蜻蜓FM杨廷皓：5年内在线音频广告份额或达200亿(图)

　　中新网1月22日电  1月21日，由中国知名品牌公关与营销传播精英社群蓝莓会主办、知名跨媒体精英高管组织新莓会、以及专业新媒体第三方评估平台新媒体指数联合主办的“互联网＋”中国创意传播峰会暨i莓奖颁奖盛典在北京举办。蜻蜓FM CEO杨廷皓在峰会上发表了题为“ 电台新玩法，有声营销之道”的演讲。

　　杨廷皓表示：“现在传统电台的广告有200个亿，我们相信通过蜻蜓FM和其它音频产品，4、5年之内在线音频的广告份额能达到200个亿。”他认为，伴随着移动音频的内容和用户价值越来越高，广告精准投放等技术越加完善，音频领域将会成为增长最快的广告形态。

　　
　　据介绍，蜻蜓FM的用户量已突破2亿，在拥有巨大的受众群体以及海量内容的背景下，蜻蜓FM于今年3月启动了以“为情感付费”为核心价值观的商业化进程，至今已建立了硬广、软植、音频贴片、付费收听、定制电台、主播打赏、网上商城等全方位的商业化生产线。

　　杨廷皓表示，在线音频广告有形式多元，内容走心，互动性强三个特征。首先，音频是可跨场景收听的，也是唯一一个在智能手机上，效果超过了PC的应用；另外，在睡前最受欢迎的情感类节目中，音频广告植入的接受度比文字图片或是视频都要高；第三就是移动网络的优势赋予了音频广告更强的联动性，用户对于广告的反馈可以通过评论留言直观反馈。

　　2015年10月，蜻蜓FM与欧莱雅薇姿合作的“宝石电台”斩获了中国广告界“奥斯卡”金奖即中国广告长城奖之营销传播金奖。这也是定制电台在商业价值探索上的典型案例。

　　11月，在一汽大众经典车型高尔夫GTI全新上市的同一天，蜻蜓FM打造的又一定制电台——高尔夫GTI电台上线。针对汽车爱好者这一人群特性，GTI电台立足专业的GTI知识，赛车手驾车体验和汽车达人对GTI的客观评价，针对汽车爱好者人群和地理位置做精准广告投放，高尔夫GTI电台上线至今覆盖用户超300万。

　　据了解，蓝莓会是中国领先品牌公关与营销传播高端社群，致力为营销精英提供学习、交流、与跨界合作的资源共享平台。

　　此次创意峰会上，蓝莓会创始人、汤臣倍健公共事务总监陈特军，蓝莓会联合创始人、新莓会理事长、心有灵犀创始人兼CEO王洁明，秦朔朋友圈创始人秦朔，滴滴出行副总裁付强知名企业高管、资深媒体人、创意传播专家就互联网革命背后数字营销传播的发展现状、成功案例及未来趋势做出了精彩的发言。(中新网IT频道)

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