胡剑涌任海信电器总经理化解今年彩电市场更大压力(图)

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2016-01-27 13:46:21

来源：第一财经网站

　　国内彩电业龙头公司海信电器（600060.SH）1月26日公告透露，因工作安排调整，代慧忠不再担任公司总经理职务，聘任胡剑涌为海信电器的新一任总经理。

　　一年多后，海信电器的总经理由原来主管生产制造的代慧忠，更换为擅长营销的胡剑涌。业内资深人士向《第一财经日报

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海信电器

》记者分析，海信是想让更接近用户端的人来掌控全局。

　　事实上，2016年彩电市场的竞争预计将比去年更为激烈。今年，年轻的“老将”胡剑涌来负责海信电视业务的操盘，他在创新营销、用户运营方面的新举措值得期待。而这恰恰是传统彩电品牌之一的海信，在与新兴互联网电视品牌的竞争中需要加码的领域。

海信电器新任总经理胡剑涌

　　胡剑涌有丰富的实战经验，他历任海信电器西安分公司业务经理，天津分公司总经理，上海分公司总经理，营销公司副总经理兼大客户部部长、渠道营销部总经理等等。2014年2月起，任海信电器总经理助理，兼营销公司总经理。2014年11月起，任海信电器副总经理兼营销公司总经理，兼渠道营销总经理。

　　这次人事调整也是海信电器管理层新老交替的延续。2014年11月，代慧忠接替刘洪新任海信电器总经理，身为海信集团副总裁的刘洪新转而负责海信手机，并再次做出不俗的成绩。后来，刘洪新接替于淑敏，升任海信集团总裁。2015年6月，于淑敏卸任海信电器董事长，作为海信集团总裁的刘洪新又兼任了海信电器董事长。事实上，在过去10多年里，刘洪新操盘海信彩电业务时，胡剑涌就是刘洪新的左臂右膀、营销方面的得力干将。

　　所以，胡剑涌这次获任海信电器新一届总经理，外界并没有感到太意外。

　　1月24日，胡剑涌已代表海信电器，就去年海信电视的成绩和今年行业走向，在北京发布了报告。他预测，智能、画质、大屏将是2016年彩电发展的新方向。“2016年全球最大的视频点播服务商Netflix铁定进入中国，将进一步激发用户对播控终端高画质的需求，也会让中国用户见证真正的智能生态。”

　　胡剑涌还预计，8K液晶电视今年会崭露头角，4K激光电视在今年上半年也会推向市场。量子点、广色域、HDR等新技术对液晶电视的画质水平有进一步提升，液晶电视的超薄技术也会有重大突破，基本和OLED的厚度差不多，由此全面升级的液晶电视在形态和画质上与OLED电视的对撼之势将愈演愈烈。

　　“画质技术的比拼也将成为新入品牌与有技术功底品牌的核心差距，互联网品牌也要苦练内功，否则也是昙花一现。”胡剑涌放言。

　　Display Search的数据显示，2015年1-3季度全球65英寸以上的电视出货量增加了31.96%，彩电的大屏化趋势非常明显。但是，当前全球大屏彩电市场长期被外资品牌占据。2015年1-3季度在全球65英寸以上电视的出货量中，外资品牌占据60%以上份额。胡剑涌认为，中国品牌今后的发力方向更需要聚焦在大屏彩电市场上。

　　中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为，2016年彩电行业的竞争压力将比2015年更大，海信今年率先抛出自己的言论是希望掌握更多的行业话语权。中怡康预计，2016年国内彩电市场仅将微增1.2%。

　　另一家研究机构奥维云网（AVC）对今年彩电业的看法大同小异。奥维云网黑电事业部总经理董敏也预测，2016年中国彩电市场零售量将微增1.4%，至4739万台，零售额将微增2.5%，至1611亿元。

　　而在微增的市场中，又面临互联网品牌更凶猛地抢食。奥维预计，2016年互联网品牌电视销量将突破千万台，即占比会超过20%；而2015年互联网品牌已抢去国内彩电市场10%的份额，当然国内传统品牌仍占有77%的份额。作为传统品牌的龙头，尽管海信2015年的智能电视用户量已突破1582万，但如何凭借画质技术优势来稳住并提升彩电市场份额，如何变现用户价值并形成新的商业模式，都是胡剑涌和海信彩电业务今年需要完成的答卷。