乐高要在中国做主题乐园 你会埋单吗？(组图)

　　默林娱乐集团(下称“默林”)，这个名字可能很多人不太熟悉，但说起其麾下的几大品牌，可谓全球知名，包括乐高和杜莎夫人蜡像馆。

　　4月7日，默林宣布，乐高在中国市场的第一家室内乐园在上海开业，这是结合了传统的乐高玩具与主题游乐设施的新业态。默林短 途游发展部亚洲市场总监李浩宇接受《第一财经日报》记者专访时透露，接下来乐高会以每年新增1-2家室内乐园的速度在华扩张该业态，而且在未来的4-5年，乐高还会在中国一线城市拿地自建乐高室外大型主题乐园，面积大约是迪士尼乐园的五分之一。


　　为了拉动该室内乐园的生意，默林还特意做了旅游联动，其推出乐高探索中心与杜莎夫人蜡像馆的联票。

　　李浩宇透露，今后，在中国市场，乐高会以每年新增1-2家室内乐园的速度扩张该业态。“未来的4-5年，乐高还会在中国一线城市打造乐高的室外大型主题乐园，面积大约是迪士尼乐园的五分之一。”

　　据了解，目前实体零售行业受到电商的巨大冲击，因此购物中心成为零售业转型的方向，而家庭和儿童业态则是购物中心拉动人气的业态选择。

　　李浩宇进一步表示，乐高室内乐园采取的模式就是与购物中心合作，租赁购物中心商铺并改建成乐高探索中心，未来的乐高探索中心基本都打算采取直营模式。但与室内乐园的租赁方式不同，今后建设乐高的室外大型主题乐园则会以拿地自建的方式进行。

　　《第一财经日报》记者了解到，其实乐高一直以来的商业运作都很多样化，除了玩具销售和教育机构，其还有乐高大电影，乐高经常与世界知名的电影人物IP合作，比如变形金刚、蝙蝠侠、绿巨人，乐高甚至和《霍比特人》电影同步出品过乐高积木人版《霍比特人》作品。乐高还有专业的积木师和相关的积木搭建教学等，这些都吸引了大量的粉丝。

　　有公开资料显示，依靠粉丝经济和各类营销、衍生商品等，过去十年里，乐高使得自己的净利润增长32倍。而目前乐高正在向中国主题旅游市场拓展。

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