易观智库预测：2016年自媒体将迎来爆发期

　　1月12日，易观智库与北大孵化器、葡萄创投联合举办了“易观智库互联网市场及相关五大行业2015大数据盘点及2016发展趋势预测”分享会。

　　在分享会上，由易观智库分析师顾问群组总经理董旭、高级分析师庞亿明、高级分析师姜昕蔚、高级研究总监薛永峰、研究总监马韬

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　　在分享会上，董旭提出了易观智库在2015全年工作中总结的“互联网+、信息经济、O2O、共享经济、场景和族群的裂变、共享经济、IP开发价值、互联网金融两极化、人工智能、巨头引领行业整合、移动变现” 这十大关键点，并且给出了2016关于政策、新兴行业的发展预测。

　　2015十大关键词之首“互联网+”在2012年由易观智库董事长兼CEO于揚先生提出，于2015年上升至国家级战略。2015年6月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。中国已经超越英国、日本，成为信息经济推动GDP增长的第二大国。企业数据驱动技术变革，进一步解决企业本身的业务需求。随着信息经济对GDP的贡献不断增加，2015年在A10峰会上于揚先生提出了“数据是企业新能源”的2016新的核心关键词。

　　营销价值深化，推动市场高速持续发展

　　易观智库分析认为，2016年，媒体与各环节服务商以及广告主合力推动下，新的投放技术不断成熟，先进的行业理念得到广泛认同。一方面，以人为中心多屏覆盖，跨屏投放技术进一步完善，广告更加贴近用户体验，广告创意与投放技术的结合更加紧密；另一方面市场上开放的数据更加丰富，数据流动性更活跃，数据立体化推动数字广告市场向前发展。

　　搜索市场稳定攀升，深化搜索连接人与服务布局

　　在高度成熟市场环境下，各家搜索引擎运营商除了优化现有流量体系的经营外，将越来越多的精力投入到技术层面和应用层面需求的深度挖掘中，希望籍此寻求差异化发展路线，把握住新的市场增长点。未来搜索引擎运营商市场将呈现以下趋势特点：

　　1.入口概念外延，搜索引擎向新兴业务领域延展触角

　　2.补齐服务生态短板，搜索引擎实现“连接人与服务”

　　未来网络视频多元化商业模式探索升级

　　中国网络视频广告市场规模持续增长，构建全新格局，芒果TV迅速崛起。未来发展，有如下几点值得关注：其一，移动端成为网络视频市场发展主要驱动力量；其二，网生内容数量井喷、质量提升，内容反输传统媒体，网生内容将成为重要变现来源；其三，视频与其他数字娱乐行业融合加深，基于IP构建数字娱乐生态；其四，在优质版权、网生内容的带动下 ，用户付费将得到空前发展。基于用户流量更深层次转化为商业价值，网络视频进入盈利时代。

　　社会化媒体营销价值进一步释放

　　移动化、内容化、创新化促进中国网络社交市场未来发展。详细说来，其一，针对不同场景、不同垂直人群、不同信息承载方式细分社交平台进一步丰富；其二，网络社交工具性加强，互联网平台实现泛社交化，社交成为互联网基础；其三；主流社交平台推出信息流广告并实现程序化售卖，助力商业化速度加快，信息流广告将成网络社交市场重要收入来源。

　　互联网的内容创作大潮将体现在文化娱乐产业的各个方面，以视频网站为代表、影视机构及秀场平台为辅助的互联网内容创作产业链条将形成：

　　• 网络剧成为网络文化最典型代表：网络剧已经成为视频网站间竞争的核心要点之一，2016将成为网络剧集中爆发的一年

　　• 基于互联网文化内核的网络电影越来越多的出现在大荧幕：过去一年包括《煎饼下》、《万万没想到》等网络IP的大电影纷纷取得了不俗的成绩，2016将有更多的网络电影产生

　　• 网络综艺的灵活性与广泛受众越来越得到认可：网络综艺是视频网站间竞争及寻求差异化的另一个要点，越来越多的专业团队、大规模的资本进入这一领域，催生了网络综艺的繁荣

　　• 网红是中国文化娱乐市场尚未被发掘的重要IP库：网络红人作为拥有广泛号召力的个人品牌，已经形成了完整的商业模式，2016年将会有越来越多的企业、资本加入到这场互联网造星运动中

　　• 越来越多的互联网原创内容将产生，反向输出的案例将越来越多，这与互联网取代电视成为大众媒体的背景息息相关，易观智库认为这样的产业变革将继续深化并产生深远影响