苏宁五粮液牵手探索白酒业“互联网+”新模式

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2016-03-25 00:56:39

来源：经济参考报

　　酒类电商发展迎来新突破。21日，“五粮液·苏宁战略联合发布会”在成都举行，双方签署战略合作协议，并宣布将在互联网零售、渠道整合、产品包销定制等方面展开深入合作，共同推进白酒行业的互联网转型和产业合作升级。

　　据了解，近几年，在“互联网+”浪潮的

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席卷下，酒类电商也开始了快速发展的步伐，并形成了一定规模。但业内人士认为，目前酒类电商发展还处于初级阶段，相比于家电等其它产业，还较为落后。酒业发展面临着互联网转型的严峻考验。

　　在发布会上，苏宁控股集团董事长张近东表示，这次合作既是苏宁全品类发展过程中的一次加速跑，同时也是两家企业深耕品质生活，提升中国消费品质而迈出的重要一步。要将双方的合作打造成为白酒企业与零售商合作的标杆，从而带动整个白酒行业的互联网转型。

　　宜宾五粮液股份有限公司董事长刘中国表示，未来互联网将会是推动白酒行业在生产、营销、消费等领域进行创新发展最为有效的新动能，不仅将促进品牌与消费者直接互动，还将促进产业结构优化调整、新业态的不断形成以及广泛的跨界合作。五粮液与苏宁此次携手，将在产品、营销推广、大数据等方面展开合作，为白酒行业的发展带来积极有益的探索。

　　发布会现场，双方共同签署了战略合作协议，并在渠道授权、产品定制方面达成共识。协议达成后，苏宁与五粮液将展开全方位合作。在苏宁销售的五粮液产品可实现源头直采，由五粮液仓储基地直达苏宁物流仓库，有效减少中间流通环节，保证正品行货能够第一时间直达消费者手中。发布会当天，苏宁自营的五粮液官方旗舰店也在苏宁易购同步上线。

　　值得一提的是，此次双方合作，苏宁将进一步向五粮液开放大数据资源。“五粮液将可以借助苏宁大数据平台，了解到全国亿万消费者的消费习惯，对产品结构和铺货计划进行优化调整，提升供应链管理的效率。而苏宁线下的1600多家门店、1000多家苏宁易购直营店和线上苏宁易购，也将为五粮液提供更广阔的展示和销售平台。”张近东说。

　　据了解，目前，苏宁已通过全品类经营建立起覆盖家电、3C、超市、母婴、百货、金融、文化等不同消费特性产品的全面组合。作为苏宁全品类拓展排头兵的苏宁超市，2015年更是实现了4倍的增长，其中，白酒品类销售增长近3倍。而苏宁规划，要用3年时间将白酒销售做到百亿规模。

　　业内人士分析认为，五粮液与苏宁都是各自行业的领军企业，双方的合作是真正意义的强强联手，在促进白酒行业互联网转型提速方面将产生积极的引领作用。