苹果坐吃山空从神坛走到泥潭 遭国产对手赶超

　　如果说主打产品iPhone销量增长停滞是苹果走下神坛的导火索，那整体营收下滑也许就是苹果走进严寒期的转折点。根据苹果昨日发布的2016财年二季度财报，该公司遭遇了13年来首次季度营收下滑，并可能在三季度出现连续下跌。不过，在苹果陷入业绩泥潭的同时，华为、三星等

相关公司股票走势

• 歌尔声学
• 德赛电池
• 中国高科

企业却正在经历辉煌和回暖。在业内人士看来，产品创新乏力是苹果业绩下滑的主要因素，根据目前透露的消息，9月iPhone 7的发布也未必能挽回苹果走下坡路的趋势。

　　首次季度营收下滑

　　财报显示，苹果在本季度（截至3月26日）遭遇了2003年以来首个季度营收下滑，第二财季营收同比降低13%至506亿美元，净利润同比降低23%至105亿美元。

　　从地区营收上看，全球市场中苹果仅在日本获得营收增长，增长幅度为24%。此外，美洲地区为苹果贡献的营收同比下滑10%，欧洲地区贡献的营收下滑5%，大中华区下滑26%，其他亚太地区下滑25%。

　　也许是考虑到财报发布后对投资人的影响，苹果还在财报中公布了一系列回馈投资人的措施。苹果首先将此前宣布的回馈投资人项目的资金增加500亿美元，使总额增至2.5万亿美元，该公司预计在2018年3月底之前把这些钱以各种形式回馈给股东；另外，苹果还将去年公布的1400亿美元回购股票项目扩大至1750亿美元，并宣布季度分红增长10%。

　　不过，即使是这样，苹果在发布财报后，该公司的盘后股价依然下跌超过8%。

　　创新不足成拦路虎

　　营收下滑的最直观表现其实就是产品销量的下滑。数据显示，苹果三大硬件产品销量在2016年第二财季均下滑，其中iPhone销量同比下滑16%，iPad销量同比下滑19%，Mac销量同比下滑12%，对应的营收分别同比下滑18%、19%、9%。

　　在财报中，苹果掌门人库克将营收下滑归咎于宏观经济的不利，"我们的团队在顶风的宏观经济环境下执行得极其出色"。

　　然而，在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，苹果近两年最致命的地方还是产品本身，与iPhone的经典款4S、5S相比，6S系列和SE都极缺创新亮点，而苹果前几年能迅速崛起也是因为该品牌具有其他品牌没有的创新力。

　　可以看到，iPhone 6S除了3D Touch触摸感应技术还算是可圈可点，其他参数上的更新与此前的iPhone 6系列并没有太大区别，甚至还增加了一些"槽点"；而iPhone SE压根就是缩小版的iPhone 6S。

　　"新品创新不足会大大降低消费者更换新产品的欲望。"通信世界周刊总编辑刘启诚如是说。

　　说起苹果这些年来的变迁，刘启诚表示，数年前苹果开创了智能手机新时代，由于产品符合移动互联网发展的特质，并给消费者带去了全新的体验和感受，所以受到全球市场的追捧。按市值计算，2013年以来苹果稳居世界第一大公司宝座，2015年中期，苹果市值曾激增至近8000亿美元，但是此后苹果的市值持续回落，在刚刚过去的这一天，苹果总市值蒸发了486亿美元，相当于一个美国电动车企业特斯拉。

　　中高端市场皆难破局

　　"除了自身的原因，智能手机市场整体下滑和来自其他手机厂商的竞争也是苹果遭遇瓶颈的主要因素。"洪仕斌说。

　　数据显示，2016年一季度全球智能手机销量约2.92亿部，环比下滑18.6%，同比下滑1.3%。在过去两年，不少手机厂商已经惨遭洗牌，如诺基亚和夏新。

　　在高端市场，如今已然不是苹果一家的天下。随着华为的崛起和三星手机的回暖，苹果面临的压力越来越大。在TrendFroce发布的2报告中，华为以2700万部的出货量和9.3%的市场占有率排在第三位；三星排名第一，一季度出货量为8100万部；而苹果排名第二，出货量由上季度的7500万部下降至4200万部，下滑幅度高达43.8%，市场份额也由20.9%大跌至14.4%，创下历年来单季衰退幅度之最。

　　实际上，Mate 7/8、P7/P8等一系列旗舰手机的大卖都能让人看到华为在高端市场上的冲劲。TrendForce分析师Avril Wu也认为："虽然华为不可能很快超越苹果成为全球第二大智能手机厂商，但是华为和苹果的差距会逐年缩小。"

　　日前，华为发布了新的旗舰机P9。而三星的手机业务虽然在去年表现不佳，但该公司2016年一季度营业利润同比增长了10.37%，超过了预期。

　　而在中端市场，iPhone SE的表现也并不尽如人意。分析公司Localytics公布的最新数据称，在该款产品正式上市后的首个周末，iPhone SE在所有iPhone机型总销售量中所占比例仅为0.1%，远低于苹果公司最近以来发布的其他一些机型。例如，iPhone 6上市后首个周末的销售量在所有机型中所占比例为2%，iPhone 6S为1%，iPhone 5S为0.9%。

　　苹果在财报中预计，在截至2016年6月底的第三财季，总营收在410亿-430亿美元之间，也就是说，苹果的营收会出现连续季度下滑。尽管如此，库克依然对自己的产品充满信心，他表示，苹果在中国的业务依然在稳定增长，并透露苹果将在中国再开40家店。

　　有业内人士表示，iPhone SE只是苹果用来应对淡季的过渡性产品，今年9月推出的iPhone 7才是苹果"憋了大招"的旗舰产品。不过，从目前透露出的消息来看，iPhone 7将可能没有"多少吸引人的卖点"，这款产品在外观上与iPhone 6和6S很类似，它的主要改进之处可能是无线充电、更好的摄像头、更长的电池寿命以及去掉了3.5毫米的耳机插孔。

　　相关阅读

　　苹果光环全球黯淡 中国市场遭对手赶超

　　【环球时报综合报道】美国苹果公司周二公布了近13年来最差的一份财报，差的程度超过此前市场上最坏的预期：在截至2016年3月26日的第二财季中，公司营收13年来首跌，同比下跌13%，净利润比去年同期大幅下滑22%，苹果盘后股价重挫8%，跌破100美元大关。这个在过去几年引领全球高科技时尚、令无数年轻人为之疯狂膜拜、并且连续5年位居全球市值榜首的公司，似乎正在告别"指数级增长时代"。

　　中国资深电信专家项立刚27日在接受《环球时报》记者采访时说，苹果全球几百家供应商中有一半位于中国，数量多达340余家。比如在创业板上市的蓝思科技，其营业收入中一半来自苹果。据此前蓝思科技发布的业绩预报，今年第一季度公司的盈利将下降80%左右。4月27日，在苹果公布季度业绩之后，蓝思科技、瑞声科技、歌尔声学、德赛电池等诸多中国相关公司股价也应声下跌。项立刚说，"对于这些企业来讲，不应该把所有的鸡蛋放到一个篮子里，一向稳定的苹果业绩大幅下滑给这些公司提出了一个重要警示。"

　　知名互联网专家谢文对《环球时报》说，苹果曾经也是一家快要倒闭的公司，正是因为推出了具有时代创新特征的产品，才重新崛起。"我们看到很多小公司因创新而崛起的神话，而当公司壮大、股东发财后，对创新的敏感程度就减弱了，这使得很多大公司面临生命周期的问题。因此，只有持续不断的创新才是企业前进的驱动力。"谢文说。

　　"乔布斯是一代天才，但不可复制"，曹和平对《环球时报》说，"如今的百年老店早就超越了一件产品或者一项核心技术。"曹和平认为，苹果业绩下滑对中国高科技企业，如阿里、百度等也有很多警示作用。正如摩尔定律所言，集成电路芯片上所集成的电路的数目，每隔18个月就翻一倍。对于中国企业来说，在一个瞬息万变、不进则退的世道里，要把企业做成"百年老店"，切不可只倚赖于第一代企业家，或只着眼于谋求短期的企业辉煌。

　　华为在中国"主场"超越苹果居全球市场第三

　　一度显得不可逾越的苹果被华为超过，正发生在全球最大的区域市场——中国。市场研究机构KantarWorldpanelComTech（以下简称KWC）最新数据显示，华为超过苹果成为中国城市最畅销智能机品牌，苹果自去年12月以来在中国市场首度出现份额连续下滑。

　　同时，欧美市场也出现类似情况。目前仅有一家市场研究机构的数据显露苹果的颓势，随着全球主要市场研究机构将陆续发布对2016年一季度的研究报告，近来广受诟病创新不力的苹果是否真正开始走下坡路，仍有待进一步观察。

　　华为在中国市场反超苹果并非偶然，其在全球智能手机市场已跻身出货量第三。知名市场研究机构IDC指出，2015年华为智能手机出货量比上年增加44％，仅次于三星和苹果。另一机构GFK也指出，2015年华为在跻身全球第三的同时，中国市场超越苹果三星，零售份额排名第一，同时在全球各区域出货量均保持高速增长。

　　中国不是苹果下滑的唯一国家。KWC指出，美国、英国、德国、意大利、法国、西班牙均出现苹果iPhone市场份额下滑、采用谷歌安卓操作系统的手机品牌市场份额上升的局面。

　　该机构表示，苹果iOS的全球市场占有率在过去几个月内不断被安卓系统蚕食，只有意大利、澳大利亚、日本消费者在去年12月至今年2月购买的iOS产品更多。