名企业也展示其3D打印珠宝的新技术。一场行业新较量或将开始。

　　珠宝占“3D亚马逊”半壁江山

　　除了在自营线上销售曼恒的产品，曼恒数字的董事会秘书张洋表示：“未来曼恒还将成为一个连接设计师和消费者的平台，帮助设计师通过3D打印等工艺将作品快速成型变为现实。”

　　2007年成立的上海曼恒最主要的收入来源是针对教育、高端制造、国防军工等客户推出的虚拟现实交互系统，且已得到了亿元级别的B轮投资。在移动互联网、3D打印以及增强现实AR等新概念的冲击下，其创始人周清会计划转型推出B2C新产品，3D打印珠宝就是其中方向之一。

　　尽管3D打印在C端的很多消费领域都有运用，但珠宝在3D打印领域的潜力，从国外较早涉及此领域的Shapeways可见端倪。

　　美国互联网3D打印公司Shapeways，主要帮助设计人员和3D打印爱好者打印、销售和设计作品。超过2万名设计师活跃在这个平台，源源不断地输出创意设计。这家公司被称为“3D界的亚马逊”，每月订单量就达到18.1万件。

　　而在Shapeways的用户当中，竟然有半数以上对一种设计情有独钟——那就是珠宝首饰。因此，网站特别辟出了3D打印珠宝首饰类目，不仅承接打印业务，还让用户在这一平台上进行销售。

　　这些产品包含戒指、项链、手镯、袖扣，价格从几美元到几百美元不等，每一件设计都新颖时髦，就连美国百年时尚精品店尼曼（Neiman Marcus）都要与Shapeways合作，推出限量版的金属饰品。

　　除了Shapeways 、Zazzy等众多3D打印线上服务平台崛起，并将珠宝饰品作为最方便的突破口，传统珠宝商们也跃跃欲试。2013年，知名珠宝商美国珍珠（American Pearl）借助3D打印技术，使得成品在一周内便可送货上门，从销售到制造过程大大被简化，降低了珠宝首饰的价格，其当年的销量翻了一番。

　　在中国尽管3DCITY只是初步发展阶段，但是曼恒数字已经得到资本和珠宝企业的关注与青睐。2015年12月23日，曼恒数字通过做市转让的方式在股转系统挂牌，同时发行120万股，每股人民币16.5元，募集资金1980万元。其挂牌同时发行的对象包括战略合作伙伴、上市公司刚泰控股（600687.SH）和私募六禾创投。

　　3D打印结合互联网的方式，由于降低了门槛，又满足了消费者个性化的需求，在刚泰控股总裁赵瑞俊看来：“这是珠宝行业创造需求的一种方式，能突破现在中国传统珠宝市场上同质化竞争、价格战的现状。”

　　2015年7月，刚泰控股公告称，拟与上海曼恒共同出资设立一家新公司，利用三维图形设计、虚拟和仿真技术以及3D打印技术为客户定制黄金饰品、黄金艺术品、珠宝、钻石饰品等产品，上海曼恒将其所有的珠宝3D打印、个性化定制等与新公司相关的业务及团队全部注入新公司。

　　随着90后渐渐成为消费主力，他们的购物习惯和价值观与前一代人完全不同。赵瑞俊预计未来线上珠宝的比例会大幅上升；另一方面，随着VR（虚拟现实）的技术日趋成熟，消费者可能通过眼镜、头盔等家庭虚拟现实的可穿戴设备，体验到珠宝佩戴的效果，这将会使纯线上珠宝销售更进一步。

　　所以刚泰控股方面还表示，未来将逐步VR系统引入线下门店，将珠宝3D打印技术与公司正在打造的珠宝O2O平台相结合，可增加客户黏性，提升消费体验，以进一步增强在珠宝O2O消费行业的核心竞争力。