阳春三月，彩电领域的新品厮杀已经上演。在深圳TCL多媒体大厦大厅，“距离五一大战还有33天”的计时器格外醒目，彩电市场近两年来战火不断，洗牌加速。
3月28日晚，TCL公布了2015年业绩报告，报告期内，集团实现营业收入 1045.79 亿元，同比增长 3.51%，其中销售收
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尽管去年的整体收入实现增长，但是利润并不如人意。从最初预估的两位数增长，到最终个位数的结果，TCL集团董事长李东生在年报媒体沟通会上坦言，去年的增长并未达到目标。
根据奥维云网（AVC）的预测数据，2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额规模将达1611亿元，同比增长2.5%。在宏观经济下行的大环境下，彩电企业业绩承压，除了TCL、海信、创维三家保持增速外，多数厂商都在经历痛苦下滑，分化还在持续。
挖掘新现金奶牛
财报显示，在产品业务中，TCL多媒体电子、TCL通讯科技、华星光电家电产业集团均有不同幅度的利润下滑，其中，TCL 多媒体电子归属于母公司净利润 0.25 亿元，同比下降 86.8% ；销售收入为273.84 亿元，同比增长 3.08%；而向来被称为利润奶牛的华星光电利润下滑了14.95%，为20.7亿元。
尽管从减少的数额来看，华星光电下降最多，但是面板产业具有周期性。李东生认为，今年一季度该行业已到谷底，第二季度不会继续走低，第三季度则很有可能回升。“目前销售量增长缓慢，尺寸增长快，说明对半导体的需求还在增长。”
事实上，去年TCL的业绩是“前高后低”，上半年的收入和利润均优于下半年。在李东生看来，2015年业绩未及预期，有外部和内部两大因素。他分析道，“下半年不好的原因，一是整个宏观经济确实不太好，国内外市场的需求都在放缓。全球来看，除了美国，其他主要的经济体都没有达到经济增长目标，亚太地区经济表现还比较好，中国依然是经济体中增长最快的。总体而言，去年全球经济没有达到预期，国内和海外的竞争压力同时出现，是造成前高后低的主要原因。”
与产品业务下滑相对应的是，服务业务中，金融控股集团利润同比增长了90.07%，达6.6亿元。成为华星光电和TCL通讯科技之外第三大利润板块。
根据财报数据，服务业务板块实现主营业务收入 220 亿元，同比增长 20.3%，明显高于产品销售收入的增长。在内部结构重组后，TCL的服务业务包括互联网应用及服务事业本部、销售及物流服务业务群和TCL金融控股集团。其中，新组建的互联网应用及服务事业本部，也已着手搭建和强化涵盖移动互联网、智能电视、智能家居的互联网应用服务运营平台。
两会期间，李东生就指出，未来TCL的新利润奶牛或将诞生在互联网应用服务。TCL互联网应用及服务事业本部副总裁梁铁航向记者透露，在“TV+”多媒体的互联网服务收入中，视频业务占据最大比例，约为40%，包括和爱奇艺、腾讯等视频公司的合作分成；其次是开机广告，占比约为30%；余下的则为游戏、教育和电商等方面的收入。
突围行业竞争
目前的彩电市场上，持续维持增长的企业并不多，分化正在加剧。而全球家电业开始新一波的收购和重组。李东生认为，从产业发展的角度来看，会有一批企业淘汰出局。要成为整合者，最重要的是提高自身核心能力。具体来说，即产品技术能力、工业能力、品牌及全球化能力、互联网应用服务能力。
在此基础上，显示技术和海外市场则是彩电企业的另两个突围方向。
在显示技术上，支持OLED阵营的企业越来越多，创维、三星、LG、康佳、长虹、海信等均已入场布局，而TCL则力推量子点技术。
李东生表示，“目前我们没有计划推出OLED电视，因为现在我们采用的彩电方面的技术能够达到OLED技术的效果。今年我们彩电除了原有的量子点技术，还会导入HDR高动态对比的技术，这从系统上来讲是超越OLED的。但是我们长期关注OLED，现在的OLED产品很贵，是因为它用的是真空真镀的工艺，设备投资很高，材料耗损很大，而且良率不太高，所以造成生产出来的产品成本很高。如果印刷显示技术工艺能够取代现在的真空真镀工艺的话，将使得未来OLED的制造成本大大降低，而且能够适应在柔性显示屏上。”而围绕着印刷显示技术，TCL集团已经投资了三年多，尽管目前TCL没有准备投资OLED电视市场，但其在手机中将有部分产品采用OLED产品。
此外，海外市场是电视厂商瞄准的蓝海，国内公司在海外的市场份额占比总体较小，存在着巨大的增长空间。对于TCL来说，占比47%的海外销售主要来自于欧美市场，今年将重点发展新兴市场。
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