手机竞争是场马拉松 没有技术本钱什么都是空谈

　　手机竞争是一场马拉松（新媒观察）

　　吕 洪

　　国产手机这些年惨烈的肉搏战说明了一个道理，在人人都谈互联网思维的时代，吹牛皮、造噱头一定会招揽观众，但不会凝聚用户。拼到最后依然要靠硬实力，靠专利储备，靠人才资源，靠技术创新

　　2015年，是国产手机品牌发展突飞猛进的一年。前段时间，市场调研机构TrendForce公布了2015年全球智能手机出货量数据。数据显示，国产智能手机品牌在2015年合计出货5.39亿部，在全球市场占比超过40%，市场总量已经接近苹果、三星总和，其增长速度超过全球平均值。

　　国产智能手机出货量占据全球的半壁江山，已成为不争的现实。今天在世界各地都能看到国产手机的广告，国外的影视剧中也经常能看到国产机的身影，国产手机俨然已经成为民族品牌的新骄傲，成为中国品牌走出去的一块招牌。

　　但盛景之下会有隐忧，光鲜之后也有尴尬。上周，小米手机收到北京工商行政管理局海淀分局3万元的处罚，理由是小米4C手机使用未授权的专利做广告宣传，一度被小米做成营销噱头的"黑科技"摔在了新广告法前面。

　　国产手机看重推广营销，似乎给人爱吹牛的印象。无论是那些说相声式的新品发布会，还是那些让人头皮发麻的广告词；无论是动辄标榜"全球领先、世界第一"的新技术，还是层出不穷的卖情怀、卖钢板的新噱头，国产手机在推广营销这一点上，毋庸置疑是走在互联网最前沿的。

　　实际上，国产手机的半壁江山是靠"性价比"这块牌子打下来的，这块牌子是块"招财匾"，也是一个"紧箍咒"。去年，大部分国产机依然迈不过3000元这个中高档的分界线，依然低于苹果两年前发布的5S的当下报价，面对动辄豪迈的"苹果、三星小心了"这样的口号，个中滋味难以言说。

　　国产手机另一个尴尬，是依然极度倚重国内市场，"走出去"之路步履蹒跚。无论是像华为、中兴这样靠硬实力出海打拼，还是联想和TCL借船出海、走收购之路，国产手机在海外的发展，依然面临着很大的瓶颈，瓶颈的核心就是专利和渠道。去年几次海外的专利官司，就让几家国产手机品牌在海外形象受损、元气受伤。

　　国产手机这些年惨烈的肉搏战说明了一个道理，在人人都谈互联网思维的时代，吹牛皮、造噱头一定会招揽观众，但不会凝聚用户。大家拼到最后依然是要靠硬实力，靠专利储备，靠人才资源，靠技术创新。没有技术本钱，什么布局、生态、出海，都是空谈。

　　像手机这样的科技产品的竞争，不是一次短跑赛，而是一场马拉松。对手机来说，本质上是一种体验化、服务化的产品，质量和体验才是用户比较的根本。

　　消费者心中自有一杆秤。一些国外品牌的手机之所以在更新换代以后，依然能卖到3000元以上，是因为它的质量和服务依然没有过时，仍然能甩开国产手机好几条街，而不是因为它的广告词上写着"东半球最好用的智能手机"。