暴风科技大股东减持 DT大娱乐战略变现尚需培育土壤

　　每日经济新闻记者 赵娜

　　3月底，暴风科技开了一场“大娱乐新格局”主题的发布会，吴奇隆和刘诗诗等影视明星到场。在粉丝不时爆出尖叫的同时，生态一词的高频出现提醒着人们，这并不是一场单纯的粉丝见面会，主角是一家互联网企业。

　　作为首家拆除VIE架构在A股

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　　易观智库新媒体研究中心分析师马世聪在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，不管叫大娱乐还是泛娱乐，都是互联网公司战略叫法的差异，路径都是以跨界方式整合用户的数字娱乐消费需求并拓宽盈利方式。暴风科技的业务布局广，相当于用户入口更多。而同时发展多个业务线，亦考验其对资金、人员调配和业务整合的能力。

　　去年5月推出全球DT大娱乐

　　成立于2007年1月的暴风科技，此前专注做互联网视频服务。2015年3月24日其在深圳创业版上市，同年5月推出“全球DT大娱乐”战略。

　　《每日经济新闻》记者梳理了暴风科技上市以来不同业务线的主要动作，包括：2015年5月，宣布实施“全球DT大娱乐”战略；2015年6月，推出暴风魔镜3；2015年7月，宣布联合日日顺、奥飞动漫、三诺数码成立暴风TV，进军互联网电视行业；2015年7月，与手势科技合作，双方拟成立合资公司运营互联网演艺直播平台，推广秀场业务；2016年3月，拟收购稻草熊影业、立动科技、甘普科技的股权和团队，进军影视、游戏、海外三大业务；2016年3月，结盟海洋音乐、天象互动和稻草熊影业等合作伙伴，宣布共同组建“大娱乐生态联盟”。

　　暴风科技方面称其至今实现了VR、TV、秀场、视频、文化、游戏、影视和海外等八大业务布局。暴风科技CEO冯鑫对此称，公司已经由一家网络视频企业全面转型成为DT大娱乐平台。

　　而马世聪认为，不管讲大娱乐还是泛娱乐，其实只是互联网公司的战略叫法有所不同，路径都是通过跨界整合用户的数字娱乐消费需求，整合资源对开拓盈利方式亦是顺势之举。暴风科技从做视频起家，如今的战略布局同样意在增加内容变现手段。

　　暴风魔镜等目前都不盈利

　　值得注意的是，暴风科技2015年半年度报告显示，公司实现营业收入21655.21万元，同比增长26.12%。收入增长主要源于广告收入的增长，报告期内，广告收入金额19278.97万元，同比增长23.81%。

　　这意味着在2015年上半年，广告以近九成的比例占据暴风科技的收入贡献主体，其他业务或对营收贡献不高或还未见回报。

　　4月8日，暴风科技公布2016年第一季度业绩预告，预计2016年一季度归属于上市公司股东的净利润为200万元至600万元，同比扭亏为盈。一季度业绩实现增长主要源于报告期内公司广告、互联网电视等业务的稳步增长。

　　《每日经济新闻》记者上周就公司现有变现模式、业务线规划与如何看待公司市值等问题联系采访暴风科技，暴风科技方面未做具体回应，但表示公司4月19日将举行2015年财报沟通会，届时会对战略和业务层面进行回顾和展望。

　　在早前3月17日的投资者关系活动上，暴风科技董事会秘书兼CFO毕士钧表示，平台目前的变现模式主要包括长视频平台（暴风影音）、短视频平台（秀场）、硬件平台（暴风TV）以及VR平台（暴风魔镜）。长视频平台主要是广告收入；秀场平台通过网红经济、粉丝经济等方式变现；暴风TV的变现模式通过电视的销量、广告、节目VIP等，未来还可能将秀场导向TV端实现变现。

　　马世聪则在接受记者采访时分析称，暴风科技的大娱乐战略目前还在布局阶段，从营收看还没有显现出效果，主要是寄望未来。她还称，对暴风科技来说，未来需要从内容和用户服务上收费，更好地支撑营收，可能还会通过影游互动做延伸类产品。

　　押注未来重视VR业务

　　对暴风科技起家的在线视频业务，行业竞争日益激烈，版权购买成本随之高涨。广告收入、用户规模和VIP用户数是考验该业务的主要指标。

　　“在线视频行业烧钱的节奏一直没断过。”马世聪提到，暴风科技还要同时投入其他业务线如开发VR，之前对视频业务的投入相较巨头来说弱了些。而从版权角度看，行业正从购买视频内容即购买产品，上升到了对产业链上游如IP等的购买运作上。

　　“内容端缺乏竞争力，原因还是由于上市之前没有办法融资，在完善了平台构建之后，内容部分一定要补课。”不过，毕士钧透露，暴风影音在版权方面，基本策略是不大规模地“烧钱”。

　　事实上，押注未来的暴风科技十分重视VR业务。据了解，3月下旬，爱施德、暴风科技和松禾资本刚刚宣布联合成立VR产业投资基金，三方称将各自发挥在渠道、产品和资本运作上的优势。

　　单看处于投入期的虚拟现实业务暴风魔镜，马世聪直言，用户目前对VR设备的认知度不够，还觉得是高大上和黑科技设备，而不是一款消费级产品。暴风科技的低价销售策略、通过合作铺设线下体验店，都是希望打开消费级市场。但由于内容制作、硬件制造和图像技术等因素所限，VR行业尚在发展初期。

　　高维资本创始合伙人孙刚近期对媒体表示，VR和AR（增强现实）在国内正发展得如火如荼，但还有很多不成熟之处，比如硬件的技术提炼、缺少综合型的内容分发平台，市场待开发空间还很大。

　　马世聪对《每日经济新闻》记者表示，业界认为VR是下一阶段数据娱乐领域较重要的技术，暴风科技早占位并结合其各业务板块同时布局，入口丰富。挑战在于，多业务线齐头发展，包括还要开展投资并购，在资金、人员调配和业务整合维度，需要跨越较多障碍。