为什么能源巨头多钟情蓝色？

　　历经数月的征集、数百件作品的挑选、数十次的讨论沟通后，2月18日，中国核工业建设集团公司(下称“中国核建”)启用新标识。中国核建在第二天称，新标识启用标志着中国核建品牌建设工作掀开新篇章。

　　中国核建称，现在，全球竞争态势明显加剧，市场竞争的 制胜法宝已不再只是规模和价格，拥有差异化和高品质的品牌优势，日益成为企业赢得市场竞争的关键。

　　视觉识别的传播与感染力是最具体，最直观，最强烈的。透过对标识的视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社公众能够一目了然地了解企业传达的讯息。

　　中国核建曾隶属于中国核工业总公司，在1999年改制后组建，几乎包揽了中国大陆核电站最核心部分——核岛——的建造任务。更改后的中国核建标识，其颜色在过去的红色和蓝色的基础上，增添了另外一种颜色——金色。

　　中国核建称，红色代表中国红所传递的能量、激情，象征核能是社会与经济发展的动力源泉，喻示中国核建永远以火一般的热情去创造人类的美好生活;蓝色代表大海与天空，象征中国核建广阔无垠的发展空间，喻示核能作为清洁能源将还世界一片蓝天，它是科技蓝也是创新蓝;金色，代表核燃料的铀矿金属和太阳的光辉，象征中国核建始终传承千锤百炼、历久弥新的核工业精神。

　　蓝色几乎占了整个中国核建标识颜色的2/3。《第一财经日报》记者对官方资料进行梳理发现，在中国11家央企能源巨头和2家央企旗下能源公司的标识中，以蓝色为主基色者最多，其次才是红色和绿色。

　　例如，中国华能集团公司标识全部选用蓝色。中国华能称，基色选用深蓝色，体现庄重、严谨、宁静、和谐与海纳百川的宽广胸怀、面向世界的远大志向。中国南方电网公司和中国核工业集团公司也全部选用了蓝色作为基色。中国华电集团公司标识也采用蓝色——天蓝色和海蓝色——作为主基色。

　　中国国电集团公司则对蓝色和绿色各选一半作为其标识的主基色。中国国电称，蓝色象征理性、科技和蓝天，旨在向受众传达企业科技领航、理性发展的管理理念;绿色象征着环保、健康和大地，二者的组合旨在体现企业追求自然环境的和谐，创造洁净能源。

　　而国家电网公司标识选用的则是纯一色的绿。国家电网称，选用绿色的标准色为主，反映公司致力奉献清洁能源，象征公司持续发展、生机勃勃、基业长青。

　　而国家电力投资集团则以红色和绿色各半作为其标识的基色，以此凸显发展清洁能源的国家使命。

　　与上述公司不同，中国大唐集团公司标识的颜色全部是红色。中国大唐称，从色彩上看，标识选用正红色，鲜艳醒目。红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点，同时寓意中国大唐的事业红红火火，灿烂辉煌。

　　作为国家开发投资公司的控股公司，国投电力控股股份有限公司使用了前者的标识。标识也以红色为主，象征公司是中国国有投资控股公司，执行国家经济发展战略、产业政策和区域布局政策。

　　同样，华润电力控股有限公司也使用了母公司华润集团有限公司的标识。该标识的主色调为黄色。其中，琥珀黄色正方形象征大地，寓意华润心系祖国。白色的“人”字从琥珀黄的底色中鲜亮地跳出来，代表华润人勇于面对挑战。

　　如果你对神华集团责任有限公司稍有了解，那么你会很轻易地就能想象到它的标识一定少不了黑色。事实上，在神华集团的标识中，黑色占了九成还多。神华集团称，公司标识采用的红和黑两面种颜色来体现公司开发基础能源产业的内在精髓。

　　和以上公司完全不同，中国广核集团标识采用的基色是橙色，用之体现了核电人充满活力，奋发向上的精神风貌。

　　作者：林春挺来源一财网)

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