频爆大额融资 生鲜电商已然回暖了？

　　生鲜电商着实是个又香却又难啃的大骨头，但是随着大环境整体向好，综合平台型电商、物流电商、垂直电商、农场直销等多种模式齐发力，生鲜电商迎来大爆发时期也只是时间问题。

　　今年年初，拥有11年电商经验，此前雄心勃勃的顺丰优选前CEO崔晓琦写下《我暂时不会再碰生鲜电商了》，直呼生鲜电商“到处都是坑”。自步入2016年以来，生鲜电商行业依旧是发展缓慢，成为了看似前途无量，实则举步维艰的“鸡肋”市场。近期，由于屡获资本的青睐，生鲜领域顿时又热闹了起来。

　　28日，“易果生鲜” 刚爆出了由阿里巴巴领投的迄今为止生鲜电商行业最大额融资，29日，生鲜食品电商“U 掌柜”就对外宣布了半年内的两轮融资消息。近日又传出“天天果园”完成超1亿美元D轮融资，生鲜领域频频受到资本的青睐，行业似有回暖之象。

　　频受资本青睐，生鲜电商已然回暖了吗？

　　2016年1月份生鲜食品类融资情况不断，先是四川的找冻品网、北京的鲜菜来了和浙江的花样菜场分别获得了100万和300万人民币的天使投资，后又是浙江的宋小菜和天津的俺的农场获得了A轮融资，此外，河南的酒便利获得4亿人民币的B轮投资。

　　单从融资额来看，各个生鲜食品平台的融资额似乎并不大，只有河南的酒便利一枝独秀。但是从2015年生鲜电商融资整体情况分析，算是一个不错的开局。

　　Ø “U 掌柜”获3000多万美金B轮融资

　　3月29日，生鲜食品类电商“U 掌柜”对外宣布了半年内的两轮融资消息。据悉，“U 掌柜” 创办于2015年7月，两位联合创始人分别是原1号店的首席商品官祝鹏程与资深运营副总裁王海晖。公司在半年内先后获得了今日资本1000 万美金的A 轮融资和3000 多万的B 轮融资(由峰尚资本和今日资本共同完成)。

　　Ø “易果生鲜”C轮完成业内最大融资

　　3月28日，易果生鲜宣布完成C轮融资，投资方为阿里巴巴和KKR。此轮融资金额尚未对外公布，据称，这将是迄今为止生鲜电商行业最大额的融资。

　　易果生鲜成立于2005年，是国内第一家生鲜电商企业，运营着高端生鲜网购平台易果网及天猫超市“每日鲜”，为消费者提供来自全球各特色产区的全品类精选生鲜食材和一站式冷链质检、组单及配送服务。

　　据公开资料显示，易果网在2013年8月获得阿里巴巴的数千万美元A轮投资，并于2014年3月获得阿里巴巴、云峰资本联合注资的B轮融资。

　　Ø “两鲜”获两千万美金A轮融资

　　3月17日，生鲜电商平台两鲜创始人沈斌在接受专访时透露，，已经完成A轮2000万美金融资，由鼎鑫资本、民享财富等机构领投，完成融资后，将进一步完善物流等供应链，优化用户体验。

　　据了解，两鲜上线于2014年10月，是一个典型的生鲜电商B2C平台，拥有自建仓储与物流冷链配送系统，数据显示，目前两鲜仅在上海地区已有60万用户，在平台产生过交易行为的用户高达30万。

　　此外，有消息透露，“天天果园”已于近日完成D轮融资，金额超过1亿美元。在融资用途方面，该投资人表示，天天果园拿到钱后不会烧钱、补贴市场，而会用在扩展供应链、改造商品端和服务端上。此前，生鲜电商平台“俺的农场”也于1月8日完成A轮融资。

　　2015年资本寒冬下生鲜电商的融资情况

　　因在线下具备万亿级别的市场潜力，在线上只有百分之零点几的市场规模，生鲜电商成为了倍受瞩目的市场，大大小小的商家在近几年也在这片蓝海中展开了激烈的争夺战。

　　京东领投天天果园，阿里布局易果网，百度领投中粮我买网，亚马逊开拓生鲜业务……2015年以来，生鲜电商成为各家争霸的主战场之一，各路投资风起云涌，大量资本进入生鲜电商领域，阿里巴巴、京东等电商巨头也纷纷布局生鲜电商。

　　2015年生鲜领域部分企业融资情况：

　　2015年1月，“本来生活”宣布完成B轮数千万美元投资，由一家知名美元基金领投，其他基金跟投。

　　2015年4月，“多点”拿到数额1亿美元的天使轮融资，由IDG领投。

　　2015年5月，“每日优鲜”获得千万美元A轮融资，由腾讯领投、光信资本跟投。

　　2015年5月，，“天天果园”宣布完成7000万美元的C轮融资，由京东领投，海纳亚洲创投基金(SIG)、锴明(Clearvue)投资等机构跟投。

　　2015年10月，中粮“我买网”完成2亿美元C轮融资，由泰康人寿和百度等投资。

　　2015年12月，“本来生活”获得3,000万美元C轮融资，由九阳股份参投。

　　资本布局不仅于此。传统零售巨头苏宁超市2015年3月初上线“苏鲜生”，正式进军生鲜电商；5月底，顺丰上线“顺丰优选”；6月，华润万家上线“e万家”。拥有天然的流量优势和雄厚资本的巨头们集体涌入，使得生鲜电商的竞争变得日益激烈。

　　生鲜电商能否在资本的助推下突出重围？

　　然而，现实跟理想总有差距，盈利问题是生鲜电商面临的共同课题。据有关报告显示，目前国内农产品电商近4000家，但仅有1%盈利，另外7%巨亏，88%略亏，4%持平。大多数农产品价值较低，运输成本较高，超过商品成本的100%甚至更多，拖累了企业发展。

　　生鲜电商发展数十年来，困扰行业难以逾越的障碍依然是“物流+损耗”这两座大山，

　　生鲜电商的崛起首先要面对的就是冷链物流的短缺。

　　据统计2015年，我国果蔬、肉类、水产品的冷链流通率已分别达到10%、26%、38%，这些数字虽有所提升，但与欧美发达国家相比还有很大差距，它们的冷链流通率基本都在95%以上。冷链物流成生鲜电商拦路虎，这也倒逼各大电商纷纷自建冷链体系。

　　和此前一味把钱拿来补贴吸引用户不同，今年以来，各公司纷纷开始重点发力生鲜冷链。尤其是两鲜网，其更是以自营冷链物流为核心打造自己的竞争力。另外，据了解，由阿里巴巴领投的易果生鲜也表示，今年将继续拓展地域，扩大规模，通过与各细分领域里最好的公司进行合作来丰富产品和服务，加大对旗下生鲜冷链平台“安鲜达”的投入。

　　关于冷链物流部分，大手笔玩家包括京东、我买网及顺丰，至于京东刘强东也曾高调宣布建立第三张网络就是冷链、仓储、配一体化网络。京东从去年开始筹建冷链仓配一体化网络，预计到2016年底，建立7个一级冷藏和冷链中心，以及150个终端冷链临时库。

　　此前，我买网表示，未来两年，预计将投入1亿美金用于冷链物流体系的布局，扩大生鲜商品的配送范围。据了解，目前我买网已经完成华北、华东、华南、华中四大区域的仓储布局，2016年还将投入更多资金在各地建设生鲜仓库，打造全程冷链服务、扩大服务范围。对于江浙沪、广东、京津冀这些核心地区，我买网计划覆盖到县一级城市。

　　面对如今发展迅速的生鲜电商，国家政府也是十分的重视。对生鲜农产品的流通环节实行税费减免政策，还专门设置了绿色物流运输通道。并且，在每年的中央一号文件中均重点强调了发展农产品电子商务等交易方式、加快冷链物流的发展等工作，这都对生鲜电商行业的发展提供了利好的政策环境。

　　生鲜电商着实是个又香却又难啃的大骨头，但是随着大环境整体向好，综合平台型电商、物流电商、垂直电商、农场直销等多种模式齐发力，生鲜电商迎来大爆发时期也只是时间问题。（来源：投资界）